《唐探》影剧联动的背后，陈思诚酝酿“迪士尼”式电影世界？

离2020年大年初一电影《唐人街探案》（下称《唐探》）的上映还有三个多月，网剧版《唐探》就接连在官微上发布了首支预告以及主演人物演报，提前预热了这一影视IP的话题。

据媒体消息，这部由陈思诚监制，四位年轻导演合作拍摄的网剧，将于今年第四季度在爱奇艺平台上播出。在电影《唐探3》上映前播出，这一动作多半是出于营销和宣传上的考量。

两部《唐探》电影在市场上的大获成功，早已使得这一影视IP的商业价值得到全面体现，影视资本开始蜂拥而至，网剧《唐探》由此应运而生。

值得注意的是，早在一年前，陈思诚接受媒体采访时，就曾经表示，“我们不要利润，全部用在制作上。”

“零利润”成为了这部网剧的一个标签，人们都开始好奇，作为《唐探》系列电影IP的首部衍生网剧，背后究竟隐藏着陈思诚怎样的商业战略意图？

影剧联动，对唐探IP是消耗还是升级？

在《唐探》投拍网剧初期，恐怕没有人会想到，这个在电影市场颇为成功的IP，首部衍生网络剧仅仅只打算制作12集，与目前网剧市场上动辄五六十集的剧集体量相比，显得格外“迷你”。

“零利润”的声明仿佛又一次得到了印证，如此短小精悍的内容体量在商业上几乎没有多少盈利空间。按照目前国内市场以集数收购剧集的惯例，即便爱奇艺以单集行业最高价收购这部网剧，其收入也非常有限。

在业内人士看来，这并不是一个赚钱的项目。

但对陈思诚来说，冒着这么大风险拍这么一部网剧，其目的显然不可能是短期的盈利，他的目光放得更远。

通过开辟《唐探》IP在线上平台的新战场，打造网剧+电影的大小屏联动新生态体系，进一步引入更多IP角色，拓展故事本身的世界观，从而带动IP商业价值的系统升级。由此为《唐探》IP才能更长远的市场价值。

这才是陈思诚对这一IP更为长远的规划。

而网剧与第三部电影几乎同步的开发和播出上映，其实也就是业内所称的“影剧联动”，为市场上取得好评的作品再开发为电视剧，是一个IP的二次创造。

其中的优势显而易见，本身自带流量的IP，如果进行联动开发，不仅极大地节省了宣发的物力财力，同时还可以相互借力，进行组合营销，既分散了宣发风险，同时又能达到寻常作品的数倍宣发效果。

尤其是此次《唐探》网剧开播时间与第三部电影的上映时间十分靠近，在营销上可以集聚话题，自带话题热度的电影和网剧可以迅速为宣发造势，短时间内就能集聚一大批观影和观剧人群。

然而“影剧联动”真的就有利无弊吗？显然并非如此。

首先，同一IP的网剧和电影的接连开拍，也有可能导致过度开发，是对IP的透支消费，对于已经看了两部《唐探》电影的观众来说，他们更希望看到有新鲜感的内容，如果IP内容还停留在前两部已经呈现的那些信息上，就会大大降低观众的观看欲望。

所以，对同一IP进行内容上的差异化开发，才是“影剧联动”真正需要解决的问题。

其次，对于喜爱原有IP的老观众来说，由原有IP所衍生出来的影视剧，由于角色阵容和剧情设定上所存在的差异，往往会消耗他们对于衍生作品的热情，进而产生对于IP衍生开发的诸多质疑。

另一方面，如何维系观众对于原有IP的好感，不糟蹋IP的经典性，也是摆在开发者面前的问题。影剧阵容的差异，以及电影、电视剧的客观上剧情的差异，往往很容易导致观众对这种“影剧同步开发”衍生出来的作品产生诸多质疑。即便是珠玉在前，口碑与收视并驾齐驱者，鲜有所见，能留在观众心、成为经典的作品，更是少之又少。