《神奇图书馆》动画上线热度近12000，凯叔讲故事是如何做到的？

作者：段轻‍‍

编辑：努尔哈哈赤

在国产原创少儿内容中，《神奇图书馆》一定是绕不过去的经典IP之一。

《神奇图书馆》是“凯叔讲故事”旗下的王牌音频故事和图书作品，系列音频故事从2017年在凯叔讲故事APP上线至今，已更新5部，播放次数累计超过20亿次，系列图书则获得了中国首届少儿科幻星云奖金奖。

作为一部潜力巨大的少儿IP，《神奇图书馆》动画终于在8月25日正式上线，这也是国内首部由音频故事改编的动画作品。动画播出首日便迅速杀至腾讯视频少儿魔幻科幻榜第2名（仅次于精灵梦叶罗丽第十季），热播最高排名第8位，站内热度高达近12000。

“剧本一集一集打磨、动态分镜一集一集过，作品一次一次迭代，终于，我们迎来了《神奇图书馆》第一季，希望故事里千奇百怪的植物世界能够为孩子们带来美好的故事体验和成长体验。”随着动画剧集的推出，凯叔讲故事以儿童动画为载体，在IP内容开发上又迈出了关键性的一步。

始于凯叔与孩子们的“四年之约”，触达“内容”的本质

凯叔讲故事推出《神奇图书馆》动画的初衷，一方面来自孩子们的呼声。

作为凯叔讲故事真正意义上的第一部动画系列片，《神奇图书馆》和孩子们有个“四年之约”。2019年的时候，凯叔便和孩子们约定要将《神奇图书馆》做成动画片，如今，凯叔向孩子们履行了承诺。

《神奇图书馆》的整个故事设定围绕着一座神奇的图书馆，世界上每出版一本书，它的灵魂都会汇入这座图书馆，这儿有着人类最伟大的想象力与好奇心催生的结果。图书馆里的每本书都有自己的灵魂，即“书灵”。如果一本书逐渐被世人遗忘，书灵就会偷偷溜出图书馆，千方百计地寻求关注，引发千奇百怪的事情。因为当一本书再也没有人阅读的时候，它的书灵就会消失。主人公“凯糊涂”将带领四个被赋予神奇能力的小朋友，一起搭乘神书飞船，到各地寻找书灵，重新点亮知识。

这一IP系列之所以深受孩子们喜爱，是因为它采用讲故事的方式，给孩子们讲解了各个领域的成体系的科学知识，从人文到历史，从人体、动物、恐龙、宇宙、海洋、昆虫、飞鸟，一直到微观的植物世界，包罗万象；甚至还带着孩子们坐着飞船穿越各个朝代，和李白在一起目睹大唐盛世，和苏轼在一起游历富庶的宋朝。

另一方面，制作这部动画，凯叔还有一个更深层次的初心，源于凯叔讲故事一直以来坚持的重要使命，即“创造优质内容，让孩子在快乐中成长”。

凯叔很早就意识到，“内容的本质是在于信息表达和情绪的延展，不管是音频故事、故事玩偶，还是图书、IP衍生文创、线下演出和儿童动画，其实都是内容介质。”通过不同的媒体介质，凯叔讲故事为孩子们带来丰富多彩的原创优质儿童内容。

儿童动画便是少儿内容创作的其中一种重要介质。从“幼年心理学”角度看，作为陪伴孩子成长的文艺作品，动画的主要意义，在于触动孩子的情感、寓教于情，并通过独特的视听属性，为孩子们带来丰富的故事体验。

在这一基础上，凯叔讲故事选择将旗下爆款IP故事《神奇图书馆》改编为动画，重点突出原有音频内容和动画结合后带来的“神奇”性，以此让优质内容触达更多少儿群体，传递正面的情感和价值观，帮助孩子们快乐、健康地成长。

三年时间，三大版本，“植物篇”如何破题？

然而，《神奇图书馆》的动画制作绝非一日之功。其背后是主创团队耗费三年多时间，推翻两个大版本的用心打磨，以及在第三版制作过程中长达一年半的精心筹备和全力协调。

据《神奇图书馆》动画的主创团队介绍，凯叔讲故事内部动画团队大约有20人，主要负责前期的编剧、导演、美术等，同时与制作公司合作，外部的制作团队人员投入则更多。

从音频制作转到动画制作，主创团队面临着诸多挑战。专业做音频的凯叔讲故事，无论在音频制作的品质还是周期上都具备优势，能够在较短的周期内产出高质量的音频故事；但三维动画的流程更加复杂和繁琐，从前期写设定、写剧本，到画分镜、美术概念图，再到动画建模、镜头设计，最后是后期特效、合成、配音、配乐等阶段，环环相扣，牵一发而动全身。作品在这个过程中一直不停地经历修改、磨合，每个镜头都要修改两遍至十遍不等，而一旦某个环节出现问题，很多前期工作都可能推翻重做。

作为出品人和总导演多重身份的凯叔对其中几个关键节点进行了着力把控。首先是前期研发阶段，作为整个流程的基石，这一阶段凯叔付出了最多心血。凯叔与主创团队一起，从音频故事解构、动画的概念创意、选题、世界观、故事结构、角色设计、人物关系、角色形象、视觉风格，再到故事创意、单集故事主题、知识点植入、剧本、台词风格等各个细节、各个维度进行反复地构思与打磨，诸多关键点在一次次的破与立中逐渐梳理清晰。

到了制作阶段，从动画的叙事节奏、配音演员的挑选、角色表演风格、到声音表演等关键环节，都由凯叔重点把控，他自己也参与其中，担任了“凯糊涂”的配音演员。

“这个年龄段同类型的动画片几乎没有重点以‘植物’为题材的作品，而在我们的故事中，‘植物’既是场景，又是角色，它要参与表演。”谈到《神奇图书馆》这一作品的“特别之处”，主创团队介绍道。

选择将《神奇图书馆》动画化，并围绕“植物”题材创作，是一个很大的挑战。三维动画里面，一个人物要“动”起来，需要对角色添加骨骼并做好绑定，而《神奇图书馆》需要让植物“动”起来，其制作过程具有一定难度和门槛，“或许正是因为植物难做，很多动画才会避免这个题材，而《神奇图书馆》动画偏偏做的就是植物。”

凯叔讲故事一直致力于用一种更“好玩儿”、更有趣、更能让小朋友接受的方式，去讲述跟中国传统文化相关的内容，让更多的孩子了解国学。于是，作为最初知识科普品牌的《神奇图书馆》，动画第一季便从千奇百怪的“植物”世界开始，选择了《本草纲目》中，中国有代表性的20种植物来进行国学科普，如竹子、荷花、桑树等，别具中国美学意蕴和文化寓意。

小朋友们可以在《神奇图书馆》中看到各种被书灵附体的植物“属性增强”后的奇观，比如跳舞的柳树、逃跑的巨型洋葱，稻田剑阵、蒲公英迷雾、荷叶森林、西瓜炸弹、金桔机关枪、顷刻间拔地而起的竹子等等，故事情节则围绕被放大的植物特性以及书灵的诉求，从书本中找到解决问题的方法。

除了有趣的桥段、热血的情节，孩子们还能学习到关于植物的科普知识，同时，每集动画的结尾专门设置有一个“小课堂”部分，进一步展开国学科普，讲述本集植物的特点。

凯叔对雷报说，这次以植物篇作为动画的切口，回归到《本草纲目》的落点，正是希望通过中国典型的植物知识展现，引发孩子对中国古籍的兴趣，体现出中国味道，这也是他创作《神奇图书馆》最初的一个设想。

引导儿童价值观，少儿动画是一件“值得”做的事

在少儿内容市场深耕多年，市场环境在变，内容形式、用户习惯、喜好也在变，凯叔讲故事一直都在与时俱进。

从《神奇图书馆》音频内容上线到现在6年多的时间里，凯叔讲故事立足于做好优质内容，真正打造孩子喜爱的“故事版”百科全书。围绕着《神奇图书馆》这一IP，基于不同的场景，凯叔讲故事推出了故事玩偶、图书、舞台剧等不同的产品形态。这次，凯叔讲故事又携手腾讯视频进行动画化的联合开发，后续还欢迎授权、实物产品开发等IP衍生开发相关的优质公司共同合作。

另外，凯叔讲故事还有很多其他原创IP内容产品，通过这些年的不断研发，已积累了40多个项目，目前启动立项的动画化项目也有3到4个。凯叔讲故事始终怀抱开放的姿态，积极寻求优质资源，共同携手合作，不断创新创造内容和形式，不断打磨内容，不断探索新技术，以便更好地服务孩子们。

凯叔讲故事其他部分IP

在与时俱进的同时，凯叔讲故事也有始终坚守、从未动摇的内核和原则。

“创造优质的内容，让孩子在快乐中成长的使命没变。价值观里‘孩子第一’没变。一切以‘给孩子成长带来快乐且对孩子长远发展有利’为第一原则没变。‘独立人格、延迟满足、天马行空的想象力、永不磨灭的好奇心’的儿童观没变。”凯叔的话语掷地有声。

主创团队也提到，一部好的少儿作品，应该传达正确的价值观，“这一点说出来好像很虚，但对家长来说尤其重要。”如今，孩子们能够接触的内容载体太多，堪称良莠不齐，一些短视频、动画片传递的价值导向已经相对落后，或者并不适合当下的儿童观看。一部优秀的少儿动画，首先应该对孩子负责，在内容上输出积极的情感、正确的知识以及当代儿童所需要的价值导向；同时，在造型、色彩、表达方式等方面对孩子的审美起到正向的“美育”作用。而这，也正是《神奇图书馆》主创团队所努力的方向。

现阶段，中国动画回归传统的趋势越来越强，《姜子牙》《白蛇：缘起》《哪吒之魔童降世》《长安三万里》等基于传统文化，又融合现代气息的作品，展现了国产动画的巨大潜力。《神奇图书馆》动画选择对以《本草纲目》为蓝本的“植物篇”重新改编，既沿袭国产动画的发展趋势，挖掘中国传统文化中的精品内容，又能结合当下孩子们的内容需求，做出能被广泛接受和喜爱的作品。

对于凯叔个人而言，做动画首先是个“梦”，不仅凯叔讲故事正在发力动画，凯叔个人也曾投资过动画电影，他尤其支持艺术家们的艺术表达。

虽然动画制作周期长、投入大、市场竞争也十分激烈，但凯叔始终认为，少儿动画是一件“值得”做的事，他还提出了一个核心的关键词，那就是“坚持”，“如何能够做到异军突起，出奇制胜，多小步快跑，多做尝试，坚持长期主义，还是需要坚持”。

在采访的最后，凯叔对我们说：曾经我的梦想是做“中国的迪士尼”，现在是做“中国的凯叔”，真正实现“陪伴一代代中国人的童年品牌”。