作者：晓艳

编辑：努尔哈哈赤

暑期档是视频平台强势争夺用户注意力的重要档期，时值七月，优酷动漫发布的暑期档8部内容已经接连上线。

这个暑假，我们看到类型丰富、极具人气与号召力的海内外动漫作品在优酷轮番上线：《沧元图》《真阳武神》等爆款国漫强势吸引着用户目光，年番作品如《百炼成神》《冰火魔厨2》等也成为用户在暑期选择蹲守优酷动漫的重要理由；即将独播上线的《暗河传》不仅意味着优酷动漫对“少歌宇宙”IP全系作品的收拢，也标志着优酷对“少歌”IP的开发真正做到了长期、持续。同时，优酷动漫依旧维持着对头部日漫的垄断地位，大家期待已久的《境界千年血战篇第二季》及《咒术回战2》，也在今年暑期回归。

这个暑假，真的被优酷动漫刷屏了！

那么，作为受到动漫爱好者及年轻群体广泛喜爱并且持续追随的品牌，优酷动漫在“品牌经营”上是否有着更多的巧思？透过时下正热的暑期档，我们来一探究竟。

这个暑假，优酷动漫作品“不得不看”

重磅内容扎堆上线，优酷动漫暑期档不仅让观众大饱眼福，从平台自身角度来看，也体现了其过硬的作品储备及开发能力，以及敏锐的市场洞察力、优秀的运营和宣传能力。

优酷动漫在6月就公布了暑期片单，打出“看新国风，上优酷动漫”的品牌方向，6月6日，“唐家三少”同名作品改编动画《冰火魔厨》第二季正式转为一周双更的年番；6月22日，顶级网文IP《沧元图》也迎来了动画版的上线；7月10日，《真阳武神》在观众的千呼万唤中重磅开播；还有《暗河传》等超高IP人气+品质的国漫作品也将在这个暑期与大家见面。

优酷动漫独播的《沧元图》，改编自知名网文大神“我吃西红柿”的同名小说，从更新内容来看，除了有别于其他同类玄幻作品的故事展开、谜团暗藏，《沧元图》还强化了原作中人类与妖怪的矛盾，并对妖怪进行了创新的设定和美术设计，为观众带来别样的视觉和设定上的震撼，此外被观众所热议的神尊变身，人类变身神尊与妖怪进行决战等故事呈现，也都在内容上给人以极大的吸引力，于是成功让国漫爱好者和书粉都欲罢不能，打开一集又一集。

此外在当下行业越来越“卷”的动画画面上，《沧元图》这部优酷动漫的诚意之作也可以说是真正达到了“新境界”。镜头语言的考究，画面质感的超高精度，以及高燃、极富变化的打戏场面也成为观众针对作品所讨论的焦点。“画面、特效像电影一样，兼具美感与质感。”“打斗场面动作流畅，不落窠臼，看得人酣畅淋漓。”类似这样的评论在视频、社交平台上比比皆是，选择真诚安利《沧元图》的“自来水”特别多。

《沧元图》动画截图

而除了墙内香，《沧元图》因为各方面素质“能打”还使其在外网也收获了大量好评，譬如有海外用户反馈，“《沧元图》英雄式人物塑造及变身真正令他们眼前一亮”、“非常优秀”、“故事和画面都很棒！”透过这部作品海外观众看到了目前中国的国风动画处在一个什么样的水准——无论是故事的新颖程度、戏剧性、热血内涵，还是其高品质的制作及战斗场景、作品所体现的中国味道，令海外观众深深着迷并毫不吝惜地给出超高评价就是这部动画品质拔群、深入人心最好的证明。

《沧元图》登陆全球、热度爆棚尤为值得一提的还有作品的新画风。例如动画中出现的超级水墨化的战斗特效，不仅使得整体画面极具冲击力，其中又暗含了传统文化和创新色彩，并使之得到了深度融合，画风上的新表现可以说令观众拍手称奇。据了解作为《沧元图》的动画制作方，神漫文化采用最新的虚幻引擎5对《沧元图》进行全流程的制作，该引擎技术能使场景的面数上升到以亿为单位，从而实现媲美电影级的写实质感。还譬如改编自原起点白金大神作家梦入神机作品的动画——《真阳武神》，动画中除了刺激权谋，道法观念的深度融入也让人在奇幻作品中能够收获到内心世界的平静，与此同时超炫的神魂流打戏以及爽度爆表的特效呈现，也真正还原了原作的精彩与韵味，为观众和书粉献上了一场别开生面、引人遐想的奇幻修真故事。在雷报看来，“少歌”系列新作《暗河传》也非常值得关注，“少歌”IP不仅在动画剧集方面成功赢得了大量国漫观众的心，IP其他形式作品也同样表现出色，这也会反过来为动画集聚能量。目前少歌新动画《暗河传》尚未播出，但优酷显示已有近30万人预约，可见“少歌”IP的强大号召力，包括观众对于IP新作的超高期待值，而这也与优酷动漫对IP的开发密不可分。

坚持“新国风”，构筑强势动漫品牌心智

结合暑期这一切面，纵观今年及更早时间以来的作品，我们可以看到优酷动漫展现出来的突出的作品共性——都带有着强烈的中国传统文化气质和内涵。

在暑期档，优酷动漫同样不遗余力推广新国风。比如在动漫内容方面，“新国风”号角早早便被其吹响，在暑期档相关作品的宣发中，是最为核心的要点特征。在这样的方向指引下，优酷动漫早在作品开播之前就从动画人物、情节、画面、制作等多维度出发，通过不同宣传手法让用户早早感受到平台作品的巨大“国风”魅力。

而在线下，优酷动漫同样也没闲着。暑期档，其为品牌粉丝、观众们谋划了一场场丰富多元的线下活动。例如开启遍及全国各城市的一系列“新国风”漫展主题活动，其中不乏China Joy这样的年度盛会；还比如为了为平台高人气新国风作品《暗河传》进行造势，优酷动漫接下来还将开启“少年歌行宇宙”的洛阳线下活动，让更多人能够近距离体会到IP魅力以及国风内涵和趣味。另外线下行业活动方面，有优质作品傍身，优酷动漫近年来也异常活跃。譬如在第六届中国国际动漫创意产业交易会、第十九届中国国际动漫节，还有近期于7月20日举行的中国（北京）动画周、第十三届中国国际动漫博览会上，我们都可以看到优酷动漫的身影，这让动漫、国漫从业者也真正了解到优酷动漫，以及新国风动画作品的独特魅力。

从优酷动漫这一策略的合理性来看，新国风的确有其发展和壮大的契机。随着Z世代逐步走向成熟，近年来文化自信、民族自信被不断强化，在内容和消费端也有显著体现。例如讲述大唐盛世诗词风韵的国风动画电影《长安三万里》在电影市场中狂揽票房和好评，近年来国潮服饰、玩具、周边，文化活动等也热度爆棚，这些都成为“国风正流行”这件事的鲜明注脚。因此，优酷动漫聚焦“新国风”的确是踩在了时代发展的脉络上。

正是优酷动漫一直在新国风赛道上立足各个方面的坚持，才使得不只暑期档其品牌特色明显区别于其他平台，使观众真正形成了暑期看新国风动画，脑海中首先想到的可能都会是优酷。

优酷动漫全方位开发，助力国漫IP成功“破圈”

对于动漫市场来说，做好作品仅仅是迈出了“第一步”。要想实现影响力和商业价值的最大化，如何塑造优质IP才是重点。

自提出“新国风”以来，发展到现在，优酷动漫已经积累起不少优质的IP案例。譬如以“少歌宇宙”为例，早在2020年，优酷就举办了“《少年歌行》影漫联动IP发布会”，会上宣布将以动漫为基础，对《少年歌行》进行影视、游戏、周边衍生等IP全链路开发。如今，“少歌”不仅实现了多部动画作品稳定上线，IP在其曾提出的众多开发路径上也的确实现了真正意义上的开拓，成长为真正头部的新国风气质国漫IP。

对于IP的发展来说，不同形式作品的开发能够帮助IP在不同圈层吸引到受众，同时转化为粉丝，IP开发越全面，整体影响力可能会呈指数级上升。比如据了解在大爆真人漫改剧《少年歌行》播出期间，《少年歌行》系列动漫的播放量涨幅超800%，而据优酷数据，42%的剧版用户，此前也是动漫版观众。虽然优酷动漫的全方位IP开发策略目前已有显著效果和实例，但在这之前，需要操盘手针对IP进行整体、长远的规划，深度布局，这极考验经营方的筹谋能力，同时还容易面临巨大的成本以及资源投入。
因此不难看出优酷动漫在IP开发上真正具备了前瞻意识及突出能力，有足够实力对IP进行整体、卓有效力的开发。而除了IP开发，再结合前面优酷动漫在IP运营、宣发层面的深度布局和出色表现，我们可以看到作为平台以及动画出品方，优酷动漫已经将IP培育后端的这些工作也顺利承接了起来——其已贯通了国漫IP开发的整个链条，能够在IP规划、多元开发、宣传、运营这些重要的流程与环节上进行效果显著的发力。
另外值得注意的是，譬如近期优酷动漫在全国范围内带着IP与粉丝等进行深度、多元化的触达，一方面我们可以发现优酷动漫的大发力，另一方面也可以明显感知到其效果。这个暑期，优酷动漫“新国风”正像一股声势浩大、极具感染力的热浪在席卷向全国，甚至传达到了全球，可见其发展方针及策略是非常奏效的，未来新国风动画还将斩获更多受众。
结语：
毫无疑问，这个暑期档，我们的的确确在作品、乃至活动等各个层面都被优酷动漫狠狠进行了刷屏——《沧元图》《真阳武神》等诸多不同类型、特点的热门作品满足着观众的国漫内容需求，“少年歌行”等IP线下活动也让粉丝能够和IP进行“互动”，令连接更紧密、深入。
这个暑期，优酷动漫也不仅仅是热闹，同时也获得了用户对于其在国漫层面付出的极佳反馈，这也令观众对优酷动漫接下来的表现更加充满期待和信心。透过暑期档动画作品的窗口，我们还可以看到长期、正确的策略指引真正让“优酷动漫”这一品牌及其独特的“新国风”品牌心智深入用户内心，IP开发全流程式的操作也会为品牌创造更多的优质IP。
简言之，目前优酷动漫整体的发展态势非常健康、积极，同时具备潜力，正朝着自己设定的目标持续奋战。“看新国风，上优酷动漫”，暑期来自优酷动漫的高品质动画作品，大家千万不要错过！