【深度观察】可达鸭爆火！是“炒作”？还是“逆袭” ？

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临近“六·一”儿童节的那段时间，“一鸭难求”成为了各个资讯与社媒文章中的高频词。呆萌而又略显憨厚的外表，搭配魔性而又接地气的舞蹈动作，2022年5月21日，作为肯德基儿童节套餐的“赠品”，可达鸭开启了“刷屏”全网的现象级消费与创作热潮。

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可达鸭成长史

可达鸭的造型介乎鸭嘴兽与小黄鸭之间，难以控制的力量经常使其头痛，呆滞、喜感、技能弱是人们对它的深刻印象。1996年，可达鸭于第一世代游戏《宝可梦：红/绿》中首次出现，但看起来普通不过的造型以及尚未完全“点亮”的技能使其泯然于众“宝”。

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爆红动因

《宝可梦》系列作品始于20世纪90年代，甚至在当下都可谓家喻户晓。这一世界知名IP自诞生后，不仅在电子游戏领域一路“开花”，还涉足了电影、动漫、零售、奢侈品等诸多领域，推出了系列衍生品，创造了稳定且持续的巨额商业收益。可达鸭作为其中的经典角色，背靠知名IP，也收获了大批的粉丝，随着作品更新不断成长进化，为这一波“舞鸭热”奠定了基础。

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呆头呆脑却又萌态十足，日常“不可靠”但在关键时刻却能力挽狂澜，在不断地发展和实践中，可达鸭的形象变得越来越鲜明立体，深入人心。此次“走红”的可达鸭音乐盒在呆萌外观的基础上，搭配了魔性的BGM和富有意趣的舞姿，引起了年轻人的注意。

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可达鸭舆情洞察

抖音：“可达鸭”短期内热度攀升非常迅猛，随着时间后移，热度有所下降。

5月24日，抖音“可达鸭”关键词搜索指数达到峰值，从当日热门话题来看，肯德基、任天堂的商业行为受到了较多关注。 

用户群体偏年轻化，以40岁及以下的人群为主，男女占比基本持平。

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头条：“可达鸭”关键词搜索指数走势先升后降，25-26日间热度迅速回落。

5月末进入低谷期，但总体仍高于肯德基套餐发售之前。

从人群画像来看，31-40岁的用户占比最大，满载童年回忆的可达鸭更能戳中这一群体的萌点。性别上，男女差异显著，男性用户对“可达鸭”的关注度更高。

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