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文 | Luu

编辑 | 新桥别亦、白白酱

2021年，一款游戏打破腾讯网易游戏双雄格局？！

提起中国手游格局，言必称“腾讯网易”，因为多年来，腾讯与网易在国内游戏市场份额加起来接近70%，比如2020年腾讯的游戏营收与利润规模都达到了千亿级别，网易的游戏营收与利润则是百亿级别，在以往这对于其他厂商来说是可望而不可及的。但对于刚过去的2021年来说，这样的双雄格局或许逐渐成为过去式了。

因为有一家火速崛起的游戏公司，其在2021年的营收规模能达到网易游戏的一半，而利润能跟整个网易集团一较高下，这家公司就是——米哈游。

10年时间创造百亿年收！这帮名为“米哈游”的二次元宅男还想做10亿人生活的虚拟世界！

2021年3月10日，网上一则“上海某游戏公司50亿量级现金，找资金管理”的消息火了，此时距离《原神》上线仅半年。（详情阅读：壕，米哈游50亿现金寻求资金管理？）

原神作为一款伴随着争议出现的国产二次元RPG开放世界多平台（pc、ps、移动端且各平台账号互通）游戏，如今热度颇高，全球影响力也甚是惊人。

截至目前，原神获得的重要殊荣：

▶2020年正式上线便在多国游戏畅销榜单登顶或进入畅销榜单前十，截至2021年2月4日，《原神》同时登顶30个国家（地区）畅销榜第一，并在108个国家（地区）畅销榜中进入前十；

▶App Store 全球2020年度游戏

▶斩获“TGA 2021最佳移动游戏”奖项和“TGA 2021 最佳持续运营游戏”奖

▶成功入选商贸部认可的2021-2022年度国家文化出口重点项目；

▶Gamerant评年度十佳RPG上榜

▶获得2021年Apple设计大奖

▶目前《原神》的官方社群已经拥有 1500 万的粉丝，在 YouTube 上获得了超过 1.5 亿次游戏视频的观看，在 Discord 上也是全球第一大的游戏社群；

▶《原神》是Twitter在2021年度讨论最多的游戏，同时也是在Reddit上热度最高的游戏；

不过今天，带大家看些不一样的：了解一下原神这一年半的动荡历程。

那么这300亿和其他顶流手游甚至端游比又如何呢？

在世界游戏圈又是怎样的存在呢？

原神不是“山寨”游戏吗，怎么还这么能赚？

原神到底有哪些优势？

不过刚开始，还是先想象一下原神到底为何如此能打！

2021年全年营收预计200-300亿

利润或达170亿

以2021年米哈游收入破百亿的数据为参考，很多网友估算米哈游在2021年的全年收入数据时，保守一点的估计为200亿起，而不保守的则估算达到300亿以上。

综合各方，我们认为，只要《原神》能够稳定运营，那么它带给米哈游的年收入将达到两三百亿级别，成为世界上发售一年收入最高的游戏。

那么，我们来一起分析一下！

原神营收

原神2021年移动端营收约24亿美元，pc、ps端营收23亿美元，共47亿美元，利润27亿美元，利润率57%（游戏行业利润率基本在50%左右，王者荣耀为61%左右）

数据来源：各公司财报及手游收入排行榜

笔者制图，本文数据精确到个位

个别取值为估算，可能与实际数值略有出入

图表中包括了一些世界热门游戏的营收，绝大部分都是沉淀已久的游戏。

其中两大游戏厂商，EA 2021年最畅销的游戏是APEX，两年营收近 10亿美元

暴雪营收最高的游戏是：糖果缤纷乐（12亿美元）

全球火热的LOL与DNF现在也基本稳定在这个数据左右。

论资历，公测一年多的原神在一众老大哥面前显得十分稚嫩。但论单款游戏营收，原神一跃跻身世界前列，为世界主流游戏的构成注入新鲜血液。

从商业角度客观来讲：国产手游正在领跑全球游戏市场

数据来源网络

王者荣耀、和平精英、原神是全球收入最高的三款手游。

王者的营收基本全部来自国内，主要是由于基于腾讯的社交优势、进驻市场早、品质不断提升以及腾讯运营手段老辣等。

PUBG端游本身在全球就具有相当人气，手游也在日、美颇具人气。

原神的海外市场是以美日为主，但是覆盖范围更广，经常霸占四五十国畅销榜。

下图是国产主要二次元手游营收占比

注：1原神即所有平台营收，2为移动端营收

此扇形图是以移动端为计算数据

（数据来源于网络）

原神并非一帆风顺

接下来我们就要来一起盘点一下原神过往所经历的波折。

1. 当时同类游戏塞尔达口碑和销量正值高峰，全球玩家对其认可颇深，而同为开放世界游戏，很多玩法、场景、动作、镜头难免雷同，这也成为大家口诛笔伐的重点。山寨，是被大家所不屑的，这顶帽子便从一开始就扣在原神头上。

“前排风向”即一篇文章前面的几条评论往往容易决定整个文章评论的风向，看到评论的大部分网友也会跟风认为确实存在评论的现象，路人也会被评论风气所影响。

塞尔达-旷野之息是开放世界代表作之一

类似这种言论大量涌现

2020年原神刚上线时原神文章下的热评

2021年1月底原神获奖文章的热评

2022年原神营收相关的文章下的热评

此文原神并不是主题

可见随着一年多时间时间推移，原神的风评和对于山寨的定义也逐渐消散。

首先，拥有东半球最强法务部的任天堂，时至今日也没有状告过原神抄袭，所以从根源上，这个说法可以排除，所谓抄袭不过是玩家或者媒体的妄自评价。

然后原神通过游戏内容的不断充实、补完，也使抄袭的说法不攻自破。

2. 原神上线时比较高调，宣发规模远超其他手游，关注度高，自然引来各方关注。别人吃蛋糕都是用勺子，米哈游直接抡起铁锹，其他人能不急嘛，这也是原神差评的重要原因之一。

3. 开服之后，部分玩家消费体验差。

“648歪了七七（低强度高稀有度角色）”

“648歪了天空之脊（低强度高稀有度武器）”

氪金未获得理想收益，确实存在于各类游戏玩家之中。而这个所有消费游戏的共同点可能被媒体和玩家放大了

原神玩家的宝（e）贝（meng）

4. 玩家在前期游戏中获得资源难，游戏太肝、无聊，系统尚未完善，一些细节不够人性化，也是差评的原因之一。

对于投入时间较多的玩家，容易长草

上述四种情况，从实际效益上看，确实会损失一部分玩家，但并不会对一个新游戏造成极大的影响。

市场局势

2010-2018年间的手游市场主要分为四大类：大众娱乐类（消消乐，农场等）、竞技类（王者荣耀、绝地求生）、战旗回合制（梦幻西游移动端、少女前线、fate grand order、各种动画衍生作）、动作手游（崩坏3、火影忍者等）。

腾讯两款游戏一家独揽鳌头，网易的几款游戏也热火朝天，手游的质量仿佛大家也向他们看齐，没有突破瓶颈的打算。而且此时大部分手游有个共同点，立绘精美，建模简单，因为手机端性能有限，屏幕尺寸有限，对游戏内模型精度要求不高，成为大家的共识。

而原神的开发则是以高配置的移动端为标准、从崩坏3（米哈游的另一作，游戏内也有开放世界）中获得的基础，向塞尔达等开放世界游戏学习，最终在手机端上完成了质量较高的开放世界。同时作为高自由度的游戏，除了精美的立绘，高还原度4K贴图的建模，也是XP党们福音，相信每个玩家都会盯着养眼的模型看好一阵吧。

视效上，原神突破了一众手游默认的那条线，其他公司应该也是有实力去突破的，只是安于现状或者有其他因素。

崩坏3中的开放世界

角色动作流畅，特效精致

而从米哈游内部来看，他们的发展目标从一开始就是着眼全球的，尤其是在近两年元宇宙的概念被提上台面，正式进入大家眼球。米哈游也按照计划落地元宇宙项目，就在2022年2月14日，HoYoverse正式官宣。

米哈游官宣子品牌“HoYoverse”

虚拟世界画下“第二曲线”

“我们建立HoYoverse的使命是创造一个庞大的、以内容为导向的虚拟世界，整合游戏、动漫和其他不同类型的娱乐，这将为玩家提供高度的自由感和沉浸感，”HoYoverse的联合创始人兼CEO蔡浩宇说道，”我们将继续专注于长期运营战略，坚持技术研究，并在人工智能、云计算和管道建设等多个领域进行创新，以确保创造足够的内容，满足全球玩家对虚拟世界体验的期望。”

HoYoverse将通过在蒙特利尔、洛杉矶、新加坡、东京和首尔的办事处的运营，扩大其内容制作、技术研究和出版职责。凭借分布在世界各地的全球人才和员工，HoYoverse将继续研究和开发尖端技术，以提高能力和实力，提供高质量的内容，增强和优化玩家体验。

随“HoYoverse”官宣公告一共发布的，还有《原神》《崩坏3》《未定事件簿》《人工桌面》等米哈游其他产品的更新消息。可见，“HoYoverse”可能并不单纯是外人眼中所谓的“元宇宙品牌”的作用，而是有可能承担米哈游海外业务品牌的职能。

米哈游创始人蔡浩宇也曾经提出过，米哈游希望在未来10年、20年、30年后，能够做出像《黑客帝国》《头号玩家》等电影所描绘的虚拟世界。

即米哈游目前的愿景——2030年，打造出全球十亿人愿意生活在其中的虚拟世界。

对于米哈游来说，原神是起势之作

游戏品质

原神的整体界面与画风比较简洁，之前的大部分手游的UI、配色都是浓墨重彩，而原神降低饱和度、缩小UI、将场景与角色作为画面主体。

pc版界面

游戏消费方面，游戏商城基本都是一些可以刷到的资源和亲民武器和角色，一般玩家只会充值月卡和珍珠纪行（大月卡68），游戏中最重要的资源原石可以通过很多途径大量获得，用来抽取角色和武器。

大小月卡党一个月可以攒40-50抽

福利在手游中算中等左右

有喜事官方还会不定期发一些奖励

关于抽卡，是大家最容易在意的标签。很多人一听到抽卡游戏就会退避三舍。抽奖系统我个人认为是将有限（稀有）资源较为公平分配的方法之一。

这种销售方式其实在商业发达的宋代已经出现，名曰关扑。玩家里流传一句话叫欧非守恒定律，欧久必非，非久必欧，如有不同，基数不够。无论哪款游戏，放平心态，提前规划，理智消费，自然会有良好体验。

宋代街边抽奖游戏关扑

国外玩家对于原神的关注可能远超我们的想象，每个版本都会引发外网的激烈讨论，就在2月4日，冬奥会开幕恰与原神2.5版本前瞻同时直播，同时放出新角色立绘，双双霸占美推前两名。

国外玩家为人气角色可莉庆生，位于好莱坞酒店

官方运营日渐成熟，因为同时运营全球多个地区的服务器，稍有偏袒，就会引发大节奏，所以官方运营也是小心翼翼，该发的奖励也不含糊，越来越大方。

游戏至今节奏不少，运营基本算是妥善处理。差评的活动和游戏内容也在玩家反馈后得到修改。官方能够接纳玩家的反馈，也是玩家维持忠诚度的重要因素，所以原神口碑也日渐提升。

二十多天更新一个版本，这种更新不只是修复bug、更新一下活动那么简单，新的地图，新的场景、新的角色、新的剧情，更新内容庞大，这些都是买断制游戏甚至大部分端游都做不到的，如果你是低氪党或者零氪党，这些丰富的游戏内容简直太香，这也是令外网玩家惊叹的：免费游戏竟有如此诚意。

新地图渊下宫，和其他地图风格完全不同

里面的地形、植被、机制，全部重新设计

每个角色都有丰富的背景故事和语音，完整的阅览后，每个角色都会跃然纸上，性格鲜明，各个角色之间耐人寻味的关系也是玩家津津乐道的。好看、有趣、有梗，有格局，这也是原神角色深受全球玩家喜爱的原因。

“我虽无意逐鹿，却只苍生苦楚。只愿荡涤四方，护得浮世一隅”是璃月之神钟离的pv台词，仿佛向世界宣扬我们的处世之道。

角色云堇的待机动作来源于戏曲中的打出手

角色设定为知名花旦，一首神女劈观惊艳全球

冷知识，由于一些原因，很多词汇不能出现在游戏当中，所有国产游戏只能用意向去巧妙的表达我们的传统文化，这十分考验各个游戏的文案与策划。在原神中可以感受到很多我们国家所独有的传统文化。

有关配音,原神官方是四语运营，汉语、英语、日语、韩语。每种语言的本地化都做的十分到位，角色配音也是网罗全球顶尖配音演员进行演绎。尤其是中文配音，每个角色都十分符合自身设定，表演自然，体现了中国新生代配音巨大成长，对比其他国家尤其是配音产业极为成熟的日语配音，也毫不逊色。

原神部分角色配音

即使是非原神玩家，也该去听听原神的音乐。我们很多正式场合还在使用着世界经典的国外音乐，原神的音乐是有能力走出国门成为音乐界经典的。

原神对于音乐的投入也很有诚意，蒙德（对应西欧地区）邀请到伦敦爱乐乐团录制，璃月（对应中国）邀请到上海交响乐团录制，稻妻（对应日本）邀请到东京爱乐乐团以及一众著名演奏家录制。

音乐制作人陈致逸及米哈游的音乐制作团队HoYo-Mix的创作能力也在不断的升华，光是每个未知区域的音乐都令人期待不已。

近日原神的音乐入选冬奥曲库

交响音乐会特别篇-「映春华章」

稻妻地区尺八演奏者：寄田真見乃。本人15岁取得师范头衔，成为日本最年轻师范。15岁在『尺八本曲全国献奏大会』上作为评委演奏。同年师从青木鈴慕。19岁入学东京艺术大学，21岁开始全世界公演。她本人并未获得什么奖，因为很多比赛的评委都没有达到师范，她想参加比赛的时候，官方只允许她作为评委参加了。

职业尺八等级从低到高为
最高级（可能对应的是业余水平的最高级程度）
免许皆传（可能对应的是能独当一面进行演奏的职业者程度）
准师范（能开私塾的程度）
师范（可能是技艺达到能代表自己流派出场的程度）
大师范（可能是能在国家历史上留名的程度）
“准师范”的平均年龄是60+，而她15岁就到了比准师范更高的”师范”水平，属于日本国宝级演奏家，天才中的天才

国外热评

当你度过游戏的前中期，后期的节奏其实是比较休闲的，完全可以利用碎片时间来进行游戏，没有定点定时的活动，每天十分钟、周末半小时的游戏时间即可保证最大收益，节奏非常适合各个年龄层现代人的生活，有大更新也可花费几个小时体会丰富的游戏内容，这种游戏更容易融入生活，再配合多平台，平日手机完成每日，新内容在pc、ps端上游玩，收益与游玩体验都能兼顾。

最快的清体力方法，五秒钟即可下线，完全不担心体力溢出

运营

文化软实力的重要性就不必赘述了，国内多少年轻人热衷崇拜美式英雄、日式动画、韩式偶像，前些年我们的软文化发展已经是濒临危险，思想的西化，对国外的向往，已经影响到三四代人。

作为社会发展、文化传承的主力军，我们这一代人需要分辨外来文化的利弊，不能无脑推崇，不能被视觉所蒙蔽。

原神作为国产游戏，作为国家重点对外出口文化项目，它所承载的是我们中华民族许许多多的文化和美德。通过这款游戏，令那些被外网媒体蒙蔽的玩家重新认识中国，恰逢冬奥会，方方面面都在彰显中国的文化发展和实力提升。

PV神女劈观引起了国内各戏剧流派的竞相演绎

形成了“国家队内卷”的壮观画面

关于ip同人，大部分厂商（迪士尼、任天堂等）的态度是：版权想都别想，用爱发电也不行，如果你的二创获得了很多利益，大概率会回收，并勒令下架。也就是说大部分ip变现渠道受限，素材获取难，官方不认可，二创风险也较高。

原神2021年4月20日官宣，简单概括就是只要不损害官方和第三方的名誉、专利等，不违法乱纪均可进行二创，且对个人或同好社团为单位的周边、流通和贩卖的金额不设上限，周边数量超过200需申报，不超200无需申报等规定。也就是在规则范围内，全面放开，关键是变现获得官方许可。

这一操作令全球玩家和游戏圈同行震惊，完全是反向操作。米哈游的做法相当于对所有玩家进行了预授权。

官方还公布了所有角色建模文件（模型、贴图），创作素材获取难度降低。同时米哈游对二创的激励也十分大方，真金白银砸进二创，而且基本全年都有创作激励，创作者除了收获流量和粉丝，还能获得数额不少的官方激励，这样的氛围在全球ip也仅此一家。加之原神游戏内的文本量极大，可挖掘内容多、更新频率快，都为创作者提供了更多选择。

B站平台流量变现也具有很大优势，现在国外很多创作者也涌入B站。

米哈游官方牵头，收编一众动画业内人员进行高质量二创，在这些头部创作者的带领下，二创越来越多，质量也越来越高，很多已经比肩商业作品。