题图 /斗罗大陆

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IP与观众建立长久、良好关系的有益探索

对于《斗罗大陆》动画粉丝而言，十二月除了蕴藏对新年的憧憬外，还承载着更多期盼。因为每到这个时候，《斗罗大陆》动画将举办一年一度的周年庆活动，这已经成为动画官方与观众们的默契约定。

今年，《斗罗大陆》动画迎来了四周年庆典，过去的四年时光里，这部动画作品也带给粉丝无数难忘的回忆。近日，《斗罗大陆》动画官方放出了时长两分半的“动画名场面TOP10”视频，史莱克七怪并肩、昊天锤降临、小舞献祭、三舞订婚等情节悉数出现。这些让人印象深刻的名场面，正是由动画粉丝投票筛选出来的。

经典画面和精彩情节的再度涌现，令粉丝们再度感受《斗罗大陆》曾带来的热血与感动。有粉丝表示“昊爹救场绝对是高光时刻”、“献祭和订婚不论看几遍都忍不住泪目”；也有人感叹“都四周年了，小舞快点复活吧”，并表达了对后续情节的期待；还有观众回顾了自己从大学到毕业，追更动画的心路历程……

这波“回忆杀”，引发了观众们的热情讨论，“斗罗大陆动画四周年”、“斗罗大陆动画名场面”随即登上热搜。“唐三获得海神之光”、“小舞复活只差一步”等与动画最新剧情相关的词条，也出现在热搜榜单之列。不难发现，对于粉丝而言，《斗罗大陆》是整个国漫市场中相当特别的存在，经过四年，观众们也已经和这部动画作品建立起了深度的情感连接。

四年间，动画观众的热情相随

实际上，让粉丝激动不已的《斗罗大陆》动画名场面合集，只是四周年活动的一小部分。

官博目前正在使用的头像，便是四周年“海神岛主题庆生头像征集”活动中脱颖而出的优胜作品。而“斗罗大陆冷知识征集”活动，同样吸引到不少粉丝参与其中。此外，会员福利、站内庆生彩蛋，以及即将公开的三舞的“神秘新身份”、作品与线下海洋馆合作的水下人鱼秀等，将与粉丝们一同度过《斗罗大陆》动画的生日月。

要知道，观众对某一个IP产生认同感，是建立情感连接的开端。而在互联网时代，面对优秀的国产动画作品，“参与”与“互动”正是90后、00后等年轻动画观众表达认可的主要方式——一如在《斗罗大陆》周年庆典活动中，粉丝们可以尽情抒发自己对角色、对作品的喜爱之情。

当然，粉丝们绝不仅仅活跃在周年庆活动里。开播四年、更新至185集的《斗罗大陆》动画，从其创下的355亿的播放成绩足以得见，该作在国漫领域所具备的号召力。粉丝们不只愿意通过发弹幕、写评论进行及时交流，更会在社交平台针对作品内容、角色塑造展开讨论或安利。粉丝们截图精修的壁纸、头像、表情包，用心绘制的同人图、写下的同人文，以及或甜、或燃、或动人的混剪视频，均能收获众多同好的回应。

年轻粉丝出于热爱，自发地进行互动、安利、探讨，令IP在观众间获得了长久的影响力，同时也成为《斗罗大陆》动画不断探索、进步的动力源泉。

在娱乐方式极度多元化、网络动画作品层出不穷的今天，《斗罗大陆》动画能够获得这样的成果实属难得。这也让更多人好奇，为何《斗罗大陆》动画能与观众达成如此默契，且在瞬息万变的文娱市场里，不断维持IP活力、吸引粉丝们的长期追随？想要得到这一问题的答案，还需要回溯到《斗罗大陆》动画的内容制作、商业开发及官方运营上来。

作品与粉丝“双向奔赴”，共同推动优质IP成长

现如今，90后、00后年轻一代成为国漫内容的主要受众，他们追求独立、个性，对文娱作品的内容呈现，提出了多样化的要求。《斗罗大陆》动画之所以能够获得市场肯定、维持长久的生命力，也是因为中国故事独有的正能量内核，具备相当强烈的感染力，满足当代年轻人的情感与精神需求。

此次四周年放出的动画名场面TOP10里，便有不少关于情感的重要剧情节点。年轻的观众成为唐三小舞相识、相知到相爱的见证者，他们会因“小舞献祭”宁愿牺牲自己也要守护爱人感动不已，也动容于两人在父母见证下完成的订婚仪式，感慨两人一路走来的坎坷。人物塑造、镜头调度、光影效果等细节处理，大大增强了画面表现力，再辅以恰到好处的配乐，让观众沉浸在动画营造的氛围中。

动画更新的四年时间里，除了唐三与小舞携手并进的爱情外，无法割舍的骨肉亲情、史莱克七怪生死与共的友谊，以及“奋勇去战斗才叫英雄”的热血，均为观众留下了深刻印象。年轻观众们能在各个角色的经历中看到自己的影子，独立拼搏、追求理想的成长故事，传达了出自信自强、不懈奋斗的精神，对爱人、亲人、朋友的坚定守护，背后是年轻人都向往的爱与勇气。最重要的是，《斗罗大陆》动画里潜藏的燃，不会随着时间推移而褪色。动画自2018年1月20日开播、升级为“年番”以来，都会在每周六上午10点与观众见面。但对于制作方而言，年番的更新模式是对维系动画质量、提升制作效率的双重考验。

根据动画官方公开的数据显示，《斗罗大陆》至185集正片总时长达2795分钟，总镜头数达66887个，分钟数、场景模型的优化提升，背后是幕后团队的坚持付出，以及制作技术的细琢与突破。实时动态雾的运用、高清扫描素材的导入、角色捏脸系统的使用，以及实时AI系统的动作库调用、群集动画、AI思考功能，技术升级让制作效率大幅提升，同时更好的服务于内容呈现。人设场景的还原、酣畅淋漓的打斗戏份，使得该作影响力长期位于国漫前列。作为年番，内容品质不断提高的《斗罗大陆》动画，达成陪伴观众的需求，也令观众养成了特定的观看习惯。

如果说精神内核与制作水准是《斗罗大陆》动画大受欢迎的基础，那么围绕IP的商业开发与运营推广，则是为优质内容锦上添花的环节。

过去四年间，凭借《斗罗大陆》动画一直在探索商业合作模式更多可能。在动画过往合作品牌中，不乏康师傅、娃哈哈营养快线等大众熟知的快消品牌，两位主角又获得了荣威汽车这样的高消费品代言。通过这种方式，让作品及角色覆盖观众生活的方方面面，再度拉近IP与粉丝间的距离。

而用户运营动画官方在微博、微信、斗罗大陆圈儿等平台，与动画粉丝的互动，以及每逢十二月的动画周年庆典，均印证了动画对粉丝需求的重视。通过“魂师报”为每周更新“划重点”，进行剧情预告，同时集结上一集的最佳弹幕、神评论，鼓励粉丝们展开互动讨论。线上、线下围绕粉丝开展的各项活动，则为年轻观众提供了更多沟通、分享的机会，进一步深化粉丝对IP的情感连接。

从内容制作到渠道推广，《斗罗大陆》动画针对“提升用户IP的归属感”的问题，拥有一套行之有效的解法。通过内容创作、商业价值探索和用户运营三个方面的互相反哺，最终实现从线上到线下的IP传播，逐步扩大《斗罗大陆》的影响力。正因为如此，粉丝们才会用关注、分享、二次创作予以回馈。

在现如今国内佳作频出的网络动画市场，四岁的《斗罗大陆》动画仍然可以称得上“独一无二”，不论是IP的内容、运营、用户反馈层面都达到现象级水平。《斗罗大陆》IP的成长，其实是作品与观众建立长久、良好关系的有益探索。而助力《斗罗大陆》动画完成与观众连接的腾讯视频，则想要通过富有“真情实感、燃动、极致美学”的精品内容，满足用户的多元诉求，让观众真切感受珍惜青春、努力拼搏的意义。与此同时，动画官方维护和谐讨论的氛围，这亦是平台肩负正向价值引导的责任使然。在内容制作、商业开发及官方运营多个环节的共同推进下，《斗罗大陆》IP形成了一个基于优质内容、影响力不断扩张的良性闭环。

而在IP之外，《斗罗大陆》目前所取得的成绩，无疑是中国动画市场乃至文娱市场一个成功的样本，也对国漫行业未来发展提供了一条可供参考的路线。

近年来，国产动画市场播出模式迎来升级，《斗破苍穹》《完美世界》《吞噬星空》等动画作品相继宣布步入“年番”行列，这不仅象征着动画制作技术的进步、产能的提升，也是内容平台对观众需求的积极回应。它们会和《斗罗大陆》一起，为国内动画观众呈现出更多优质内容，扩大国产网络动画的市场影响力。这些作品的出现，也将激励《斗罗大陆》向着更高的目标不断迈进。