hello Kitty迎来了中年危机!你怎么看?
你觉得世界上有没有不依靠任何动画影视作品的单纯产品型IP?
答案是有的,这是一个超级IP,虽然并没有像米老鼠,哆啦A梦等IP有着众多的影视和角色背景,但是当我们打开某宝时,关于它的系列联名商品扑面而来,从服装到饰品再到家居用品一应俱全,它就是hello Kitty。
在前不久公布的全球最赚钱的50个IP形象中,hello Kitty位列第二,仅次于宝可梦系列IP,近50年收入也是超过了800亿美元,与此同时,hello Kitty 的大众知名度也是高达百分之九十。那么,是什么让这个白色小猫有着如此强大的“吸金”实力,能够从一系列的经典IP角色中脱颖而出呢?
1974年,一只可爱的“小猫”在日本诞生了,它周身线条简约流畅,豆豆眼异常可爱,头上永远带着粉红色蝴蝶结,这种圆头圆脑的幼态形象也是很受年轻人的喜欢。
在此处就不能不提到hello Kitty的设计师山口裕子,虽然她是Kitty的第三代设计师,但是她却给了Kitty最充盈的爱。裕子强调的设计理念就是“要让Kitty真实和大家生活在一起,让Kitty成为大家都喜爱的卡通形象”,于是她每逢周末就会走遍日本大大小小的商业街学校和社区,询问人们对于初代Kitty外形的看法,裕子会将这些反馈进行汇总,并由此出发帮助初代Kitty“变身成功”,也正因此才有了今天可爱的hello Kitty。
大概也正因为设计师一直深爱着Kitty,给予这个IP最真挚最饱满的爱,才让我们现在能够看到如此带有温度的hello Kitty。但是,令裕子意想不到的是,hello Kitty这个IP形象在近50年的时间里并没有被淘汰,反而受到了全年龄阶段人们的喜爱。
即便你对任何粉红色的东西都不感兴趣,即便你是传说中的“钢铁直女”和“钢铁直男”,相信你对这只可爱的小猫一定也不会陌生。不知道你是否听过这样一句搞笑段子“老虎不发威,你当我是hello Kitty?”与此同时,一系列的hello Kitty表情包也曾“霸占”网络,在各大社交平台频频出现。
了解到hello Kitty当下的世界知名度以及传播的广泛程度,我们就不得不看到它的母公司—三丽鸥。三丽鸥公司一直专注于IP的授权与管理,旗下拥有子IP500余种。虽然这家公司并没有像迪士尼、漫威影业等公司那样开展动漫影视行业等多领域业务,但是在IP运营和授权领域三丽鸥是名副其实的“领头羊”。
在最初推出hello Kitty这样一个IP形象的时候,三丽鸥几乎没有进行任何形式的影视和广告宣传,而是进行一种“草根式”营销–除了烟酒等产品,其他只要不给hello Kitty形象抹黑,三丽鸥都会给出Kitty猫的授权。在这种几乎“无底线”授权联名的情况下,hello Kitty的IP形象开始出现在生活中众多的物品中,比如服装、饰品、日化用品、汽车……与此同时,Kitty猫也给被授权的企业带来了巨大的收益,据说,美国微软公司也曾想开价56亿收购hello Kitty,也正是这只可爱的小猫,在成就人们梦幻的同时也成就了自己的商业王国。
(PINKO×hello Kitty)
(PBTeen联名)
(匡威联名)
海外和日本国内的授权业务是三丽鸥公司hello Kitty的IP形象主要收入来源,伴随着IP不断更新换代,这只以“萌”为主题的可爱小猫在最近几年也遇上了“中年危机”。hello Kitty的业绩连续下滑,在三丽鸥每年举办的人气评选中,作为公司“招牌”的hello Kitty的排名甚至跌至第五。
曾经hello Kitty所带来的辉煌和巨额收益让我们看到这种“萌经济”背后所隐藏的巨大经济潜力,但是如何让这种“萌”能够保持尽量长久的吸引力是关键。只是单纯刷“存在感”的产品型IP已经不能满足当下发展需求,三丽鸥公司也应当为这个超级IP探索新的发展路径。不知道在经历这样的“中年危机”之后,这只可爱的小猫还能不能继续“乘风破浪”呢?
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