“迪士尼+”出师大捷流媒体的钱好赚吗

迪士尼的这步棋果然没有下错，旗下流媒体平台Disney+上线的第一天就战果赫赫。这似乎在向外界宣告，“老人”迪士尼的新生将从此开始。

虽然目前看来，手握众多IP的迪士尼是铁王座的强有力人选，但深耕多年的Netflix和有硬件靠山的Apple TV+同样不可小觑，还有HBO和AT&T的虎视眈眈，流媒体的诸神之战才刚开始。

用户突破1000万

迪士尼一出手，就知有没有。当地时间11月13日，迪士尼宣布，在面向全球推出的第一天内，其流媒体服务Disney+获得了1000万个注册用户。此前，Disney+于11月12日正式在苹果、安卓等主流应用商店上线，覆盖范围包括美国、加拿大等国家。除了智能手机、ipad、智能电视、机顶盒等之外，迪士尼还谈下了PS4的生意，意味着游戏机也可以使用Disney+。

对比其他各家流媒体视频平台的情况可知，1000万这个数字的确值得迪士尼自豪一番。数据显示，2007年推出流媒体服务的Netflix，截至今年10月，拥有1.58亿用户，其中包括6060万美国用户；同年推出流媒体服务的Hulu，截至今年11月，拥有2850万美国用户；而HBO旗下的HBO Now截至10月，拥有订阅用户800万；去年进军流媒体的ESPN+到今年11月，则拥有350万用户。

为了招揽用户，迪士尼也下了一番功夫。首先，从价格方便来看，Disney+颇具优势，仅为每月6.99美元，每年69.99美元，如果还想购买迪士尼旗下的其他两个视频平台ESPN+和Hulu的播放服务，则每月仅需支付12.99美元。相较之下，Netflix的标准套餐价格为12.99美元/月，最低套餐的价格为8.99美元/月，高级套餐的价格则为15.99美元/月；HBO的流媒体服务则为14.99美元/月。

除此之外，为了能在首日就博得用户的眼球，Disney+还提供了7天的免费试用期，并放出了多部热门IP的花絮片段。迪士尼对自己信心十足，曾预测到2024年，Disney+将拥有6000万-9000万的订阅用户数量。Wedbush分析师则表示，依照目前的发展态势，迪士尼甚至有可能提前两年完成目标。

令人鼓舞的数据之下，迪士尼的股价也得到了提振。截至周三股市收盘，迪士尼的股价为148.67美元，当日涨幅高达7.28%。当然，1000万并不能等于这些用户都会长久忠诚于迪士尼。迪士尼官方并未回应这1000万的注册数字是否包含预售的人数。不过，1000万的确能说明这是个不错的开始，至少说明消费者对于Disney+充满好奇。

IP之王

“对我们来说，没什么比把这件事（流媒体）做对更重要的了。”迪士尼公司董事长兼CEO鲍勃·伊格尔一句话道出了迪士尼在流媒体领域的野心。

为了今年这一天，迪士尼已经蓄谋了三年。2016年，迪士尼砸下10亿，收购流媒体技术公司BAMTech 33%的股权，第二年再次以15.8亿美元再度收购后者42%股权，为Disney+线奠定了技术基础。

之后迪士尼开始在内容方面发力。2017年，迪士尼宣布将中止与Netflix的协议，不再向其提供新的迪士尼旗下电影。同一年年底，迪士尼又宣布收购20世纪福克斯，虽然经历了美国最大有线电视运营商康卡斯特的搅局，导致最终收购价比原计划高出36%，迪士尼还是通过重重审核，在今年3月完成了对福克斯的收购。前一步保住了自己的内容独特性，后一步进一步扩充了自己的内容宝库。

《星球大战》系列、漫威系列、《辛普森一家》、王子公主系列、皮克斯动画……迪士尼成了名副其实的IP的之王，老少咸宜的内容让Disney+的竞争力蹭蹭上涨。鲍勃·伊格尔表示，在未来5年，用户可以在Disney+上收看到620部电影和10000集电视剧集，以及60部专门为平台定制的原创内容，甚至包括“迪士尼保险库”里的那些。

得益于内容宝库，Disney+自带吸引力光环。今年10月，瑞银集团分析师约翰·霍杜利克曾对1000多名消费者进行了调查，结果显示，约86%的人听说过Disney+，其中近一半的人可能会订阅。

内容或许为王，但技术上也不能掉链子，这对于初入流媒体的Disney+是个挑战。就在上线首日，Disney+的服务器就出现了故障。不少用户在无数次的反复刷新后，屏幕上依旧显示“无法连接到Disney+”。

截至美国东部时间12日早9点，反映Disney+服务出现问题的报告已经达到了顶峰的8441份，其中29%的用户依旧被困在无法登陆的界面，而71%的用户在成功登陆后播放视频时也遇到了大大小小的问题。就系统瘫痪的具体原因，北京商报记者联系了迪士尼媒体联络中心，但截至发稿还未收到回复。

砸钱之战

来时汹汹的迪士尼已经搅动了流媒体市场的风云，但即使手握诸多IP，其他对手的实力也不容迪士尼小觑。

就在Disney+上线前几天，苹果旗下的Apple TV+于11月1日正式上线，订阅费用为4.99美元/，甚至比Disney+更便宜，而且还可以与最多六位家庭成员的账号分享。此外，苹果还通过自己的硬件优势给Apple TV+揽客，当用户在购买iPhone、iPad、Mac或Apple TV时，可以获得一年的免费订阅服务。

没有迪士尼的IP宝库，实力雄厚的苹果便痛下血本。今年8月的一份报告显示，苹果在制作原创影音内容方面的预算接近60亿美元，并于著名导演史蒂芬·斯皮尔伯格、脱口秀女王奥普拉签下合约。

而在砸钱方面，流媒体领头羊Netflix早就深谙其道。据估算，Netflix今年的内容成本大约达到了150亿美元，其中就包括和经典美剧《权力的游戏》主创大卫·贝尼奥夫和D·B·威斯签署了五年合作协议。同样亚马逊的Prime Video则斥资2.5亿美元，获得了《指环王》续集的拍摄权。

迪士尼的焦虑清晰可见。在数量上，刚上线的Disney+其实并不占优势。据统计，亚马逊以16034部作品名列第一，Netflix则以7145部作品排名第二，Hulu则拥有5137部作品，Disney+在发布时仅拥有1038部作品。同时，根据Rotten Tomatoes、IMDB等网站的数据，几大流媒体影视作品的平均得分如下（满分为100分）：Netflix为65分，亚马逊为59分，Hulu 65分，Disney+则为67分。

因此，即使手握诸多IP，迪士尼也需要不断往里填充。迪士尼今年三季度的财报显示，为新流媒体服务制作电影和电视节目所产生的支出导致迪士尼的直面消费者部门（DTC）亏损了5.53亿美元。迪士尼首席财务官克里斯汀·麦卡锡在财报电话会议上更是坦言，第四季度这一亏损幅度可能激增至9亿美元。

“迪士尼因为有原创IP，且评价较高，所以一上线，群聚效应还是比较明显的。但在未来的竞逐当中，迪士尼是不是还能挖掘出更多的IP，这是一个问号。”互联网分析师杨世界表示，Disney+第一天上线，系统就崩溃了，说明在云端的实力方面，迪士尼还是比较弱的。未来的竞争是多维度的竞争，不仅仅是在内容、IP上，还有用户量，是多产业、多生态链条的竞争。

杨世界进一步表示，目前来看，Netflix无论是从内容上，还是在流媒体市场的主导地位方面，一直处于正向发展的阶段，所以不管是苹果、迪士尼，还是其他的流媒体平台，目前对他无法造成很大威胁，因为Netflix其实是有一套自己的运营系统以及忠实的订阅用户。“内容并非唯一的标准。用户除了对内容感兴趣之外，也可能对平台的运营机制感兴趣，这是一个互补的过程，没有哪一个平台才能做到绝对的垄断化。”

Disney+是迪士尼押注的未来。82年前，沃尔特·迪斯尼冒着工作室倒闭的风险，上映了美国首部动画电影《白雪公主》，大获成功。不知道82年后，Disney+会不会是迪士尼新的曙光。

北京商报记者陶凤汤艺甜