全世界都在催你长大，人工智能却带你找童年：哆啦A梦回来了

经典不存在翻红。只是一直在“推陈出新”。为什么80、90后，那么喜欢重温经典影视剧？并且还能看着看着，完全颠覆自己小时候的想法。前两期在《演员请就位》里，赵薇发出了人生疑惑：“当时我们演的时候，没有人觉得何书桓是个渣男。”

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当明明白白洪世贤变成表情包、犹犹豫豫何书桓走下白马王子神坛、唐僧九九八十一难最难过的可能是女儿国……

小时候理解的故事人物和情节，突然就反转了。那是长大后的我们，被成熟掀开了“童年滤镜”。但长大后的我们，也看童年的动画来抓住童心。

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80、90后的《舒克贝塔》、《猫和老鼠》、《神奇宝贝》、《哆啦A梦》……

95、00后的《飞天小女警》、《哪吒传奇》、《喜羊羊和灰太狼》、《熊出没》……

长大后的我们，不再期待皮卡丘进化成雷丘变得更强大，发现汤姆和杰瑞的关系并不是天敌。但当我们工作生活遇到瓶颈的时候，也会幻想身边有个哆啦A梦，淡定地掏掏口袋，说一切他来搞定。

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当全世界都在催我们长大，只有动画片能守住童心。

当全世界都让我们去看人工智能的未来，天猫精灵却让我们保有一方怀念童心的天地。还记得那款萌哒哒的天猫精灵皮卡丘联名版吗？今年双11，天猫精灵又为我们准备了一份回到童年的礼物：

天猫精灵哆啦A梦原声版

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长大后的我们，变得足够坚强独立，不再需要像大雄一样，被哆啦A梦时刻守护。但长大后的我们，内心深处也总有柔软，需要被抚慰。而这位叫做天猫精灵的“哆啦A梦”，可以来到我们身边：掏着人工智能版的“四次元口袋”，操着蓝胖子的口气，喊我们起床，替我们解决小麻烦。

还在觊觎哆啦A梦的大口袋？

天猫精灵说要守护你的童心

当年上高中偶有懈怠，老师们总会说：“熬过最后这三年，上了大学你们就解放了。” 后来当我们毕业工作后，每每看着高三学生考前撕书发泄，会笑笑：“珍惜你们这辈子最后几天，最好的时光吧。”

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我们在怀念童年的什么？可能是姥爷偷偷塞到我们兜里的一把巧克力、妈妈说今天可以多玩二十分钟电脑、暗恋的学霸男神出手解了一道大家都不会的题。小时候渴望着长大，长大后渴望最简单的幸福。

生活中的一丝丝小幸福，天猫精灵哆啦A梦原声版，在家中这片小天地，就可以给你。

一个小小的天猫精灵，却有很多温暖的隐藏小设定。

数一数，幸福是从天猫精灵哆啦A梦原声版中，传出的哆啦A梦原声发音，“打开任意门，我们一起去探险吧”喊你起床。

早上起床，问天猫精灵最多的问题，大概就是：“天猫精灵，今天天气怎么样？”

“今天杭州市多云，12~22℃。云在天上，你在我心里。”听哆啦A梦说土味情话，是不是比大雄还幸福？

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“天猫精灵，我要听歌。”

哆啦A梦会像哄睡不着的大雄一样，唱歌给你听：“终于不用忍受胖虎的嗓音了，即将播放你常听的哆啦A梦主题曲。”

此外，天猫精灵的智能通话、多台同播、就近唤醒、声纹控制、IoT控制等多种多样的功能，妥妥人工智能版的“哆啦A梦四次元口袋”。想要干什么，喊一声“天猫精灵”就行。

你的童心，天猫精灵来守护。听说双11，半价就能把它领回家。

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皮卡丘星巴克等IP轮番上阵

不断突破想象力出圈

明末思想家李贽，曾写过一篇《童心说》。其中提到：“是夫童心者，绝假纯真，最初一念之本心也。” 这种童心，其迷人之处就在于天生纯一，不夹杂念。但现实的琐碎与成长的压力，总是逼迫着我们，谨慎地将这一童心深埋于不可见光的角落。直到某一刻，偶然间的一瞥，才会重新唤醒我们心底珍贵的感觉。

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因此，直达人心的营销，其本质就是传播理性与人文本真之间的对话。完成这一营销对话的介质，无外乎用充满张力的产品创新想象，来串联起消费群体长大之前的记忆符号。刘慈欣曾说：“当人工智能拥有超过人类的智力时，想象力也许是我们对于它所拥有的唯一优势。”

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在这一点上，天猫精灵的IP合作跨度，可能验证了鬼马作家对于人类想象力的乐观。从星巴克到皮卡丘，天猫精灵打破印象规则的“产品身体”告诉我们，营销也可以兼具艺术性。皮卡丘的存在，不只承载了80后、90后童年的美好记忆。

凭借可爱形象，皮卡丘无论是以动画、漫画等为媒介的传播，还是以表情包、口头禅等形式的社交媒体传播，都俘获了不少粉丝，俨然成为一个超级IP。

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因此，在电影《大侦探皮卡丘》上映当天，同步上市的天猫精灵皮卡丘限量版，自然能够收获大量关注度和话题热度。选对IP，瞄准时机，让天猫精灵成为同时段众多皮卡丘IP营销的成功范例。加上天猫精灵的人工智能符号与皮卡丘古灵精怪的气质，本身就很契合。这无疑助推了IP价值的认知内涵与产品营销的传播形象，形成深度关联，从而产生1+1>2的效果。

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