游戏IP在户外大屏大肆抢占注意力

• 2022-02-13 20:05:39 • 游戏资讯 • 阅读 68

当下游戏产业用户规模逐渐饱和，进入存量竞争时代。而作为抢占注意力的户外广告大屏，正在为游戏产业的持续快速发展增添活力。

数字经济蓬勃发展，我国游戏产业不断发挥出资源优势，通过技术驱动、IP创新、跨界合作等方式探索发展新边界。根据《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元，较去年增收178.26亿元，同比增长6.4%。有业界专业人士表示，消费需求变化驱动，着眼于高品质长线开发和稳健运营将成为游戏产业的未来趋势。可见正处于稳健发展期的游戏产业未来充满着更多机遇。

游戏IP正在拓展行业边界

游戏是一个创意与创新并存的产业。在流量越发珍贵的时代，游戏产业也正在挖掘和培植更多游戏IP，不断创新游戏产业链条。

优质IP对游戏产业的资源转化和价值提升至关重要。近年来随着我国游戏产业的创意和策划水平的上涨，《魔祖道师》、《画境长恨歌》、《梦幻西游》等制作精良的游戏IP不断被推出，并通过IP与品牌合作的方式拓展游戏边界。如《梦幻西游》就曾经与陕西历史博物馆、非遗传承人等展开游戏IP跨界合作，让游戏用户不断感受游戏与历史的激情碰撞，领略中国厚重的文化历史，拓展了游戏IP的价值。

面对处在稳定发展期的游戏产业，各个品牌也在不断通过游戏IP跨界合作的形式，打造强势品牌。游戏IP不断在与品牌的合作中不断成长和突破，形成了一种IP与品牌共生的市场生态圈。

游戏IP营销，打造完整营销闭环

游戏IP是独属于本款游戏的知识产权，特别是角色突出、玩法新颖的独创性游戏IP备受玩家喜爱。

游戏IP附加的商业价值逐渐被品牌挖掘。相较于其它行业，这种IP价值赋予了品牌传播的延展性和可塑性，不断为品牌创造推广价值。如由神话改编而成的《梦幻西游》，在与哇哈哈、稻香村等多个国货品牌合作之后，已经由国民游戏变身为一款领跑国潮文化的游戏IP。另外《和平精英》与特斯拉的合作中，曾经通过在游戏中插入“特斯拉超级充电站”、“虚拟车体验店”等元素，科技感十足的特斯拉和游戏IP个性中原本刺激、探险的调性不谋而合，也为玩家创造了沉浸式了解车型的机会，快速扩大品牌效应，完成闭环营销。

各个游戏IP不断通过打造游戏衍生角色，为品牌赋能，并进入游戏IP跨界融合。同时也不断发挥户外大屏广告的传播作用，运用扣人心弦、视觉震撼的大屏释放游戏IP自身势能，吸引更多游戏粉丝和维护更多忠实的流量。如网易游戏《第五人格》、《最终幻想7重制版》等游戏IP在各个城市商圈大屏上发挥场景价值，尤其是身临其境的裸眼3D游戏角色更是让消费者耳目一新。