谁能想到2022年笑喷全网的主人公，是一款末日题材游戏

梅尼耶和痞幼凑在打脸机旁边，随着啪的一声，塑料手掌拍在痞幼脸上，一声尖叫，让直播间的观众彻底乐喷。

这是1月18日晚梅尼耶的直播间，随着福利和欢笑满溢，有越来越多的用户加入到这场“狂欢”之中。梅尼耶痞幼首场游戏PK直播累积观看人数303.5万，最高同时在线人数超过12万，2小时曝光次数超过3000万，评论点赞均在千万级别，甚至一度在其他社交媒体引起热议，不仅爆得一塌糊涂，也让笑声传到了其他圈层。

让人惊艳的是，这场让梅尼耶和痞幼“大打出手”，让无数粉丝尖叫狂欢的“发起人”，是款末日题材游戏。

1月18日，末日策略生存手游《末日来袭》正式迎来公测。该作主打2D美漫风格的画面，结合多位角色的绝处逢生，为玩家带去了一个独特的末日世界。探索攻略，卡牌布阵虽为主要玩法，但还有冒险解谜、塔防布置、钓鱼打猎等内容填充，满足不同用户的玩法需求，营造沉浸式的末日感受。

公测当日，《末日来袭》力压群雄，空降AppStore免费榜榜首，热度可见一斑。

梅尼耶PK痞幼的爆火太过“无厘头”？或许玩过《末日来袭》之后就能品出其中的道理。《末日来袭》在末日世界观下拔高了沉浸感，多元玩法又激活了游戏和玩家之间的诸多可能，但它也带有一丝不严肃，想要“整活”并不困难，你比划我猜时“绝境求生”“排兵布阵”等词语，就是踩在《末日来袭》的肩膀上的创造。另外，痞幼和梅尼耶在年轻群体中颇有号召力，互动也是极其有梗，两位主播在其中一争胜负，自然热闹非凡。

不过这只是直播爆火的推力之一，直播时的热闹，激活了玩家的娱乐精神。《末日来袭》的很多玩法和内容都让人眼前一亮，成为了具有独特构思的达人和素人释放娱乐气息的原动力，共创整活视频，化“欢声笑语”为“亲身参与”，尤其是“末日故事之我的变异女友”“舔食者舌头居然勾得这么准”等内容，彻底将末日题材玩出了花。

释放感染力，末日题材还能这样玩

当下末日题材逐渐显现号召力，扑面的紧张刺激，强烈的视觉冲击激发肾上腺素的分泌，很贴合年轻人的胃口。且当世界走向末日之后，诸多的遐想便随之产生，其中还夹杂着关于“生或死”“善良还是邪恶”“勇敢抵抗亦或苟且度日”等永恒的矛盾冲突，也是题材魅力所在。

《末日来袭》并未放大末日题材恐怖的一面，游戏的美术风格以2D美漫形式来呈现，通过Q版画风的大众性满足更多圈层的玩家。为了提升沉浸感，游戏的剧情是以玩家为主人公来讲述，诸如被攻击扑倒、翻看末日降临时的日记等桥段，增加了游戏的代入感，另外在求生的道路上结识同伴，坠入捕兽坑中跟着弩哥逃生，有一丝影视剧般险象环生的神韵，玩家入戏太深并不意外。

游戏的核心玩法，便是集结同伴，末日生存。玩家可以集结到6个阵营，60多个角色，通过角色的特性，发掘多样的策略搭配。另外，游戏还包含了挂机玩法、剧情玩法、休闲玩法等内容。

正因玩法的多元，很多玩家选择忙里偷闲，抖音上就有人将自己的游戏行为改编成“我在末日的悠闲生活”，喝茶、钓鱼，找到末日生活的全新可能。此举也引得玩家赞叹“末日题材还能这样玩！”，以往令人心脏跳到嗓子眼的末日，竟然成为了幸福生活的模板，让人不得不承认，正是多元化内容的放置赋予的更多可能，才令其对年轻玩家更具感染力。

随着游戏产业向精品化靠拢，如今的年轻人，既关注内容品质，又注重精神共鸣，《末日来袭》直播出圈，便是两点兼顾的结果。直播时波折与反转从而引发的笑点，展现了懂玩家的那一面，但它还希望通过更多的潮流内容，触达更广泛的玩家群体。

直播短视频双拳出击，欢乐氛围爆棚

相信很多人都会质疑，严肃的末日和搞笑的互动是如何同台展示的，不仅仅需要天马行空的创意，还要抓住玩家的兴奋点。

直播PK之前，两位主播就放起了狠话，玩家也因“弄他这个臭弟弟”“打爆她不解释”等口号点燃熊熊怒火，随后两边选手登场，确定了“痞”极泰来队和“梅”你不行队队名，火药味十足。

PK现场可谓“意外”不断，在你画我猜环节，梅尼耶和痞幼居然将《末日来袭》中的词汇猜成了扭胯又猜成了“扭秧歌”，堪称“离了大谱”；而在接下来的用长吸管喝未知饮料，痞幼组好运连连，选到了咖啡和酸梅汁，而梅尼耶就尤为尴尬，喝的是酱油和醋，痛苦的表情与变异者如出一辙，让直播间的弹幕充满了“哈哈哈”。后面的《末日袭来》有什么环节，居然有玩家猜出了钢管舞、假发等东西，不得不让观众佩服参与者的脑洞。

诸多互动，借助梅尼耶和痞幼的表现，让《末日来袭》变得亲民。在游戏的间隙，官方还放出了iPhone13、PS5等一系列福利，让玩家在收获开心的同时，赚的盆满钵满。欢声笑语结合满满收获，令其以一种极为接地气的方式，完成了和玩家间的破冰。

能够通过将“独乐乐变为众乐乐”，让玩家去接受末日题材，主要是对于笑点的精准拿捏，像是你比划我猜时与末日题材相关的词汇，显然是“有备而来”，它们与玩家建立了有效沟通，主播和观众间的互动强度拉满，为后续的传播裂变提供了助力。

在抖音上，与《末日来袭》相关的推广不仅有正经的内容，也有画风“跑偏”的内容。

梅尼耶的帅气助阵，热度爆棚，讲述的是英雄救美，但在结尾处，梅尼耶为了保护女主，遭到了敌人的袭击，配上动感的音乐，梅尼耶搭配其独特帅气的造型华丽变身，引得评论区惊讶连连，直接让相关话题引爆全网。

《末日来袭》敢于如此，就是对年轻人喜欢什么、会被哪些内容打动了如指掌，末日题材给予了玩家一定的思维定式，抖音上很多内容伴随着天马行空的创意，为玩家带来了意外之喜，虽不同于末日题材的刺激，但对情绪的调动，却是实打实的。

情绪调动具备非凡的感染力，当搭配创意内容后，情绪碰撞产生化学反应便会升华，很容易吸引到真实、活跃用户的围观。《末日来袭》通过千万粉丝的达人及抖音站内外的宣传，放大了影响力的辐射范围，吸引大量用户参与其中的同时，带动了潜在用户的“上岸”，以更多的情绪激活完成出圈。

情感带动热情，加强长尾效应

打破圈层，形成现象级传播，看似简单，实则思考甚多。

抖音上的高品质推广只是一角，以笑果触达情绪，带动玩家参与其中，更多源于玩家兴趣使然。公测当日，《末日来袭》还开启了与多平台主播的联动，手游推荐大使陈赫、顶级明星主播呆妹儿小霸王、抖音顶级明星达人何丹彤等一系列头部达人的助阵，拉近了产品与演艺圈、游戏圈、搞笑圈、音乐圈等一系列圈层的距离，也让出圈成为必然。

《末日来袭》的高明之处，还在于以情感带动热情，游戏、直播、短视频等内容构筑的情感壁垒，带动二次剪辑和诸多用户整活内容的出现，加强了产品营销的长尾效应，也为进一步破圈打下了基础。

末日题材因其广义，有很多的发挥空间，《末日来袭》以质量为盾，手握差异化和创新优势，让很多玩家乐在其中。

营销则成为矛，以抖音为主阵地，通过创意内容和搞笑互动双拳出击，与用户之间产生强烈的情感维系，借助各领域头部主播，打通站内外流量链路，完成破圈的同时，实现用户、产品、主播的多方共赢。游戏的本质是带来快乐，《末日来袭》所带来的欢声笑语，不仅让快乐翻倍，也为未来国内手游产品的发行打开了全新的视野。