运营10年不断破圈，网易这款MMO搭建起了自己的“IP宇宙”

去年年底，《新倩女幽魂》的大型资料片“人间有味”于12月24日正式上线。在资料片的新剧情里，讲述了一直担任治疗角色的“殷紫萍”，在行医途中探索药膳料理的趣味故事。从平日治病救人的医师到巧手厨娘，角色身份的叠加，把这个本就讨巧的角色再度推上了人气高峰。

为玩家而战的“奶妈”、新剧情里的厨娘……仅仅在殷紫萍这个人物身上，《新倩女幽魂》就塑造出了多个不同的形象，在这几个身份之间的转换所引发的故事和剧情不仅让角色人设变得更加鲜活，同时也在持续丰富着这个IP的剧情与世界观。

更值得一提的是，在《新倩女幽魂》里，这种人设越来越丰满甚至成功破圈的角色，远不止“殷紫萍”一个。对于已经走过十年的《新倩女幽魂》来说，随着剧情不断推陈出新，游戏的故事以及舞台也越发充实和贴近现实，甚至让市场看到了这个“倩女宇宙”的雏形。

角色深度绑定打破“第四面墙”

实际上，《新倩女幽魂》并不是第一次通过角色联动的方式让角色“打破次元壁”。早在2016年，游戏与电视剧《微微一笑很倾城》的合作，就是一次教科书般的联动典例。

在电视剧中，主人公肖奈和微微在《倩女幽魂》游戏中相识，并在机缘巧合下走到了一起。剧中多次利用CG形式还原《新倩女幽魂》场景的展开，让游戏与剧中现实之间的界限开始变得模糊，两位主角与他们所使用的职业男魅者（冷月心）、以及红衣女刀客（杨梦言）形象的重合度也越来越高。

游戏中的男魅者与女刀客

这种剧情与游戏内容充分融入的做法，成功将游戏角色与演员形象形成了绑定，也让观众对《新倩女幽魂》留下了深刻的印象。在电视剧播出期间，大量新玩家的涌入也让《新倩女幽魂》的服务器长期处于爆满状态，联动所带来的破圈效应十分显著。

除了与电视剧进行合作以外，《新倩女幽魂》还通过这种将明星与角色深度绑定的策略，打破了虚拟与现实之间的“第四面墙”。最具代表性的，当属朱一龙扮演的人气角色“公子景”，以及金莎扮演的“姥姥”。

在《新倩女幽魂》的“京城妖奇谈”主线剧情当中，性格温暖幽默的“百鬼斋”掌柜公子景收获了许多玩家的喜爱。为了配合角色“平行世界接引人”的设定，官方专门邀请了演员朱一龙参与代言，拍摄了一段讲述平行世界相互交错的剧情短片。

影片中，由朱一龙扮演的公子景穿梭在虚拟与现实两个世界，白衣飘飘、温文尔雅的形象显得“仙气十足”，充分还原了公子景在游戏当中的形象。与人设高度适配的代言人选择，令朱一龙版的公子景成为了众多艺人粉丝心目中的“白月光”，将明星自带的热度充分导流到了游戏当中。

《新倩女幽魂》还邀请了金莎扮演游戏中的“姥姥”一角，为游戏全新的次时代版本作宣传。更新后的主线剧情回收了七年前埋下的伏笔，引出了姥姥与孙悟空之间的感情线。一直以怪物形象示人的姥姥，也变成了一个“大美人”。

而金莎所扮演的姥姥，则将这样的转变体现得更加淋漓尽致。在代言形象公布后，评论区中的老玩家们纷纷发出了“姥姥居然这么美”的感叹，回流到了新版本当中；另一方面，许多未曾接触过原作的粉丝，也通过金莎的惊艳扮相，对姥姥以及《新倩女幽魂》产生了浓厚的兴趣。

以衍生内容反哺原IP生态

为了让游戏中的角色进一步破圈，《新倩女幽魂》还在IP衍生内容上做起了文章，让人气角色成立男团正式“出道”，用新企划带来的热度为游戏本身导流。

2018年，《新倩女幽魂》在社交平台上放出了出道单曲《读秒》，宣布由公子景、莫枫、冷月心、步临风组成的“电击404”男团正式成立。贴近潮流的偶像营销、与古风美男穿越出道的奇妙反差，让四位团员的新形象在玩家之间引起了很大的反响。

紧接着，官方还发行了以“电击404”为主角的衍生AVG作品《失忆偶像出道中》，用足足五十多万字的剧本讲述了他们“穿越”到现代成立男团，并与身为经纪人的玩家相识的完整剧情。

在虚拟偶像概念还没被完全点燃的当时，“电击404”的出现可以说带来了强烈的新鲜感，而这种针对女性玩家喜好的宣传方式，也让这个偶像男团收获了一批核心的粉丝，在新的用户圈层中成功打开了市场。

第一部衍生作品获得广泛好评后，《新倩女幽魂》又在今年投入发行了续作《寂寞神明的心愿手记》，进一步扩大“电击404”企划的影响力。

与《失忆偶像出道中》完全创新的方向不同，《寂寞神明的心愿手记》选择在原作的基础上加以改编，重现了四位成员在《新倩女幽魂》中的人物剧情，让这款衍生作品与原IP产生了更多的联动，在进一步丰富端游世界观的同时，将“电击404”企划带来的人气成功反哺到了游戏当中。

除了文字AVG以外，《新倩女幽魂》的衍生内容甚至还覆盖到了音乐领域，以同人歌曲的形式讲述人物之间的故事，并宣传游戏本身的内容。

例如在2015年，《新倩女幽魂》就曾经推出过国风单曲《狐言》，回顾了游戏角色冷月心与杨梦言相恋、又因遭受迫害而离别的剧情。两人在歌曲中的隔空对话，令许多“意难平”的玩家再度重拾了在故事当中收获的感动。

而在前段时间举行的十周年跨年盛典上，官方还邀请到了凤凰传奇组合，献唱他们的全新单曲《望星辰》。

值得一提的是，凤凰传奇还在表演当中展示了自己在《新倩女幽魂》中专属的虚拟形象，让这首为游戏创作的衍生歌曲迅速成为了微博上的热门话题。

通过这些丰富的衍生内容，《新倩女幽魂》在多个用户圈层当中打响了自己的知名度，不断拉动着游戏的人气。而这些新的作品，又从各个角度丰富了《新倩女幽魂》的剧情与世界观，从而形成了一个良性的发展循环，甚至初步构建起了“倩女宇宙”的雏形。

先把故事“讲好”，再向“IP宇宙”进军

或许有很多玩家会发现，能够在市场上成功“做长线”的产品，很多都拥有着一套自成体系的“IP宇宙”。即通过各种形式的衍生内容补充背景剧情、丰富角色人设，再用这种“故事性”来不断制造话题，为玩家提供新鲜感，提高长线留存。

要打造一个生动的“IP宇宙”并不容易，十分考验开发者“讲故事”的能力。除了要打造出一个合理的背景框架，还需要令故事中的角色形象“有血有肉”，才能让观众真正产生认同感，帮助作品破圈，并将角色带来的热度重新反哺到游戏中。

这一点上，网易与《新倩女幽魂》的做法就十分巧妙。在游戏本身世界观的基础上，《新倩女幽魂》用代言人与游戏角色高度绑定的模式，让玩家在他们之间形成联想。无论是朱一龙与公子景的联动，还是扮演“姥姥”的金莎，都在社交平台上收获了大量的好评，令粉丝群体将对偶像的喜爱同步到了游戏角色身上，完成了热度导流。

花大力气研发IP衍生作品的方式，则用多元化的方式完善了“倩女宇宙”。依靠衍生作品构建的平行故事线剧情，游戏角色身上的魅力得到了更加充分的发掘，并针对性地触及更多的用户群体，将带来的破圈效应反哺到游戏本身。

这种“双管齐下”的运营模式，最终也为《新倩女幽魂》提供了源源不断的热度与活力，这让人不禁期待：这款已经走过十年的作品，后续还能为玩家带来多少新的惊喜呢？

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