航海王二十年：价值百亿日元的最强日漫IP是如何形成的？

作者 / 圈圈丸

电影爆了。

上映三天，票房突破1.37亿，这个成绩已经比三年前《航海王之黄金城》1.07亿人民币的内地票房高了三千万，预计最终2亿左右的票房成绩也让这部《航海王》最新作成为了仅次于“哆啦A梦”与“名侦探柯南”外，内地票房第三大日漫IP。

15年前，当时的国内第一动漫媒体《动感新势力》曾这样评价《航海王》：“如果你因为尾田荣一郎粗犷而不美型的画风而拒绝看《One Piece》，那绝对是作为动漫迷的一大损失。”在那个日本动漫还是小众爱好的年代，这样的评价对于一个动漫作品来说已经算是「绝赞」，十分不容易。

早年《航海王》被诟病过画风粗糙

现在已经改善

同样地，那一年的动漫迷也不容易。到底有多不容易呢？

2004年，二次元文化还不如今天一样繁荣，《航海王》还不曾被内地正式引进过，国内的动漫迷还只能根据民间汉化组或者故事内容把这个标题《One Piece》的动漫（以下简称OP）叫做「海贼王」。那一年别说在电影院看动画电影了，就连一个可以看正版日漫的平台都没有。动漫迷还在网上到处找“盗版”资源，用10KB/s少的可怜的带宽下载自己想看的作品。

所以当今天，《航海王：狂热行动》在国内上映：仅用2天时间就票房破亿；无数80、90后“社畜”为它走进电影院，有的人甚至带着自己的小孩；他们还中二病复发般大喊“过目过目诺”、“三千世界”、“恶魔风脚”、“Gear·四档”。以上种种情况，只要是动漫迷，都不会觉得他们是“疯了”，不会觉得他们是幼稚可笑。因为，这是他们十五年来从「默默无闻」走向「文化主流」的一种呐喊，一种对于身份认同的欢呼。那些当年只能背着父母和老师看日本动漫的孩子，现在终于可以肆意宣泄自己「动漫迷」的身份。

《航海王：狂热行动》的火热与成功，不止是商业的成功，或者日本引进动画的成功，它更是属于动漫迷的成功。动画电影在这一刻，可以突破作品本身和票房成绩的束缚，上升到一个「人文关怀」的境地。

这就是OP的影响力。

航海王：日本最成功的动漫IP

如果在一个动漫论坛发帖子提问「哪部日本动漫是史上最经典的」，绝对可以引发多方激烈的讨论、争辩、甚至谩骂。阿童木、哆啦A梦、龙珠、高达、灌篮高手等等等等，足以被称为「最经典」的选项实在是太多，很难找到一个标准答案。

但如果将帖子提问改成「哪部日本动漫是史上最成功的」，所有人都会齐刷刷的打出同一个答案：OP。

1996年，日本最著名的漫画杂志《周刊少年Jump》正在经历一场巨大的变革。彼时杂志的招牌漫画以《灌篮高手》《浪客剑心》《幽游白书》为首纷纷完结，杂志年度销量出现历史首次下滑。新作品的推出以及内容的改革势在必行。

于是从1997年开始，少年Jump陆续开始了《航海王》《猎人》《火影忍者》的连载。这三部漫画也都不负众望，迅速积攒极高的人气，并且被漫迷们赋予了「三大漫」的称号。

进入21世纪后，《猎人》因为频繁停刊、连载极其不稳定，作为「三大漫」的头衔被后来居上的《Bleach》取代。彼时日本动漫也因为网络发达而开始进入中国互联网，中国的动漫迷们也很快被「三大漫」吸引，并且三部动画化后都积累了国内最多的粉丝群体。那个时候的中国少年们，如果没看过或者没听过海贼、火影、死神，绝对不好意思和人打招呼。

在此后漫长的十几年里，「三大漫」也确实挑起了重担，《火影忍者》成为日本漫画文化输出的一把利器，其影响范围不止亚洲，更是远到欧美。

而《死神》的动画也因为帅气的角色和好听音乐成为「时尚动漫」最早的代表，成为年轻人的挚爱，很少有80、90后的人没听过出自死神的那首《Life is like a boat》，当年可是QQ空间的热曲。

但是「三大漫」里最成功、最卖座、最为人称道、好评率100%的，是OP。

漫画OP自连载以来，它长期占据少年Jump人气榜第一名。单行本漫画已经拥有超过35种语言的翻译版本在全球发行，这种待遇堪比《冰与火之歌》和《哈利·波特》。并且OP销量还是日本Oricon有统计数据以来第一个销量破亿的漫画作品。

而OP同时连曾9次刷新自己创造的发行纪录，最高的时候，其第67本单行本销量高达405万。另外，OP还从单行本第64本开始，一直到第77本，连续13次单行本销量突破400万本，这份稳定的冠军级销量成绩在日本漫画历史前无古人，后估计也很难有来者。

单本400万销量在日本到底有多高？举一个数据对比一下就知道了。《哈利·波特》在日本销量最高的一本是《哈利·波特与凤凰社》，销量290万本。

所以OP在日本漫画界，或者说书本行业，都是绝对的销量冠军。而在海外OP的销量同样可观，最近的数据是截止到2014年，OP漫画海外销量当时已经突破6000万本。截止到2017年年中，OP漫画已经卖出4亿3000万本。要知道，《冰与火之歌》系列小说在美国也就卖了4亿5000万本。

如今的OP漫画是日本漫画历史销量第一名，并且比第二名高出一倍。那动画OP的情况呢？

很显然，改编成电视动画的OP人气也依然强势，1999年开始在日本的大电视台富士台独播，2001年的时候OP动画的收视率可以排到日本电视节目全年收视率的第9名，是前十里唯一的动画。而且他的人气经久不衰，到了2017年，OP每周的收视率仍然可以全年都排在动画榜单的前十名里。大部分日本人民都是从小时候开始看，看到了带着自己小孩一起看，绝对的国民级动画。

另一方面，从2000年开始OP都会每年推出原创剧情的动画电影，不过一开始的票房不尽理想，常年维持在10亿日元左右的及格线。一直到2009年才开始改变策略，放缓了动画电影的制作精度，改成隔三四年制作一部，并且请到原作者尾田荣一郎参与剧本创作，也便是那个时候开始，电影版的票房开始稳定在50亿日元，最高的时候是2012年的《航海王电影：Z》，日本国内票房达到68.7亿，成为那年日本的年度热片。

除此之外，OP还发行大量衍生品，包括手办以及和各种商品的联名，让原作者尾田荣一郎每年光收版权费就能收到上亿日元。而OP的人气相继催生了它的大量游戏改编和舞台剧改编。游戏改编最著名的莫过于光荣制作的《航海王无双》系列，其销量远超光荣公司经典的《三国无双》和《战国无双》，是无双系列销量最高的作品。

如今OP的漫画、动画、游戏在全世界获得过的大大小小的奖项也已经超过30个。而它在商业上也没有停下脚步，当年的「三大漫」如今也只有OP还在继续连载，独自扛起少年Jump的大旗。它已经是日本最成功的动漫IP，而它的记录还会继续被自己不断打破。

中国人民热爱的“海贼王”

说完了日本，我们再看看OP在中国的人气。

百度贴吧的全盛时期（2008-2012）有三大吧，这三个贴吧的帖子回复率都按毫秒计算，每天发帖量好几万，它们就是魔兽世界吧、李毅吧和海贼王吧。平时口语里大家都更喜欢叫他们窝窝吧、帝吧、海吧。

这其中，窝窝吧大部分是来自魔兽的玩家，但是让它火起来的是著名的「贾君鹏事件」，玩过窝窝吧的都知道，贴吧里的wower其实很多当时并没玩过游戏，只是单纯的贴吧爱好者。而帝吧出名是因为各种「爆吧」行为，所谓“帝吧出征寸草不生”，就是当时帝吧的知名口号，它也是三大吧里攻击性最强的贴吧。

只有海吧，是一群单纯的动漫迷。他们聚在这里只是因为喜欢看《航海王》，在这个贴吧里没有太多低俗玩笑或者愤青怒气，只有一群动漫迷认真的讨论作品的故事、角色，大部分帖子都是猜测未来的剧情，以及给草帽海贼团的角色们「盖楼」。但就是这样一个内容单一的贴吧，流量却能和上面两个鱼龙混杂的贴吧不相上下，OP在国内的人气可见一斑。

而在社交媒体时代，OP也活跃于微博。诸如路飞开四档、路飞成为第5皇、路飞的最新的悬赏金金额都是曾经的热搜。同时像枫雪动漫、鼠绘漫画这些国内知名的动漫团队，也都是因为当年汉化OP和现在做OP相关的新闻而一直活跃在国内ACG圈，很多时候都被国内OP粉丝当作中国的OP官方媒体。

同时，国内许多明星也都是航海王的粉丝，像王传君就是知名的OP厨，微博还经常发OP相关的信息。

2016年，当《航海王之黄金城》作为第一部内地引进的系列动画电影登陆中国市场时，也获得了1.07亿票房的好成绩。要知道那一年日本动画电影的引进还不像现在这样一年20+部的频繁，而且和它同期PK的还有大爆款《你的名字》。

今年当《航海王》的动画电影再次袭来时，我们有理由相信它会在中国市场取得历史级的好成绩。

尾田荣一郎：最单纯的漫画大师

OP的成功有很多原因，但是最大的功臣肯定是作者尾田荣一郎。

尾田荣一郎曾在2012年，OP漫画15周年时接受采访说：“OP画完我就不当漫画家了，这就是我的遗作。”可见，OP就是他奉献一生的事业。

这是很不容易的一件事情，许多漫画家一辈子都会想尽可能地弄更多作品，而不是在一棵树上吊死。想鸟山明有《龙珠》和《IQ博士》，井上雄彦有《灌篮高手》和《浪客行》，富坚义博有《幽游白书》和《猎人》，高桥留美子有《乱马》和《犬夜叉》。或者是像岸本齐史也会把《博人传》当作系列来连载，而不是《火影忍者》的续作，尽管故事都是连接的。

但是尾田很专一，他不需要许多名作，他也不需要改变，他只想一心做好《航海王》。所以我们看到那么多民工漫，包括经典如《火影》和《死神》还有《柯南》之类的都会出现剧情烂尾的现象，但OP的品质却始终如一，从来没有崩过。而且尾田也是超级劳模，停刊时间最长也不超过一周，和隔壁老贼富坚义博一停刊就是2年，让粉丝苦不堪言形成了强烈对比。