《我的英雄学院：入学季》登顶榜首，新生代漫改作如何兑现IP潜力

10月19日，带着“《我的英雄学院》国内首款正版授权游戏”的称号，《我的英雄学院：入学季》登上了AppStore免费榜第一的位置。与市面其他的头部漫改作不同，《我的英雄学院》漫画版连载至今，仅仅只有5年的时间。

事实上，如果纵观近些年的二次元市场，不难发现漫改游戏领域“老当益壮”的现状，尤其是日漫改编则更为明显。据伽马数据统计的“2018年收入Top20二次元游戏”显示，在2018年的头部二次元游戏中，日漫IP改编作占比超三成，然而没有一款是十年以下的IP。

尽管95后、00后已逐渐成为年轻市场的主力，可在漫改游戏领域，扛大旗的依旧是情怀IP。进入2019年，该现象稍微好转了些，《一拳超人：最强之男》与《我的英雄学院：入学季》先后成为日漫改编的生力军代表。

如果说前者证明了新生代IP具备不输情怀IP的潜力，那后者在iOS端开启不删档测试当天便登顶App Store榜首，则预示了新生代日漫IP，或许已经摸索出了接力情怀IP的武器。

老IP背靠情怀，新IP有望成为大众化游戏

2014年，漫画《我的英雄学院》（以下简称“小英雄”）于《周刊少年Jump》开启连载，同年在推特举办的“俺マンガ大赏”上获得第二名。2016年4月同名动画上线，随后迅速跻身日漫Top3，前两季在优酷、爱奇艺双平台的总播放量超过两亿。2019年10月，小英雄第四季动画正式开播，第一集在B站的首周播放量已突破500万大关，是目前本季度头部动画。

作为Jump的新台柱之一，与老IP的自带“情怀BUFF”不同，《我的英雄学院》的改编手游带来的更多是新鲜感。虽然少了些情怀层面的渲染，但游戏也因此能将玩家的关注点放回到玩法本身，更容易让非IP粉丝理解游戏内容。

当然，《我的英雄学院》原作粉丝也不在少数，所以如何在降低非核心用户入门门槛的同时，满足原作粉丝，也是新IP漫改作在设计上的一大难点。非核心用户需要循序渐进的过程，而忠实粉丝则希望直接体验IP的最精华内容。

《我的英雄学院：入学季》是怎么做的？在操作上，游戏选择的是卡牌模式，而非《我的英雄学院》其他改编产品所选的动作或格斗。无疑，在卡牌用户极为成熟的国内市场，卡牌的玩法可以说向所有手游玩家敞开了大门。配合IP本身的故事品质（B站9.7分），不失为一个较容易保持留存率的选择。

另一方面，小英雄虽然是一部热血少年题材的动画，但宣扬的并非是个人英雄主义，而是团队的协作与共同成长。原作中的大多角色都拥有成为英雄的条件——个性，而这些各种各样的“个性”若要相互搭配，做到1+1>2的地步，就需要团队和策略。

所以，在将玩法定为卡牌体系之后，《我的英雄学院：入学季》也格外提升了策略于战斗的影响。加之技能的释放类似于RPG的操作模式，无论是画面的还原，抑或卡牌的收藏养成，还是英雄出场的排兵布阵，包括技能衔接的操作性，均体现了研发团队对于此IP的正确理解。

除此之外，小英雄还有很大一部分粉丝为并不常接触游戏的群体，因此卡牌的玩法和设计也自然更符合这部分玩家的口味。所以，尽管新IP很难像老IP那般直接的以情怀和创新去吸引玩家，但却可以用更加大众化的方式以及更符合现代年轻人审美的人物画风，来使细分IP大众化。

从调侃文化到明星推广，新日漫IP如何玩转宣发市场

如上文所述，《我的英雄学院：入学季》的受众群体是整个年轻市场。对于原作粉丝之外的目标用户，游戏要想走入玩家视野，自然也需要一些玩法之外的吸睛点。

在上一款由新日漫IP改编的《一拳超人：最强之男》中，该作之所以能在上线当天登顶iOS榜，并于开服12天内流水破亿，除了粉丝的用爱发电，发行商天马时空符合年轻人交流的推广方式，如适当的玩梗和调侃等，也功不可没。

而对于《我的英雄学院：入学季》，天马时空先是放出消息，称将会邀请明星偶像做推广大使，然后卖了个关子，让玩家与粉丝自行猜测，从而制造游戏的关注度。

若不出意外，天马时空为《我的英雄学院：入学季》所选择的推广大使，除了足够年轻，同时也要满足《我的英雄学院》正能量、个性、元气满满的IP特点。考虑到推广大使还要有二次元属性，且原作粉丝女性居多，所以能够打破次元壁的萌系少女或许正是游戏推广大使的最优人选。纵观目前当红的少女偶像或人气女团成员，能够同时满足这些条件的当红明星，似乎并不算多，但究竟花落谁家，还要等待官方揭秘。

在游戏行业，明星推广早已不是罕见之事，但漫改作，尤其是日漫改编的明星大使，却并不多见。因为日漫游戏大多都是老面孔，主角本身就是游戏的最佳推广大使，例如即便没看过《龙珠》的人也知道超级赛亚人是谁。某种程度上，这也限制了情怀漫改作在宣发推广上的弹性。

反观新生代日漫IP，由于时间所限，粉丝对于IP的形象还未完全根深蒂固，能够包容更多的跨界碰撞。所以请明星做大使，既有助于圈层以外的推广，有能让核心粉丝产生新鲜感。