作者：段轻

编辑：努尔哈哈赤

今日下午18时，B站发布了2023年第二季度未经审计的财务报告。雷报【微信：leinewspaper +关注】据此获悉：截至6月30日，B站Q2总营收达53.04亿元人民币，同比增长8%，净亏损15.46亿元，同比收窄23%，经调整净亏损为9.64亿元，同比收窄51%。2023年上半年总营收103.74亿元，净亏损21.74亿元，同比收窄49%。

去年，各大互联网公司纷纷表示将实施降本增效，B站也是其中之一。今年4月，董事长兼CEO陈睿提到， “预计2023年，我们的整体亏损能够更明显地收窄，2024年达到盈亏平衡的目标。”

B站2023年Q1净亏损收窄72%，Q2则延续了这一趋势。对此，陈睿也在Q2财报中表示，第二季度B站实现了毛利润的大幅增长和亏损的显著收窄，“在努力构建充满活力的社区同时，我们持续提升商业化效率。”

广告收入增长36%，游戏和IP衍生品收入下降

B站的营收构成主要是广告、增值服务、游戏、IP衍生品及其他四大业务板块。

其中，“移动游戏”在Q2创造了8.9亿元的营收。较2022年同期减少15%，减少主要是由于2023年第二季度缺少新游戏推出以及个别游戏的收入下降所致。

“增值服务”（包括大会员、直播等）仍旧是贡献最大的模块，营收占比超4成，Q2收入23亿元，较2022年同期增加9%，这是由于B站增值服务单个付费用户产生的平均营业额增加所致。财报显示，B站Q2的直播收入同比增长了32%。

“广告”业务Q2收入达16亿元，同比增长36%。主要是由于B站提供的广告产品优化及广告效率提升所致。

“IP衍生品及其他”Q2营业额为5.4亿元，较2022年同期减少10%，主要是由于转授电竞赛事版权的收入减少所致。这一板块在Q1就同比减少了15%，2023上半年，“IP衍生品及其他”板块持续收窄，B站曾在Q1财报中表示主要是由于B站电商平台的动画、漫画及游戏（ACG）IP衍生品商品销售减少所致。

B站在上半年动画上新方面，根据雷报统计，B站Q2 平台17部国创开播，3部IP系列作品。

在暑期档，包括《时光代理人第二季》、《雾山五行之犀川幻紫林篇》、《凡人星海飞驰》等在内的多部热门IP作品新上线。

IP衍生品众筹方面，自上半年《流浪地球2》、《长月烬明》衍生品众筹表现不俗后，各大平台也纷纷在众筹产品加码更多力度。根据B站会员购官方数据，B站上半年众筹金额最多的项目是“《天官赐福》动画2周年纪念彩胶唱片&周边众筹”，筹得314.3万元。电影《深海》的官方设定集筹得165.4万元，而斩获不俗票房、口碑出色的电影《长安三万里》的周边，在B站会员购的众筹项目筹到1.8万元。

9650万日均活跃用户，158万UP主获得收入

财报显示，Q2B站日均活跃用户数达9650万，同比增长15%；月均活跃用户数3.24亿，用户日均使用时长达94分钟。

继B站Q1日均活跃UP主同比增长42%后，Q2延续了增长趋势，同比增长19%，月均投稿同比增长43%，万粉以上UP主数量同比增长43%。

同时，根据最新数据，B站Q2已有158万UP主获得收入，同比增长40%。

目前，B站UP常见的变现渠道大致有5种：签约平台，获取基础工资；创作者激励计划，获取分成；充电计划，获取用户B币充电分成，平台抽成较多；直播获取用户“打赏”；商业广告，接收商单或平台带货，也就是俗称的“恰饭”。

B站曾在2021年5月调整了创作激励计划，增加播放渠道、用户转化后验证等多个考核指标，并且修改了各项指标加权，其目的就是为了进一步商业化，以提升平台变现能力。

CEO陈睿在今年上半年曾表示，B站的UP主商业化在去年已经得到很大提升。今年将在让更多有视频创作的UP主投入直播并获得更多收入的方向上持续发力。

然而，不可忽视的是，B站对短视频业务的扶持，也对传统中长视频UP主造成了不小的冲击。UP主的视频收益与三个指标相关，分别是播放量、完播率以及“三连”。视频制作周期长的UP主被制作周期短、传播性强、成本相对较低的短视频公司分走了大部分收益。曾经B站相较于其他平台最大的优势是创作氛围和内容，如今在强化盈利能力、实现盈亏平衡的目标下，UP主的商业变现手段都存在局限性，B站还要思考更多留住优质UP主的方法。

另外，B站更新了对2023年全年收入展望，将此前预计在240亿元至260亿元人民币之间的全年收入降低至225亿元到235亿元。

对此，B站表示本次预期调整主要是由于若干游戏的推出延迟，以及非核心业务（如IP衍生品及其他）的收入贡献低于预期。可见游戏、IP衍生品业务的收入下降确实对B站造成了不小影响。

总的来说，在2023年上半年，B站的降本增效战略持续发挥效力，未来也将继续专注于提高利润率的举措。尽管如此，对比其他长视频平台的Q2，例如动画剧集带来付费会员数环比增长2%的腾讯视频、被优质原创内容带动总订阅收入同比增长5%的优酷，B站面对的挑战似乎更加严峻。

不论在动画内容的竞争，还是IP衍生品的变现方面，B站依旧缺少突破。下半年B站能否带来一些亮眼的表现，或许还要进一步观望。