从中国国际动漫节，看动画创新IP的新机会在何方？

编辑：努尔哈哈赤
这几天的中国国际动漫节可谓是动漫行业的一场盛事，除了大量行业从业者参展、讨论行业发展之外，关于未来动画的内容方向，头部网文平台和动画制作公司进行了圆桌畅谈，带来了行业新洞察。

我们之前以为的流行动画品类是否还为当代年轻人所接受？

新兴网文平台的创新IP该如何串联起动漫领域的演进和革新？

提升到行业角度，这些变化对网文和动漫市场将带来什么？透过动漫节活动的相关契机，我们一起来了解。

动画叙事并非一成不变，年轻人需要新表达

相关报告显示，中国二次元产业已经步入爆发期，其中2023年中国动画播映市场规模将突破300亿，漫画市场规模在2020年达到34亿元，并在未来3年保持15%以上的高增长率。

只不过，时代车轮的进程往往会带来很多变化——尤其是在文化内容领域，时代背景、文化环境、用户群体的变化会使得受众不断向市场提出新的需求。今天，各大动漫厂家都开始面临一个问题，原有那种类似于“平凡少年逆天改命”的叙事结构之外，年轻人们迫切期盼的新IP、新人设、新故事的动画化蓄势待发，潜力巨大。

似乎每一位从业者都想要挖掘新IP，可新IP在哪里——答案还是指向与动漫一衣带水的网文行业。

显然，一些新兴网文平台无疑成为这些创新IP的“富矿”，比如番茄小说，在年轻人喜好品类上较具优势，可以说是未来行业里潜力较大的网文平台。

此次展会上，番茄小说副总裁、IP衍生负责人戴一波就在一场论坛中提及：“动漫市场用户在变、内容也在变、同时产生‘渴望创新、希望放松、情绪价值满足’等等新需求。而番茄小说上的原创网络文学作品，恰恰有许多符合当今年轻人的诉求。”

比如，像《玄幻，我什么时候无敌了》的陈平安，只有男主自己不知道自己无敌，引发无数的笑料和脑洞小剧场，IP漫改后的抖音相关话题高达13亿次，极受欢迎。

还有将少年热血和家国情怀相结合的新主题作品，无论《我在精神病院学斩神》还是《从前有座镇妖关》，其中都有年轻人的团队精神和突出民族自豪感的群像描写，是目前最容易引起年轻受众共鸣的主题品类。

从网文到动画，IP创新的引领作用该如何发挥？

长期以来，网文IP呈现出规模化趋势。2022年新华·文化产业IP价值综合榜TOP50中，从消费端、传播端、开发端和拓展端四个维度进行综合评价，其中原生类型为文学的IP达26个，占比超过一半，同时其中有超8成是网络文学。与此同时在“IP改编潜力榜单”中，网络文学IP依旧占据绝对优势地位，占比达75%，超过了7成。

想要最快最准确地满足年轻人、Z世代的动画味蕾，最重要的还是需要依靠IP的创新来引领动画的制作。

比如若鸿文化CEO吴俊就提到，其和番茄合作的“史莱姆”IP在市场上是非常独特的作品。除了故事，同时风格搞笑，给读者既有类似宝可梦的养成的爽感，又有类似RPG游戏的沉浸式体验，主角性格佛系搞怪，在躺平与奋斗间摇摆，非常容易引起当代年轻人强烈的情感共鸣。

而神漫文化CTO张贤华就表示，神漫能有机会与番茄合作《我在精神病院学斩神》这部头部IP的契机正是因为“创新”。他认为当今动画行业所需的内容：一是多元化的主题和类型。番茄⼩说的成功证明了⽤户对新故事不同类型题材的接受度；⼆是记忆点的剧情和情感共鸣。新的创作内容需要注重深⼊挖掘⻆⾊性格、背景和故事情节，不是单⼀的光污染和打⽃；三则是创新的技术和基建。对此公司⼀直坚持探索新的创作模式。而为了满⾜新时代新⽤户的新需求，《我在精神病院学斩神》这部作品也会采⽤更新的视听语⾔去打造。

据了解，为了使创造的《我在精神病院学斩神》世界能够真正趋向于真实，神漫单独为该项⽬组建了⼀个扫描团队，现代服饰解算如果处理不好就会显得特别僵硬，因此还专⻔为项⽬成⽴⼀个现代服饰解算研发⼩组满⾜项⽬需求。

艺画开天-下饭文化总制片周寅川则提到，下饭文化从艺画体系中诞生，目的就是加强与业内合作与创新性的前沿探索。追求更风格化，更有趣的表达。出于对新商业伙伴的尝试，其最终选择了迅速成长为行业第一的番茄。出于对内容新鲜性以及动画化上限的判断，周寅川觉得番茄小说的《十日终焉》是非常值得关注的作品。

还有如索以科技从容工作室总导演李亮提到番茄作品《我什么时候无敌了》很有意思，其区别了一般玄幻类的吊炸天男主风格，口号是打造历上最“弱”男主；《小仙之瑶》不仅原著精彩，又是市面上同类玄幻动画剧比较少见的女频剧。

所以，新兴网文平台如果带着其原创网文内容库切入，无疑可以为这个赛道带来新的IP增量。目前，番茄小说已发布涵盖8部重磅作品的动画片单，带来动画创新IP的新机会。其中不乏前面提到的《我在精神病院学斩神》等头部、非常值得期待的作品。

难做的创新，如何攻破？

当然，一个优秀的IP从文字到视觉呈现，有很长的路径需要探索，更需要众多关联方磨合。在这一过程中，像番茄小说这样的平台显然具备着自己的天然优势。

从目前的行业反馈来看，番茄小说正在积极尝试将自身的创新IP资源和庞大用户流量导流到动画，并在过程中担任着重要角色，这不仅体现了番茄小说旗下IP的创新优质，以及数量规模，也为平台关联的动漫业务更大程度受到观众、用户认可起到了强有力的助推和引领作用，使得网文IP+动漫真正成为一件相辅相成、互相助益的事情。

据了解，番茄动漫已经和神漫文化、艺画开天-下饭文化、若鸿文化、索以文化等行业头部动画制作公司达成了合作。在雷报看来，这也能够为动画作品的质量和产量做出保障，促使番茄的动漫业务走得更远，也更扎实。

此外，还有网文IP平台打通加码宣传营销上的创新，这点容易被忽视但同样至关重要的环节，番茄也非常关注并愿意大力度进行投入，其期望能在营销上帮助合作方实现“突破”。

具体来看，番茄也会持续不断地探索，借助自身，以及抖音、头条等平台，通过书粉运营、达人运营等多种方式，助力动画宣发，创造行业增量，从而让好故事被更多人看见，也让好故事影响更多人。

在雷报看来，文化内容层出不穷、大众吸引力被各方调动的时代环境下，好的作品和IP也必须辅助以适宜的营销，通过精准触达和拓宽用户受众来发挥IP应有的能量，这样也才能使IP有更多发展的后续。在这点上，番茄背靠字节的平台资源以及自身实力很大程度上决定了其对IP这方面的加持会是异常巨大和卓有成效的，这在整个动画行业中都不得多见。

结语：

通过此次杭州动漫节，我们可以看到，现在内容、IP行业正持续向新。同时头部从业者对于市场反应敏锐，在满足用户需求的同时实际也在进行引领行业的演进。但我们相信，好的作品终会被用户所认可和追随，尤其番茄在动画内容开发的各个环节都在积极尝试，因此其接下来的作品表现非常值得业内外关注和期待。