东映动画三季度衍生品销售额35.19亿，《海贼王》周边受欢迎

作者：攸然
编辑：努尔哈哈赤

东映动画于1月30日公布了截至2023年3月31日财政年度的前九个月合并财报（即2022年4月1日至2022年12月31日）。三个季度，东映动画销售额和利润双双创下历史新高。其中，销售额为650.64亿日元（约折合人民币34.12亿元），同比增长53.0%。最终利润为165.02亿日元（约折合人民币8.65亿元），同比增长64.2%。

由于《龙珠超：超级英雄》《海贼王：红发歌姬》《灌篮高手THE FIRST SLAM DUNK》这三部动画剧场版的大火，以及对相关业务的连锁反应，为东映动画三季度破纪录的业绩做出了贡献。

近五年东映动画同期销售额和营业利润变化情况

①映像制作，销售业务：动画剧场版带动销售额增长明显，海外映像发行权的销售业务强劲。

该部分销售额为292.77亿日元，同比增长80.0%。部门利润增长72.6%达到85.34亿日元。

动画剧场版部门：主要包括《屁屁侦探 SHIRIARTY剧场版》《龙珠超：超级英雄》《海贼王：红发歌姬》《美味派对♡光之美少女剧场版》《灌篮高手THE FIRST SLAM DUNK》。《海贼王：红发歌姬》和《灌篮高手THE FIRST SLAM DUNK》这两部作品破纪录成功，达到59.19亿日元，是去年同期的18倍以上。带动东映动画的销售额较去年同期相比有了大幅增长。

截至1月底，人气动画《海贼王ONE PIECE》的第15部剧场版电影《海贼王：红发歌姬》的累积全球票房已突破319亿日元（约折合人民币16.51亿日元）。日本本土最终票房为197亿日元（约折合人民币10.2亿元），荣登去年日本最卖座电影冠军宝座。尾田荣一郎长篇系列的最新电影不仅成为东映动画最成功的作品，也是整个海贼王系列历史上最赚钱的电影。因此，这部电影在日本的新年（1月1日）期间继续放映，延迟到1月29日才离开院线。

东映动画映像制作销售业务的销售额同比变化情况

海外影像部门：受日元贬值的推动，影像发行权的销售业务强劲，三个季度累计销售创历史新高。这主要是由于3部动画剧场版《龙珠超：超级英雄》《海贼王：红发歌姬》《灌篮高手THE FIRST SLAM DUNK》的海外影像发行权销售所带来的大幅增长。

《海贼王：红发歌姬》在欧洲、北美、亚、中南美洲等60多个国家上映。在中国大陆院线的上映时间也一再延长，最终于2月1日才下映，总票房1.85亿元。香港票房约折合人民币6583万元，台湾票房约折合人民币3978万元。北美票房约折合人民币8655元。而《灌篮高手THE FIRST SLAM DUNK》已于1月已经登陆港台以及韩国院线，其在亚洲国家的放映权销售带动整体销售额的提升。

互联网播放权方面，《龙珠超：超级英雄》和《海贼王：红发歌姬》在北美的互联网播放权销售，由于新签/续签合同以及播放量增加的推动，而销售良好。在财报的补足材料中，则突出强调的在中国大陆的互联网播放业务，其对于中国大陆的影像发行权的重视程度可见一斑。然而从数据上看2022年4季度（3Q，2022年10月-12月）的销售额不如上一季度理想。

近四年东映动画互联网播放权销售额情况（季度别）

电视动画部门：主要包括《勇者斗恶龙：达伊的大冒险》《海贼王》《美味派对♡光之美少女》《数码宝贝：幽灵游戏》《神奇柑仔店》《屁屁侦探》6部作品。面向游戏的声音制作部门虽然运作良好，但由于与去年同期相比放映作品数量减少等原因，导致其销售额大幅下降。

内容部门：销售额不及去年。主要由于去年同期《寻找见习魔女》《Healin' Good♡光之美少女剧场版》的销售大火，相较之下今年的蓝光和DVD销售反应性下降所导致。

其他部门，日本国内视频发行权销售运营良好，销售额与去年同期相比有所增长。海外方面，为进一步开拓迅速扩大的中国及亚洲市场，开发中文本土内容，2022年7月，东映动画（上海）与bilibili合作的动漫形象设计大赛“飞星计划”。东映动画（上海）将主导获奖作品的策划、制作和销售，力争从2023年起逐步在中国推广。

东映动画（上海）与bilibili合作的动漫形象设计大赛“飞星计划”

②版权业务：日本和国际的销售额都有所增加。

该部分业务销售额为312.54亿日元，同比增长29.1%。部门利润157.11亿日元，同比增长29.6%。

日本国内版权部门：与动画剧场版挂钩的商品化版权表和游戏化版权表现良好。通过与《龙珠超：超级英雄》《海贼王：红发歌姬》的上映相联系的促销，两部作品的商品化版权、游戏化版权的运作良好，销售额为119.5亿日元，同比增长36.4%。

海外版权部门：除了《龙珠》系列和《海贼王》的游戏版权销售外，还得益于《数码宝贝》系列、《龙珠》系列、《海贼王》的商品化版权销售的良好运作，海外版权部门的销售额为193.3亿日元，同比增长25%。综合来看，亚洲和北美市场仍是销售额占比份额较大的市场。

近四年东映动画海外版权销售额情况（季度别）

其中，销售额排名第一的《龙珠》系列，得益于现有的应用游戏化版权、与其他公司的游戏合作以及欧洲的商品化版权。而位列第二的《海贼王》和第三位的《数码宝贝》，则主要得益于面向中国的应用游戏化版权销售。位列第四的《灌篮高手》销售额同比下滑43.3%至2亿日元。由DeNA发行的智能手机游戏《灌篮高手》是主要的收入来源。但随着剧场版《灌篮高手THE FIRST SLAM DUNK》的在亚洲地区的相继上映，其影响可能会蔓延至下一季度。

近五年东映动画海外版权销售额前四位作品

③商品销售业务及其他业务：知名IP影响力带动销售额增长。

商品销售部门：由于《海贼王》的周边直营店业务和《灌篮高手THE FIRST SLAM DUNK》周边销售良好，销售额为35.19亿日元，同比增长112.3%。部门利润2.4亿日元，同比亏损9600万日元。

其他部门：主要为线下活动、角色表演等活动。主要是以《海贼王》和《光之美少女》系列为主的主题活动中业务，销售额为11.86亿日元，同比增长169.0%。部门利润4800万日元，同比亏损2.61万日元。

截至第三季度，东映动画的销售额已经达到了全年业绩预期的85% ，各项利润超过了预测值180亿日元的90% 。但考虑到该公司没有对今后的业绩预期进行任何向上修正，日本市场似乎呈现出一种失望感。随着1月30日的财报公布，1月31日日本股市中东映动画的股票因被抛售而下跌。由于此前日本市场对东映动画的三季度财报公布的保有较高预期，直到1月30日该股票一直处于上涨趋势。而此次下跌或因受到获利结盘的推动而导致下跌。

综合来看，营业额大幅增加的部门主要为海外映像发行，动画剧场版，以及海外版权销售。而收益大幅减少的部门为电视动画及内容部门。其海外事业的销售额占比55%，亚洲地区的销售额仍热占据较大份额。

近五年东映动画的国内外业务销售额情况

然而，从增幅上来看，亚洲地区的销售额增幅只有14.4%，不及日本本土销售额增幅的89.6%，其主要原因还是在于知名IP的影响力的强大作用。特别是《海贼王：红发歌姬》在日本本土的大火带来的连锁反应，导致相关销售额大幅提升。

同时，大受欢迎的《灌篮高手THE FIRST SLAM DUNK》已于1月已经登陆港台以及韩国院线，该剧场版所带来的影响，预计将持续到第四季度。同时随着游戏《海贼王：时光旅诗》的线上发售以及《海贼王》卡牌游戏的发售，虽然日元汇率的未来走势以及海外放映权销售的计入时间等不确定因素，但今后的业绩预期上调的可能性较大。