兔年兔子IP正在授权中，如何让IP产品保持年轻化

• 2022-06-30 13:51:00 • 动漫资讯 • 阅读 23

近几年在中国兔子IP潮玩，从小众品类走向大众市场。兔子潮玩IP行业的增长源于兔子IP创造总价值的增加，一半关乎文化内核和情绪价值，另一半是与市场推广、品牌符号化、形成社交货币等相关状态。你能够看到M兔不只是产品的产出，还有潮流玩具文化的产出，更是艺术文化的传播的输出者。

本质上，兔子潮玩是一种融入漫画、设计等元素，且拥有独立兔子IP并具有潮流属性的玩具。说到玩具，很多人联想到的词就是“幼稚”。当代年轻人尽管身体长大了，心里却依然对这些“幼稚”的小玩意爱不释手。今天喜爱潮玩的这群年轻人，可以从85后扩展到00后，他们从小是在动漫语境中成长起来的，也更容易接受潮玩背后的文化属性。特别对于80、90年代的人来说，很多时候是在还“童年债”的过程，小时候父母不让买玩具，那些在商店里的“遥不可及”，在自己成为有能力负担消费的大人后，首先便会去圆了儿时的梦。因此具有故事内核的产品可以让玩家心甘情愿地为一种身份认同买单。

对于整个行业而言，兔子IP潮玩开启了一扇面向大众市场的小窗，潮玩品牌们也从中看到了未来巨大的市场机会。在以圈内文化为土壤的潮玩市场，它们更有义务营造浓厚的圈层氛围，与兔子IP潮玩用户们一同发现和创造更高的行业价值。人们越来越追捧在飞速发展的21世纪慢下来，兔子IP潮玩盲盒作为一种外在形式只是潮流玩具的锦上添花，玩家购买的仍旧是玩具本身。当消费者对自己抽到的娃娃有更多的要求和更高的审美时，就需要IP不停的更新换代，产出更高的价值的作品。

、