为何作为兔子IP的M兔，在潮玩界这么受欢迎？

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继娃娃机、口红盲盒后，兔子形象授权这种营造好奇和不确定感的系列产品，成为新宠。每当潮玩兔子新系列发售时，排队时的期待；摇动兔子IP盲盒时的许愿；在拆开包装时一刹那的欣喜和遗憾；集齐一套乃至开出隐藏版的兔IP时忍不住想炫耀的心情。知名兔子IP盲盒带给这群年轻人的新鲜和刺激，在俩点一线的社畜生活里很难拥有的。这也是为什么兔IPM兔盲盒、手办能够如此火爆的原因之一。

为何作为兔子IP的M兔，在潮玩界这么受欢迎？

每个盲盒摇一遍，千挑万选，选出一个自己心中的盲盒、打开它，是简短的仪式。信奉“逃避可耻但有用”的成年人们，能短暂的离开学业负担，房车贷与沉闷固定的生活节奏，沉浸在单纯的欢喜和确幸中。哪怕抽不到自己喜欢的造型款，也是一次扩大储物区和交友圈的机会。盲盒与很多小众圈子相似，也有自己的圈层。爱好者们通过微博、豆瓣、群等方式，交流自己的购买心得，改造经验，还会互通有无、互相“种草”。

为何作为兔子IP的M兔，在潮玩界这么受欢迎？

而购买、打开它的过程，就像是在平静的湖面上，扔了一块石头，打破了一成不变的平静和乏味。一场冲动的喜悦，让人精神愉快、欲罢不能。快节奏生活的今天，年轻人很难挤出时间系统搭建自己的爱好，了解一款产品背后的故事，利用这种集群效应，把另一端联结着想象的世界，一次性展现在我们的面前。

为何作为兔子IP的M兔，在潮玩界这么受欢迎？

盲盒不是所谓的“无用之物”，而是承载情感体验的灵活产品。其实，在潮玩这一赛道上盲盒只是品类一，相比较，手办、积木等，以“4+1”模型作为销售和体验的核心品类。在消费群体上对女性、男性、儿童等领域的全区域穿透。

为何作为兔子IP的M兔，在潮玩界这么受欢迎？

盲盒究竟有什么魔力，能让玩家如此疯狂呢？几乎所有盲盒产品都是作为系列产品进行发售，潮玩用户想要集齐系列内的所有玩具，包括其中的隐藏款（即限量生产，数量稀少的款式）。这种强烈的得到购买欲刺激着盲盒的销售，兔子IP作为2023年重点IP，打造全新的潮玩兔子IP，致力于创造出全新的营销方式和设计理念。

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