无论是动漫策划的艺考生还是考研生，考试中都会涉及到考生对动画市场的考察。艺考的考试中，市场考察往往会在文常以及论述题中出现，考研中体现在科目二策划案部分的‘市场推广计划和营销方案’章节。无论艺考还是考研，在面试环节，考生对市场了解程度的深浅都是拉开与竞争者分数的一重要衡量标准！面对这个很多同学们很头疼的问题，这篇干货文章让大师姐来手把手教你如何了解动画市场的方法论！

一、建立近年来上映的动画电影信息库

第一步，根据年份划定范围，以2020年举例：《鬼灭之刃无限列车》《1/2魔法》《变身特工》《疯狂原始人2》《心灵奇旅》……

第二步，重点电影请牢记以下六个维度的基本信息：【举例】片名：《白蛇·缘起》上映时期：2019/1出品公司：追光动画剧情简介：晚唐年间，国师发动民众大量捕蛇。前去刺杀国师的白蛇意外失忆，被捕蛇村少年阿宣救下。为帮助少女找回记忆，两人踏上了一段冒险旅程。过程中两人感情迅速升温，但少女蛇妖的身份也逐渐显露，另一边国师与蛇族之间不可避免的大战也即将打响，两人的爱情面临着巨大的考验。策划思路：在中国民间传说“白蛇传”基础上有所创新，讲述了白素贞在五百年前与许仙的前身阿宣之间一段刻骨铭心的爱情故事。主题：前世今生，都是爱情最美的样子。

二、由点及面建立知识体系网络

大师姐以以下几个维度去举例：

1、从出品公司角度构建知识体系

《白蛇缘起》是追光动画出品的，而追光之前出品的作品分别是《小门神》（2016），《阿唐奇遇》（2017），《猫与桃花源》（2018），前三部动画电影项目反响平平。《白蛇·缘起》作为追光动画出品的第四部动画电影，在2019年斩获了4.4亿的票房，打了一个漂亮的翻身仗。

可以思考的问题：为什么之前追光探索的原创故事效果不佳，而《白蛇》却成绩不错？造成这一结果的根本原因是什么？

2、从动画电影市场角度构建知识体系

自2015年，田晓鹏导演的动画电影《大圣归来》斩获将近十亿的票房。六年来，中国动画电影的出色作品均是带有很强的中国特色。包括《大鱼海棠》，《哪吒之魔童将世》，而《白蛇·缘起》也在其中。而巨资投资的《妈妈咪鸭》以及日式风格的一系列作品《肆式青春》之类，则反响平平。这代表着，中国的动画市场正在探索中国动画的道路，市场已经不再接受效仿的复制项目。

可以思考的问题：现在在市场上成绩不错的国产动画电影基本以神话以及至怪题材为主，除了以上的方向，国产动画电影其他方向的发展题材是什么？

3、从创作策划的角度构建知识体系

《白蛇·缘起》取材于中国传统民间故事《白蛇传》，近年来翻拍“白蛇IP”的各个版本影视剧，大多聚焦在白素贞修炼千年找寻许仙报恩的桥段。《白蛇缘起》在策划层面与其他项目有两点不同。其一，选择以前传的方式切入故事，避开说烂的白蛇“后世情缘”，转而将视线投向大家知之甚少的白蛇前世。其二，将‘捕蛇者说’这一设定与白蛇世界观融合。较好的实现了在熟悉文本上创新的尺度把控。既不魔改，也有创新点。可以思考的问题：如果让你来做《白蛇3》，你的策划思路是什么？/如果让你做一个经典文本的改编，有哪些策划路径可以去思考？

三、养成思辨的习惯

先输入再输出，切记不要先入为主，也不要非黑即白。《白蛇2:青蛇劫起》上映的时候，口碑呈两极化趋向。正向的评价集中于制作画面精良，故事反转出人意料等反向的评价集中于故事逻辑以及主要人物情感关系的吐槽。当你在输出观点的时候，不要集中去辩论这部作品到底是个好电影还是坏电影，这样的争论是没有意义的。既然我们作为将来储备的从业者，我们要以多维度去思考一个问题：对于追光动画来说，从画面呈现的角度可以看出该公司在制作上的进步，甚至可以达到其他制作公司望其项背的进步程度。而起精良的画面绝对是这个影片不容忽视的亮点。为白蛇系列的续集，作为第二部它的策划思路有通过白蛇这个中国传统故事构建一个庞大架空世界的野心，这一点值得肯定，但是执行层面彻底拉胯……在执行层面，故事的世界观层面混乱，故事逻辑复杂。…… 不是所有的问题都像判断题的答案是有对错之分，首先要搞清楚你论述的题目，你的论点，以及支撑你的论据。构建自己的思维逻辑以及思维体系。动策大师姐以上的诸多举例，是在和你们分享方法与原理。你当然可以对以上的某一结论持反对意见，这是完全没有问题，只要你的观点有相应的论据与事实支撑，你就可以理直气壮的输出自己的观点！但是这些日常的信息积累是你输出的弹药，思辨之后形成自己的观点，观点没有对错！无论是艺考还是考研，老师想要寻找的好苗子是对动画市场有基本的了解，并可以根据理性信息输出自己独立思考出的观点。它可以不成熟，但是老师想要的是一个有了解，有思考，有态度的考生！