《舒克贝塔》刷新童年记忆，三十年后陪伴式少儿动画应该如何打造？

作者/宁飞虹

成为一代人经典回忆的两只小老鼠“开飞机的舒克”和“开坦克的贝塔”，30年后以全新形象再次刷新观众的童年记忆。9月27日起在腾讯视频上线的新版动画片《舒克贝塔》在忠实原著的基础上，以精致写实的3D画风对形象进行了升级，此外还埋下了近百个让粉丝惊喜连连的彩蛋。

对于80、90来说，《舒克和贝塔历险记》是一部伴随成长的经典IP。不少网友在弹幕中表示“大龄儿童来追剧了”，“带着孩子一起追剧”，同时对更贴近当下时代感的画风表示认可：“感觉非常棒呀，有点电影既视感呢”。此外网友们发现新版动画增加了身手了得的“女性老鼠”角色，“女老鼠可能是大boss”，新老粉丝之间就剧情展开了激烈的猜想互动。

在短短几周时间内，《舒克贝塔》就掀起了怀旧狂潮，成功唤醒一代人的情怀，同时也因为形象更接近10后小朋友的喜好与理想世界，成为亲子两代之间的回忆延续。好口碑之下《舒克贝塔》也收获了不错的开局，仅播出8集播放量就破5000万。

重启少儿经典动画IP并做出属于新时代的改编，着实不是易事。那么，腾讯视频是如何脱颖而出？他们打算如何用头部IP在少儿内容领域进行不断升级呢？

经典少儿动画IP再开发，高品质塑造儿童好时光

早在去年，在少儿动画领域，腾讯视频就宣布以经典IP《舒克贝塔》的重启作为布局K12市场的重要作品。腾讯视频基于自身对行业、用户和内容品类三个维度的洞察，针对儿童群体，以“经典再燃、陪伴关爱、成长益智、传统文化”四大类别推出头部动画作品，加大对动画作品的投资。

《舒克贝塔》是经典重燃系列作品。去年是郑渊洁文学创作40周年，其中《舒克和贝塔历险记》经过时间考验而累积起的品牌沉淀，已得到市场与不同年代观众的认可，这样一个陪伴了三代人成长的经典IP，对于00后来说也是极具吸引力的。同时，优质的冒险悬疑类儿童系列连续动画的市场空间，也大有可挖掘的潜能。

确认潜力IP，选择优质的IP开展合作，是腾讯视频在少儿动画领域布局的首要因素。《舒克贝塔》这部动画作品，是腾讯视频在少儿动画所有创投项目中投入最大的一部作品。据娱乐资本论了解，仅新版《舒克贝塔》的新造型经过反复的打磨和考量，制作团队就找了上百家来自全球各国的设计公司做了上千张人物设定。

高品质是经典少儿动画IP再开发的重中之重。因为现在的00后一代小朋友，他们的审美及内容消费观比之上一代有了更高的要求，包括他们的父母，对于粗制滥造的动画作品已经相当排斥。

而平台在儿童领域十来年的积累，也可为内容之外的IP运营和宣传提供双轮驱动力，为IP的长久生命力保驾护航。首当其冲便是腾讯的“用研思维”，始终贯穿于项目之中。在上线前，腾讯视频联合皮皮鲁总动员举办了 3场粉丝见面会，粉丝们提前看到了集合了动画片正片前几集的精彩内容，泪点与笑点齐飞，收获了不少好评。

上线后，用户要求多更新，出品方用边做边播的模式，根据用户反馈随时调整后续内容，也体现了在大数据支撑下，对于用户消费洞察精益求精的制作思维。

此外，依托腾讯系传播矩阵（涉及社交、娱乐、直播、电商、跨屏、资讯六大版块），为《舒克贝塔》内容宣传开辟多平台推荐互动。腾讯视频和皮皮鲁总动员公司共同合力，联合“乌龙院”、“罗小黑”、“猪猪侠”、“海尔兄弟”、“张小盒”等知名IP，以及“三只松鼠”等品牌互动的玩法也吸引了不同圈层粉丝的关注与二次传播，为《舒克贝塔》的影响力增加破圈力度。

另外，腾讯视频也有计划针对精品IP的重要资产进行长期打造，挖掘IP内容传播亮点，找准核心受众聚集渠道做长远的衍生开发，包括其他数字娱乐内容、衍生品、实体娱乐等，就算动画片不在播放中，但“舒克”和“贝塔”的角色也仍能深入人心，带来长久的商业价值。

无论是资金的投入还是资源的投入，腾讯视频用高品质致敬经典之外，背后其实是本着一颗对优质IP的敬畏之心和责任心，为孩子们提供优秀健康的动画内容，这也是腾讯视频布局少儿内容领域的理念所在。

聚焦陪伴感，腾讯视频借助头部少儿IP内容升级

那么，在多家平台共同竞争少儿内容消费，并不断加大投资力度的市场环境下，腾讯视频又该如何贯彻这种理念，得到用户的宝贵一票呢？

根据腾讯数据实验室发布的《2018中国少儿家庭洞察白皮书》估算，中国儿童消费市场的规模已突破4.5万亿元，越来越多的平台注意到儿童消费市场的潜力空间。艾瑞咨询《2019年中国动画行业研究报告》显示，2018年的国产动画播放量TOP15中，目标定位为低幼儿童和12+青少年的作品比例大约为6：4，儿童仍为国产动画的最主要受众，但随着国产非低幼番剧作品数量和质量的逐渐上升，12岁以上的青少年人群也逐渐被国产动画所吸引。

事实上，当下儿童文化消费市场更为垂直细分，亲子家庭中“家人”导向的产品市场占比日益增大，儿童内容消费市场对于动画IP有较高的消费粘性，但真正的消费决策者实际上是父母，低龄教育类动画片受家长青睐的现象也很突出。

不同年龄段的儿童对动画类型有不同的诉求，因而腾讯视频针对用户需求进行了反向研究。少儿内容根据0-3、4-6、7-9、10+不同年龄段的孩子及家长的不同的用户需求特点，细分为幼儿益智、儿歌、低幼故事、早教、学前益智、玩具等内容类型。

腾讯视频在做IP内容储备时，在用户调研过程中，注意到儿童心理诉求更多样，他们需要更丰富、更垂直、更精细化的内容，也需要注重服务年轻的父母和有孩子的家庭。

在少儿IP创投业务中，目前腾讯视频对儿童四个年龄阶段打造出四个头部IP，分别是《豆乐儿歌》（0-3岁）、《超级小熊布迷》（4-6岁）、《超迷你战士》（7-9岁）、《乌龙院之活宝传奇》（10-14岁），其中《超级小熊布迷》在国内播出期间16次全国收视第一，63次全国收视前三；19年5月发行加拿大后，获得Treehouse TV 2-5岁男孩5月爱看收视第一，在6月获得2-5岁女孩爱看收视第一，播出期间上线次月观看人数增长75%。

针对不同年龄段开发相应的IP，其实是聚焦陪伴感，化身父母孩子之间的桥梁。在娱乐需求极其旺盛的当下，这些优质IP故事成为与孩子分享、交流最好的亲子连接，这其实也是腾讯视频陪伴式少儿内容开发的核心要领。

此外，儿童对于动画IP的消费粘性较高，对于一部广受欢迎的动画IP，其所有衍生品，小到玩具大到主题乐园，都会成为吸引儿童的消费内容。因而在商业模式上，不同IP在发行、衍生方面都走出了自己不同的特色道路。腾讯视频‘制播一体’的体系，帮助众多品牌从广告营销自然延伸到IP授权，打造出IP与品牌跨界合作，实现“IP+品牌”的商业最大化。

可见，无论是内容体验上，还是优质IP的长线发展，在资源投入之上，腾讯视频用优质的内容与正确导向，契中了少儿家庭日常的陪伴需求，这也让儿童和成人世界中的少儿内容消费体验越来越丰富，平台本身也依靠优质IP开发获得了长足的内容升级。