《只好背叛地球了》作为一部外星人为主角的动画，是靠什么吸引观众的？

当前，随着我国社会经济和文化产业的持续发展，动漫产业进入快速发展期，且动漫产业总产值逐年增长，表现出广阔的发展空间和市场潜力，产业创新发展已逐步提上日程。

由爱奇艺自制，改编自抽纸小jin同名漫画的恋爱泡面番《只好背叛地球了》正在热播，该片讲述了土星人“土帅”（又名张一坨）入侵地球绑架地球女孩陆凡，并费劲心思让她喜欢上自己的故事。

《只好背叛地球了》以轻松搞笑的形式展现不同性别、职业、年龄的年轻人的生活方式，探讨人生价值，直击Z世代内心，播出后迅速占据平台国漫榜单排名前位。

立足“现实”，打开“二次元”

不同于动漫市场常见的日常、搞笑类作品，《只好背叛地球了》在剧情设定上反其道而行之，以普通人的“超现实”际遇，反映当代年轻人的日常生活状态、两性关系、价值观以及精神世界，观众也因此产生了极强的代入感，沉浸其中。

比如，在动画中的某一集，陆凡与张一坨逛商场试衣服后，因张一坨的“作死”言论开始减肥，并制定了严格计划，然而陆凡做过几项运动之后便频繁找借口中断锻炼，作为监工的张一坨也因为管不住嘴胖了好几层，这一段可以说“扎心”地刻画了当代人减肥的常态。又好比众人为钱鑫鑫挑生日礼物、陆凡钱鑫鑫对擂台等情节，让观众get到送礼技巧、省钱技巧和生活小妙招，一下子让动画变成了生活百宝库。

在职场生活的描写上，片中围绕陆凡和钱鑫鑫的小秘书等人的职场生活，来展现了当代打工人的职场状态。

首先是以陆凡为中心展开的职场闺蜜姐妹团，片中通过陆凡与其他三人职场八卦生活，对待不同领导的态度，以及私下的恋爱购物话题等，展现职场人际和生活现状。

而小秘书则代表了多数打工人的理想生存状态，小秘书为了钱鑫鑫和其朋友劳心劳力，几乎无所不能，但甘愿做这些的基础是高额工资和现结加班费，《只好背叛地球了》用理想反映现实，直击打工人的心。

恋爱是《只好背叛地球了》的一个重要主题，动画对男女在恋爱中的不同进行了细致描写。在动画中，有一集陆凡误会张一坨出轨钱鑫鑫，不顾张一坨解释，自顾自生成“关键词”高压检测系统，并把自己关在房间里，弄得张一坨无从下手，只好顺其自然。该情节引发了诸多男女生的强烈共鸣，同时也被网友们当做了“现实爱情放大镜”。

之后，《只好背叛地球了》又通过木星人林娜娜的读心术能力，为观众划考点做总结，提供“爱情指导手册”。

《只好背叛地球了》刻画了多对cp，张一坨与陆凡的“土地”cp拥有不少cp粉。张一坨最初因侵略地球的任务开始追求陆凡，陆凡为了拯救地球同意张一坨住在自己家里，然而在相处过程中，陆凡和张一坨都爱上了对方，互相确定心意后，有情人终成眷属，他们的爱情始于“任务”，归途却在“真心”，不论开始与过程如何，年轻人对爱情的向往不会改变。

为了让动画更真实，《只好背叛地球了》中几乎每一个人物都属于自己的完整化发展轨迹。如和蔼可亲的门卫大爷，无处不在的人生导师小明等。而随着剧情的深入，单一追求力量的火星人火种，开始意识到伙伴的重要性，不断和门卫大爷诚意交流，而屏幕之外的观众，也在这个过程中得到了勇于生活的激励。

《只好背叛地球了》原作漫画较简短，很难撑起一部动画作品的体量，为了扩充内容量，充分落地“现实”，动画团队前期通过大量采访，收集当代年轻人生活的方方面面，从中挖掘生活细节，并将工作所在地北京东城区崇文门的周边环境复刻到了剧本中，美术老师通过在线地图全景，建起陆凡所住小区及周边道路的模型，为观众构筑一个“真实”世界。如此接地气的动画，在当今动漫市场作品中也十分罕见。

《只好背叛地球了》基于三次元现实，立足于二次元，用细致且生活化描写共情观众，不仅拓宽了受众群，也进一步佐证爱奇艺对动漫题材、受众喜好的持续探索。

发现用户想要什么

艾瑞数据显示，得益于优质动漫作品和原创动画的涌现，中国泛二次元用户在2020年突破4亿用户大关， 2023年将达到5亿。如此巨大的用户规模也为中国动漫产业的发展带来了庞大的需求市场。

与剧影综等内容的受众不同，只要能够满足其内容需求和情感需求，动漫受众便乐于安利和付费，并具有相当高的忠诚度。他们更容易形成紧密的圈层群体，群体成员间相互作用影响，为了可以在群体中表达自己的观点和看法，受众或者说粉丝会不断扩充动漫作品容量和知识，试图找出细节和矛盾点，分析剧情，理解文本。因此，一旦粉丝对作品产生了共鸣与认同，就会通过多种方式自发为作品进行传播，助推作品热度发酵与破圈。

从长远来讲，如何找到二次元用户的需求，扩充内容的价值增量，满足用户的情感与价值期待，同时培育健康的动漫文化，是视频平台实现突破的关键。

《只好背叛地球了》便是这个背景下，爱奇艺的一个尝试。通过爆笑夸张的表现形式和真实、充满烟火气息的剧情，《只好背叛地球了》找到了二次元日常、搞笑动画的另一种打开方式。它“发现”隐藏在日常生活中的共鸣点，用创新的方式予以呈现，扩充了一部动漫内容价值增量，成为了当代年轻人生活的真实图鉴。

不独《只好背叛地球了》，作为国内头部的长视频平台，爱奇艺正凭借庞大的用户基盘和技术算法，基于对用户需求的深度挖掘或者说再发现，以创新的角度与呈现方式避免动漫内容的同质化，建立的多元题材的内容矩阵，触达Z世代的内心。

去年，爱奇艺自制动画《有药》以豆瓣开分8.0的成绩成为国漫黑马，不少人被其无厘头搞笑的叙事风格吸引，在LOFTER、ACG爱好者社区半次元以及微博等社交平台开启同人创作，构成群体凝聚力，通过二次创作推广作品，使该作品受众从本身的粉丝圈层扩大到二次元群体。

最近刚完结的爱奇艺自制3D动画《春秋封神》是当下动漫市场大热的热血题材作品，却用反套路的方式讲述了男主仗剑走天涯，降魔除妖守护天下的故事，通过对人物与故事的深度挖掘，避免了为热血而热血，为作品增加了更多况味，也让动画开播24小时后爱奇艺站内热度值迅速破4000，收获多个站内榜单第一。

还有已经播出三季的《邪王追妻》，凭借精良的制作、新颖的故事、有趣的画风，融合年轻用户的“爽点”，收获大量粉丝。#邪王追妻第三季开播##邪王追妻大型吃醋现场#登录微博热搜榜，人气爆棚；#邪王追妻#微博话题阅读量突破1.3亿，讨论量达1.5万，相关话题共计阅读量累计过2亿。短视频渠道上，#邪王追妻第三季 #邪王追妻cp乱炖等话题播放量均过亿。

在2021年悦享会上，爱奇艺公布了未来的动漫片单，《风起洛阳之神机少年》和《有药2》即将在年底上线。热血动画《赤焰锦衣卫》《半神之境》《大主宰》《云中居三子》，甜宠恋爱动画《苍兰诀》，搞笑治愈题材《招柴》《石少侠觉得很孤单》，以及《成何体统》《西行默示录》《仙宠奶凶》等多部新作待播，通过满足细分领域的受众需求，爱奇艺在多个品类上发力探索，寻找着新一轮突破风口。

不仅如此，爱奇艺不把目标受众局限于二次元，而是挖掘用户潜在需求，通过多赛道布局精品内容形成“内容矩阵”，再在“一鱼多吃”的支持下开发不同的内容形态，突破二、三次元壁垒，以新内容创造丰富消费场景，放大内容的价值，拓宽用户群体，为动漫市场持续注入新动能。