《三体》定档、《罗小黑》周更，扎根国创动画的B站将迎收获季

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作者：乌苏 / 编辑：张风屹

11月17日，哔哩哔哩（以下简称B站）举办了2019-2020国创动画作品发布会，推出40部动画作品。其中不乏《三体》《火凤燎原》《凡人修仙传》《天官赐福》《我为歌狂2》等“有生之年”系列，《罗小黑战记》从年更到周更的“巨变”也让不少追番族直呼过瘾。

值得注意的是，此次发布会仍以MADE BY BILIBILI为核心，B站以出品方的形式参与到多部动画作品之中，与头部内容创作平台的合作也更为紧密。

除了艺画开天、绘梦动画等B站投资的公司之外，猫片、两点十分动漫、ASK等业内优质创作平台也以合作方的形式，被纳入B站的国创内容生态之中。

基于此，B站的布局版图逐渐扩大，已经从二次元弹幕视频网站，发展为覆盖IP端、内容创作端、播出端、衍生品开发及销售端的全产业链内容平台。

随着国产动画的影响力逐渐扩大，B站在国创区的内容布局也逐渐扎根于自身的二次元土壤之上，未来，B站稳步增长的用户群将进一步释放平台的商业化空间，收获季也将随之而来。

全民动画元年将至

今年B站一口气发布的40部国创动画中，有不少作品都可以说是“有生之年”系列。

网文大神忘语的凡人流代表作《凡人修仙传》曾在2017-2018连续两年登上胡润原创文学IP价值榜前三位，小说全网点击量破亿，有着相当大的粉丝基础，此次B站推出同名动画作品，本就颇受关注。

同样有着高人气的《天官赐福》在晋江点击量超3000万，与之前的《魔道祖师》同出自墨香铜臭之手。《魔道祖师》在动漫、真人剧《陈情令》上的成功，也让市场对《天官赐福》有了更多期待。

《我为歌狂》曾是一代人的记忆，也是上海美术电影制片厂的代表作之一。时隔18年，《我为歌狂》第二季终于归来，再续叶峰、楚天歌、盖世爱、Cookie的乐队故事。

《火凤燎原》的发布，则让18年追更同名漫画的粉丝不负等待。该作品聚焦三国题材，以烧脑的剧情著称，在男性受众市场颇有分量。

萌系的《请吃红小豆吧！》第三季、《我真的没用咩？》《猫之茗》以及改编自巫哲同名耽美IP的《解药》等作品，继续深耕女性向市场。

值得注意的是，《罗小黑战记》系列也发布了新篇章《罗小黑战记之众生之门篇》。

这只大眼黑猫今年登陆院线后，拿到3.13亿的票房，口碑也达到了8.2分，拓展了作品本身的受众基础。在其商业价值得到验证之后，B站也宣布《罗小黑战记》的更新频率从年更变为周更，结束追番群体“望眼欲穿”的漫漫追番路。

压轴大作《三体》在确定动漫化之后，在昨天的发布会上推出首支PV，档期也正式定在2021年与观众见面。

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可以看出，B站今年在国产动画上的内容布局数量更多（去年同期为24部），题材也更多元。B站的加码也折射出国漫市场的不断扩大。

B站数据显示，2019年，国创区上线104部作品，首次追平日本番剧供应量；国创区MAU第一次超过番剧区，总播放时长破3亿小时，同比增长125%，成为 B 站第一大专业内容品类。

B站国产动画的发展对整个国产动画市场具备相当的影响力。据统计，此次发布会上，B站新推出了13部原创动画，再加上最近三年的其他作品，B站的原创动画作品已达到88部，在整个市场占据50%左右的比例。

B站副董事长兼COO李旎也在发布会上预测：“2020年，将会是全民动画元年。我们认为明年是一个历史的关口。在2020年，中国的80后将进入40岁，00后进入20岁，随着动画受众的年龄增长，意味着动画这个内容形态，势必将从过去的少儿或者青少年需求，开始真正成长为全民的需求。”

MADE BY BILIBILI

从加码布局国漫内容，到连续两年将发布会核心定位“MADE BY BILIBILI”，都反映出原创正在成为B站的标签。

去年，影视行业的凛冬降临，并没有阻止B站投资的步伐。

据统计，2018年，B站一共投资了12家动漫公司，其中包括艺画开天、绘梦动画、中影年年、网易漫画等业内头部力量。

从昨天发布会上B站推出的40部国创动画作品、以及背后的制作方也可以看出，B站在产业链上游的布局，正在成为平台原创内容输出的核心支撑，而内容的系列化和新作品的孵化，则反映出B站正在以资本的力量提升创作市场的原创力。

例如，今年7月，B站与艺画开天联合出品的硬科幻动画作品《灵笼》在B站上线，目前播放量达到7300万以上。《灵笼》是B站投资艺画开天后双方合作的首部作品，也为之后合作孵化《三体》奠定了基础。

《灵笼》剧照

另外，曾创作《狐妖小红娘》的绘梦动画，将在未来承制《天官赐福》；《请吃红小豆吧！》继续系列化之后，制作方红小豆动画也再度与B站合作《我真的没用咩？》。

除了被纳入投资体系的公司之外，B站在2018年和阅文、晋江、掌阅、有妖气等多个内容平台达成合作，在内容创作中也在聚合更多业内力量。

发布会上，B站宣布与猫片合作《凡人修仙传》、与《我是江小白》的制作方两点十分动漫合作《璃心战纪》《秘宝之国》、与ASK合作《最后的召唤师》等，更多业内优质的内容创作平台被纳入B站的国创内容生态之中。

在深入创作市场之余，B站也在加大扶持新人的力度。

今年，B站在小宇宙计划的基础上，推出了“小宇宙新星计划”，用于扶持包括在校学生、独立动画人、动画工作室等在内容的优秀创作者们，并对获奖选手给予现金奖励和内容开发资源。

目前，第一届“小宇宙新星计划”的金奖作品《阿莉塔的睡前故事》已经显示出不俗的商业开发潜力，作品所延伸的世界观也将引出一个更大的故事架构《龙心少女》。

由此可见，B站正在以扶持新人和加码原创为抓手，通过构建自身的自制内容生态，抬高平台的内容壁垒和变现空间。

商业化与情怀

从B站的整体发展进程来看，深入上游制作市场只是平台资本布局的一个环节。

截至目前，B站在二次元领域所投资的公司，还涉及到漫画、二次元游戏、虚拟偶像、声优、轻小说、声音平台、漫展、衍生品等，几乎覆盖了IP端、内容创作端、播出端、衍生品开发及销售端的全产业链。

B站加码布局全产业链，背后的意图也很明显，即巩固自身“二次元第一站”的位置。尤其是在上市之后，B站亏损的缺口不断扩大。

二季度财报数据显示，报告期内，B站总营收15.4亿元人民币(约合2.24亿美元)，同比增长50%。但是，B站在报告期内的净亏损为人民币3.15亿元(约合4590万美元)，与去年同期7030万元的净亏损相比，翻了近5倍。

一方面，B站的资本布局版图扩大；另一方面，B站在自制内容上的投入也将抬高平台的发展成本，这是当前视频平台共同面临的问题。

不过，B站的优势也很明显。艾瑞咨询研究报告数据显示，2019 年中国动漫行业总产值规模达1941亿元，在线动画用户规模达3亿人，显示出整个动画市场的发展潜力。而B站所聚合的年轻受众群，他们的付费潜力、商业价值也正在被逐渐释放。

二季报数据显示，B站在报告期内的月活用户为1.1亿，同比增长30%。其中，移动端月活用户9620万，同比增长35%。

在此基础上，B站董事长兼CEO陈睿公开预测：“到2021年，B站的MAU可提升到2.2亿。这个数据，是在用户质量不变的基础上实现的。”

月活用户的稳步增长，意味着平台在未来两年内，B站广告业务、付费内容等盈利模式的商业化空间将呈现出更可观的发展前景。

昨天的发布会中，B站也给出这样一组数据，平台自2019年以来，日均10.8%的新用户爱看国创区内容，其次为番剧、电影、纪录片、电视剧。这也成为平台加码国创内容布局的一项方向性指标。

值得注意的是，从B站未来的内容储备可以看出，平台的内容布局也在尝试找到商业化和情怀之间的平衡。

近几年，《大圣归来》《大鱼海棠》《哪吒》等国产动画作品的市场爆发，一再验证着国产全民向动漫的商业价值。B站国创内容的孵化自然地融合了多元化的国风元素，也是符合当前市场走向的深入探索，而国漫崛起也是国内二次元群体的集体期待。

不仅如此，在献礼之际，B站也与人民日报合作了《追梦者》，并推出主旋律动画作品《精忠报国》，进一步承接用户的爱国情绪。

可以看出，B站的国创内容布局已然扎根于自己的二次元土壤之上，收获的日子或许也为时不远了。

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