B站加码国创动画，40部作品背后全民动画元年开启

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继B站提出全流量支持国创动画后，在第二届国创动画作品发布会上，B站一口气推出了40部动画作品新内容和国产原创动画扶持计划。

自大圣归来之后，2019年被视为国产原创动画最重要的一年，也是国产原创动画开始蜕变的关键年份。《白蛇：缘起》、《哪吒》、《罗小黑战记》、《灵笼》接连成为市场爆点，其中《哪吒》更是以49亿票房成绩，证明了动画这种艺术形式在中国文化娱乐市场的巨大潜力。

B站加码国创动画，40部作品背后全民动画元年开启

“中国动画市场正处于高速发展的快车道，中国在线动画用户规模从2013年的2000万，到今年接近3亿。”哔哩哔哩副董事长兼COO李旎表示，这也成为B站携资金和资源加码国创动画的原因所在。

据透露，B站今年国创区的MAU（月活）首次超过番剧区，成为B站第一大专业内容品类。国创区总播放时长破3亿小时，同比去年增长125%。2019年，B站国创作品供应量也首度追平番剧区。国创成为B站今年新增用户最感兴趣的专业内容，超过了纪录片、电影、电视剧等品类。

国创动画的付费意愿也在增强。据介绍，目前国创动画收入主要由两部分构成，一部分是基于动画本身所带来的收入，包括付费观看和动画内广告植入；另外一部分是衍生收入。目前付费看优质国创成为常态，以B站数据为例，2019年，有73部作品参与付费观看，同比去年增长接近3倍。

李旎认为2020年将是国创动画的一个历史关口。中国80后将进入40岁，00后进入20岁，他们都是看动画长大的一代。随着受众年龄增长并逐渐成为社会主流，动画这个内容形态开始真正成长为全民的需求，2020年将是全民动画元年。

李旎对国创动画未来十年做出了三点预判：第一，到2022年，国创的产量和数量将数倍于日本番剧，成为动画市场、电影市场的主流。第二，到2026年，动画本身将成为整个娱乐产业的主流。科技发展是打破次元壁的重要力量，随着互动视频、VR 、5G 技术的发展，动画与真人影视、游戏、社交娱乐的边界会彻底模糊。第三，到2030年，中国原创动画将走向世界，领先于世界，流行于世界。

回归当下，中国动画市场仍面临三大挑战。首先原创能力和原创人才稀缺。动画生产制作是一个创作周期长、成本高、前期投入大的行业。动画画面需要依靠创作者一帧一帧的绘制，1小时动画大约需要86400多幅画面支持，制作越精细，成本也越高。“有才的人没有钱，有钱的人没有耐心”，在盈利模式和产业资本匮乏大环境下，不少动画专业人才毕业后转向游戏等领域，原创人才短板问题明显。

第二大问题是在动画走向“全龄化”趋势下，动画的少儿和青少年传统定位并不能满足全民化需求，这就需要产业对更多题材、类型的动画进行长远规划和投入。

第三大问题是中国动画市场长期以海外风格为主要创作取向，过于关注欧美和日本的创作，忽视了本土更多观众群体的核心诉求，这导致动画在中国作为一个受限的产品而存在。

“这远远不能满足国内主流消费者需求，我们需要更加关注中国人自己的生活，讲述植根于中国土壤的文化故事，不再简单翻拍热门IP，简单照搬海外套路。中国在影视剧方面很早就完成了这样的转型，但是在动画方面还需要一些时间。”李旎表示。

对于B站而言，国创动画是获取新用户、丰富盈利渠道的重要品类。作为全国最大的动画爱好者社区生态，B站仍在探索如何调动社区、点播平台，以及投资、动画制作、漫画阅读、游戏自研和发行、影业、付费会员、衍生品开发、广告等产业链布局，在提供基础工具的同时，拓宽国创动画后续商业生态。

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