题图 / 天气之子

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买一张你不吃亏，买一张你不上当

自11月2日在中国上映以来，《天气之子》的两极化评价快速弥漫到了网络上的各大社交平台。相较于存在极大争议的电影剧情，《天气之子》的画面和配乐却获得一片倒的正面肯定。

美得能做壁纸的画面和委婉动听的配乐，一直以来都是新海诚电影作品的大卖点。而通过《天气之子》EP在国内音乐平台上的销售，也再次得到证实——ACGx也发现，电影上映时同期在网易云音乐上销售的EP《天气之子 complete version》，已经卖出近10万张。

除了《天气之子》的EP，9月30日开始在网易云音乐上销售的《哪吒之魔童降世》电影原声碟目前销量约9200张。而11月6号晚上在QQ音乐上线售卖的《伍六七》第二季动画原声碟，一周时间售出了近1.4万张。

在这3部动画作品之前，国内鲜有动画作品的原声碟售卖。现在回忆起来，令人印象非常清晰的可能只有《我为歌狂》和《宝莲灯》。千禧年后，中国动漫市场再度起航，行业都在寻找动画的各种变现契机，动画音乐到底能不能成为其中一种稳妥的变现手段？

动画电影音乐：制造面向大众的爆点作品

此次《天气之子 complete version》中总共6首主题曲，由日本著名摇滚乐队RADWIMPS创作、演奏、演唱，这支乐队也曾为《你的名字。》创作过主题曲。

不过，这并非《天气之子》的音乐首次在国内网站上销售。今年7月，收纳了5首电影歌曲和26首插曲的原声碟《天気の子》曾在网易云音乐上以28元的价格销售，即使当时电影并未在国内上映，这张完全由RADWIPS创作的EP销量也突破了10万张，是日本音乐数字专辑在中国市场的最高纪录。其中由RADWIMPS演唱的主题曲《愛にできることはまだあるかい（爱能做到的还有什么）》抒情且极具情绪张力，即使没有看过电影只听歌曲，也极易被歌曲优美的旋律和歌词所打动。而歌曲和配乐完美融合电影，也为剧情加分不少。

去年，ACGx在《中国动画音乐的商业化出路在哪里》一文中对动画音乐进行过深入分析。在动漫产业发达的欧美和日本，音乐和动画作品结合的方式主要包括以下三点方式的混用。

1.用音乐讲述动画故事。主题曲、插曲内容对应动画中的故事或角色。

2.邀请明星创作。包括音乐制作人和歌手，他们创作的曲子或演唱的歌曲，都能为动画作品带来一定流量。

3.制作角色歌。这种方式能够完成动画角色和音乐的绑定。

从内容层面上看，动画音乐歌词所讲述的故事，旋律所传达的情感意境，本身就是动画作品的补充和完善；

从营销层面上看，由于传播介质是声音，所以动画音乐通常都有较高的传播效率，传唱度较高的歌曲对IP的推广非常有利；

此外在市场开发层面，依靠动画音乐的市场发行，同样也能成为IP的有效盈利途径。对于动画音乐这种完全依附于动画内容的艺术来说，其商业价值的体现一方面在于动漫粉丝，另一方面在于乐迷。

现在看来，《天气之子》EP是完全符合海外市场音乐和动画作品结合的要求，即邀请知名音乐人，用音乐来讲述电影故事，这和日本动漫、音乐市场有着极高的商业成熟度有关。

但是，作为2019年国产电影市场爆款的《哪吒之魔童降世》电影的原声碟，则没这么好的市场表现。此次在网易云音乐上售卖的《哪吒之魔童降世》原声碟，尽管有近50亿票房背书，但是相较于票房数据，数字原声碟不到1万张的销量并不高。

抛开原声碟上线时间是9月30日，大大滞后于电影最热期这个原因，更重要的一点是，整部电影中没有一首令观影大众记忆特别深刻的音乐作品。甚至是由GAI、张碧晨分别演唱的主题曲，至今也难以令人回忆起歌曲细节。

知名音乐人固然能够为动画电影引流，但是如果期望最大化电影音乐的价值，必须加强音乐作品的宣传规模。比如《冰雪奇缘》在全球上映时，迪士尼为其制作了由25个语种演唱者演唱的版本，让《Let it go》深入人心。这首歌曲不仅是电影宣传的重头戏，原声碟《Frozen》也成为2014年年度北美销量最高的专辑。