双十一走出线下舒适区 OPPO Reno Ace借道“高达IP”推“圈层爆品”

双十一前夜，FPX夺冠的消息让电竞圈沸腾。作为OPPO的全球合作伙伴，FPX用一座冠军奖杯提前为OPPO Reno Ace的首个双十一献上成人礼。

而在刚刚过去的双十一，OPPO Reno Ace也小试牛刀：凭借65W超级闪充、90Hz电竞屏、骁龙855Plus等高性能配置，OPPO Reno Ace成为OPPO品牌双十一最受欢迎机型，而高达定制版更是成为全网最畅销IP手机。

FPX夺冠，大家看到的仅是OPPO慧眼识黑马，却不知，背后的OPPO正在下一盘“大众爆款到圈层爆款”裂变的大棋。而这种圈层的精准触达靠的是特殊的IP符号。

“大IP限量版”是OPPO产品战略一贯思维的传承，从U521木槿红限量版开始，陆续的FIND7南美超级杯限量版、R5李易峰定制金色版、R7 Plus巴萨定制版，再到后面达到顶峰的R9系列TFBOY定制版、杨幂等生日定制版，可以说圈里最会玩IP文化的，非OPPO莫属。而最新推出的OPPO Reno Ace高达版型号，在市场上更是成为了高达圈层追捧的对像，掀起了另一股动漫IP产品的风潮。OPPO对IP文化的执念，在高达版上体现得更为彻

如果一部动画的影响力能够超越地表，进入外太空是什么概念？

有消息报道，为了迎接即将到来的东京奥运会，日本宇宙航空研究开发机构（JAXA）宣布，将向太空发射“高达”和“扎古”两款模型，把动画片里高达机器人在太空自由穿梭的梦想照进现实。

自1979年4月7日，日本名古屋电视台首播《机动战士高达0079》以来，这一巨型机器人为主的动画，至少统治了屏幕20年。而在过去的40年里，高达生生不息，并衍生出了相关小说36本、游戏100多款、TV动画作品23部，剧场版动画作品19部，漫画61本，而最为成功的高达IP文化符号是高达模型。它甚至拥有自己的专属名词——“Gunpla”。

有数据显示，万代公司不断输出的各种高达模型已超过2000种，以至于“男人分不出口红色号，女人分不清高达型号”。截至2019年4月高达模型在全球累积售出5亿个。相当于全世界平均每15个人就有一人拥有一架高达模型。

从小孩到头发已被岁月染色的中老年人都可能是高达粉丝。高达热已经成为风靡全球的文化现象。

“高达经济”旗下，为何IP经济能如此强大？

截至2019年5月，高达系列给万代南梦宫集团创造的总收益超800亿日元，是万代旗下最能赚钱的 IP，商业价值超出《龙珠》、《海贼王》等。

IP经济能量如此强大，无外乎几大原因：圈层认同、收藏美好回忆、自我独特身份标签的强化等。

“因为年轻而犯下的错”、“连我爸爸都没打过我！”、“还能再战XX年”“这是什么光”，当听到这些话时，资深高达迷多半会相视一笑。这些来自高达系列动画里的经典台词被反复造梗，发扬光大。而那一笑里的默契，就是圈层里的文化认同。

而一代又一代人，在过去40年的时间里，被高达的宅文化以及粉丝文化圈输出大量的趣闻和高达粉丝才懂的梗，也成为大家共同收藏的美好回忆。

收藏到限量版的模型，更自觉逼格高很多。

总的来说，就是一句话，够酷！

多年来，各个吸睛又吸金的IP让大家看到了蓬勃的潜力，市场纷纷聚焦各种IP文化新经济，大家也几乎把能够挖掘出来的脑洞，都挖干净了，从电饭煲、理发店，到主题公园，极尽所能地想要发展现象级的IP。

而一个IP，就仿佛一座大矿，它能催动经济到什么程度？

如果这种粉丝经济、IP认同的强大基因，再加上科技的强大加持，则更加无往而不胜。而高达这个自带科幻属性的IP，与“科技”这个基因联袂尤其恰如其分。

OPPO今年推出的OPPO Reno Ace高达版，堪称2019年最佳高达周边的产品，也是科技与IP完美结合的典范。

有性格的OPPO Reno Ace高达版，够酷

喜欢高达的粉丝，属于ACG圈层。动画、动漫、游戏充斥着他们的生活，而游戏对手机速度、视觉还有听觉等各项性能指标要求最为严苛。

今年被行业高频提到的刷新率是影响视觉体验的关键之一。如果将屏幕显示的画面看做一本连环画，一帧一帧画面都由静态图组成，翻页的速度就相当于是刷新率。60Hz，相当于1秒钟翻60个画面，而90Hz则是一秒钟翻过90个画面。翻得越快，书里的人物动作肯定也会更自然流畅。

而OPPO Reno Ace定制了一块刷新率90Hz的屏幕，这是目前主流专业游戏手机的配置，ACG玩家在运行大型手游的时候屏幕不会拖影，观感非常顺滑。

当然，高通骁龙 855Plus 处理器的加持也是OPPO Reno Ace游戏性能表现优秀的基础内核，第四代 AI 处理引擎性能出众，最高运行频率 2.96GHz，用了它，人人都可以carry全场！

“现在的年轻人，就知道玩手机，整天活在虚拟的世界里，忘了现实世界还有更重要的事情——那就是给手机充电！”

一个段子，折射出年轻人对手机电量的普遍焦虑。数据显示，95后耗在手机上的时长为8.33小时。而OPPO Reno Ace最具辨识度的就是超级闪充，” 充电5分钟，开黑2小时 “，65W的超级闪充，五分钟充进27%电量，30分钟就能将手机充满。充电宝不再是刚需，65W超级快充，将从此改变充电习惯！

有性格的高达定制版抢购要靠拼人品

这样一位各项性能表现优秀的“全能武士”，也得到了市场的积极回应——开卖5分钟OPPO Reno Ace销售额就破亿。

而高达版限量版因为情怀的加持，粉丝更是蜂拥而来。OPPO将高达版的量控制在全球3万台，营造近年来不仅在手机，进而在数码产品领域都难得一见的“稀缺感”。

都说情怀让产品有性格，有性格的产品本身就是稀缺的。

OPPO在稀缺之上再限个量，买到这种稀缺的高达版OPPO Reno Ace就跟当年能收集到限量款的高达一样让人满足吧！

而更多没抢到的网友的抱怨已经攻陷OPPO官微，OPPO副总裁沈义人也没抢到。

而在双十一开售后，第一批尝鲜的小伙伴开始了“真香”推介。“终于等到你，值得值得”。

“唯有高达，才是男人的终极浪漫”

“从早上拿到货玩到现在，除了开心没有其他了，完美的双十一”！

买台OPPO Reno Ace高达版做生日礼物，一刻都不能等，一定要今天拿到。

还有人认为，双十一最值得买的手机OPPO Reno Ace高达版排在第二名。

可以说，隔着屏幕都可以看到粉丝们拿到OPPO Reno Ace高达版的开心和兴奋。

一部手机，折射出了一种IP的强大能量场。

从“大众爆款”到“圈层爆款”，OPPO Reno Ace精准把脉年轻人群

手机行业增量市场见顶，被杀成红海早已不是新闻，但是另一方面，依旧有很大一部分群体形形色色的需求没被充分挖掘和满足。要从重重阻碍中突围，瞄准固定圈层的更精细化操作成为撕开行业口子的利器。

今年的双十一，OPPO从线下市场的舒适区走向线上市场，打破了其原有的手机市场格局。比如OPPO Reno Ace，主打线上年轻人，这群人拥有共同的标签，他们大多是90后和00后，喜欢电竞、动漫、游戏，他们愿意为热爱付费，是ACG圈层的超级玩家。

而90Hz电竞屏对超级玩家的游戏体验的提升，不是一星半点。而OPPO Reno Ace已经成为和平精英第一赛季的赛事用机，足以说明性能上的硬核。对骁龙855Plus性能潜力挖掘的最大化，配以65W超级闪充的续航“后勤保障”，使该机在如今的同级别手机中，品质完全是战斗级的。本次OPPO赞助FPX，可以说是精准的营销触达了目标受众，OPPO Reno Ace大卖不无道理。

而OPPO Reno Ace高达版的推出更是在动漫圈层引发强烈反响，高达版成为了近年来数码产品领域难得一见的“稀缺品”。OPPO通过IP合作进行价值破圈，布局精准细分领域市场。

无论是游戏玩家、动漫迷、影像爱好者，还是追剧的粉丝，在OPPO Reno Ace面前都很难再挑剔什么，换言之，OPPO Reno Ace的杀伤力，覆盖了所有领域的“玩家人群”，“超级玩家”的美称，确实不是白叫的。