分析一下韩漫我独自升级漫画IP的市场运作

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文|漫域网

图|来源网络

近日，IP事业群运营的三昧漫画平台已经上线，漫画IP项目的生产和运营工作也在稳步开展。在工作过程中，事业群全员积极展开行业调研和作品学习，希望能带来一些工作上的正向启迪和帮助。

2020年，韩国11家漫画平台共上架681部新作，网络漫画/网络小说的人均消费金额从2019年的33.94元人民币（5864韩元），增长到了71.31元人民币（12321韩元)，同比涨幅超过了100%。其中在中国大陆影响力最为深远的作品，当属《我独自升级》。

浅析韩漫《我独自升级》，看漫画IP的市场运作

漫画《我独自升级》改编自同名网络小说，原作是我们很熟悉的金手指设定类异世界爽文，在韩网百科中将该作品介绍为韩版的“一拳超人”。

2018年3月4日，漫画《我独自升级》在韩国上线。截至目前，《我独自升级》仅在韩国国内累计点击量就达到4.5亿次，累计阅读用户超860万人。

此作品还登上日、美、欧等多个地区的漫画榜首。在德国，《我独自升级》的第一部单行本漫画上架以来，当周就获得了漫画部门的销量冠军的宝座，首刊也很快就售罄了。在中国的快看漫画平台上，该作品已达到惊人的130亿次点击。

浅析韩漫《我独自升级》，看漫画IP的市场运作

可以说这部韩国漫画作品在业内取得了巨大的成功，通过对这部作品的深入剖析，我们得到了如下三点启迪：

第一，内容制作上，需要给予画手足够的帮助和成长空间。《我独自升级》的连载期间，和主人公成震宇（音译）一起升级的还有主笔DUBU的作画水平。无论是他笔下的线条、颜色，还是作品中角色气质都有明显提高，画面表现也变得更加干净利落。如果说这部作品的画面水平在初始阶段是E级，那如今已经达到了S级。

第二，此作品热销的背后，也离不开运营推广的助力。我们发现，为了给今年8月上架的《我独自升级·第二季》提前造势，运营方投入大量资金，在YouTube上投放广告，仅12天点击量就超过了1000万次。当第二季在韩国的KAKAO PAGE更新之后，凭借之前一系列营销活动带来的热度，仅两周就为该作品增加了15万的阅读用户和3000万次的点击量。

第三，一部成功的漫画作品背后，需要有前瞻式的IP产业链的全方位布局。KAKAO PAGE CIC NOVEL COMPANY COMICS的黄贤秀代表表示：“《我独自升级》是获得了海内外庞大用户群体认证的超级IP，累计销售额超300亿韩元（约合1.74亿人民币）的成绩，吸引了许多资本想要进行游戏、动画甚至是电视剧的改编，而公司内部也正在积极研讨相关部分的二次创作事项。”

浅析韩漫《我独自升级》，看漫画IP的市场运作

一部作品的成功或许只是个案，但一部作品的成功绝对不是偶然。成功的作品背后累积的IP运营操作经验是由无数部或失败或不温不火或不为人知的项目逐步积攒累积而成。我们需要不断学习研究成功和失败的案例，总结和学习前人的优秀经验，规避前人摔过的跟头、跨不过的沟壑，并不断与实际工作相结合，打磨IP事业群的整体实力，不断前行。

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