题图 / 阴阳师·平安物语

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用匠心，一步一步推动IP的进化和产业的发展

由网易游戏出品的《阴阳师·平安物语》第2季，在11月9日正式完结。这部基于热门手游《阴阳师》改编创作的泡面番，自开播以来就受到了不少玩家的喜爱。作为第1季动画的延续，《阴阳师·平安物语》第2季同样是结合部分式神传记，以角色设定为基础，拓展出更多式神之间的日常故事，并成功延续了该系列动画一直以来的良好数据和口碑。

截止ACGx发稿前，《阴阳师·平安物语》第2季全网播放量已经突破了1500万，收藏量则达到了146.5万。在《阴阳师》玩家们更为集中的B站，该动画更是在播出期间最高进入了国产动画新番榜TOP3，成为了B站国创区头部作品，获得了大量玩家的五星好评。

相信有许多ACG爱好者已经发现，网易游戏围绕自家的《阴阳师》游戏，推出了不少衍生动画。除了摘得第15届金龙奖最佳动画音乐奖和最佳系列动画奖提名的《阴阳师·平安物语》外，《百鬼幼儿园》《没出息的阴阳师一家》这2部衍生动画，在上线后也同样大放异彩。

仅在B站，《百鬼幼儿园》第1、2季动画斩获共计3400万播放量，追番量75万，观众评分9.6分；而2019年4月才与粉丝见面的《没出息的阴阳师一家》动画，在B站的播放量则高达2800万，追番量68万，观众评分9.5分。

在游戏IP的基础上，《阴阳师》通过漫画、动画等多样的形式来拓展内容，不仅能让IP能够从相对单一的内容形态实现多维度的运作，同时也尽可能地挖掘IP的市场价值潜力，为游戏IP的后续衍生开发，如实体衍生周边、线下活动等渠道的进一步发展提供更多可能，从而让游戏IP拥有进化为超级IP的潜力。像《阴阳师·平安物语》这类游戏改编动画的大量出现，必然将能够为中国的动漫以及游戏产业，带来全新的内容生态变化。

“核心向”的游戏改编动画

虽然众多游戏改编动画的作品定位、动画内容篇幅都不太一样，但它们最主要的共同特征，简单总结下来其实就是——以核心内容为基础，突破次元壁。

ACGx以《阴阳师·平安物语》为例。

《阴阳师·平安物语》这部游戏改编动画，是以《阴阳师》角色设定为基础，在世界观保持一致的基础上制作而来，讲述的是阴阳师与百鬼式神们之间发生的日常趣事。比如该动画第2季第3集，就用一段发生在萤草、白狼、妖刀姬、山兔四位式神讨论“如何泡温泉”的小故事，重点衬托出了山兔的可爱和天然呆属性。

对于广大热爱《阴阳师》的玩家来说，讲述自己发自内心喜爱的式神故事，本身就特别容易引起他们的喜爱。

在《阴阳师·平安物语》第2季第1集，阴阳师团队就将“如果式神去绘画会发生什么”作为推动整个故事发展的重要线索。这不仅让该动画看起来更有趣味性，同时也能让官方拉近和玩家的距离，从玩家的角度对游戏角色进行了二次解读，一同开脑洞。

正所谓“官方玩梗最为致命”，这样的动画内容创作，自然能够引起广大玩家的一致好评，有效提高了IP的粉丝粘性。

另外，《阴阳师·平安物语》还开始尝试针对单个式神进行角色形象的补完。

例如《阴阳师》游戏中的SSR小鹿男有3个传记，原本只是通过文字+CV配音的形式，来对该式神的背景故事进行描述。而随着《阴阳师·平安物语》第2季第2集让这3个传记实现动画化，玩家们不仅能以更直观的方式了解发生在小鹿男身上的故事，同时也更加理解了为什么这位式神的传记里为什么会出现镰鼬。

显而易见的是，《阴阳师·平安物语》这一系列特别核心向的内容，是在符合《阴阳师》角色设定的基础上来创作。因此，熟悉这款游戏的玩家们，也会因这些潜藏在台词、画面中精心安排的彩蛋，与动画作品产生更深的情感共鸣。这正是游戏改编动画在内容创作层面最与众不同的地方。

动画，是“游戏IP”实现向“超级IP”进化的重要一环

为什么游戏改编动画，在内容层面往往都是走核心向路线？要回答这个问题，首先我们需要了解什么叫“超级IP”。

超级IP是中国文娱市场最为稀缺的内容，也是不少相关领域的公司正重点着力的发展方向。简单来说，它就是具备长久的生命力，并拥有高文化和商业开发价值的跨媒介作品所组成。

例如宝可梦公司（The Pokémon Company）旗下的《宝可梦》系列，不断推出的TV动画和剧场版动画，总是能在宝可梦种类、登场角色等内容上与游戏最新作保持高度一致，从而在市场中产生巨大的联动效应；暴雪娱乐（Blizzard Entertainment）旗下的《魔兽》系列，无论是《魔兽争霸》《魔兽世界》《炉石传说》这些游戏，还是官方小说以及真人电影，这一系列作品都从不同的维度讲述着发生在艾泽拉斯世界中的精彩故事，让《魔兽》在长年的发展过程中，见证了世界各地众多玩家的青春岁月。

我们可以很清楚地看到，这些来自官方的创作都特别擅长用优质的内容去引导粉丝，自始至终保证不同产品内容之间具备较强的高度统一的优良品质和联动性，即是这些超级IP能够将细分市场作为始端，成功构建庞大IP内容矩阵的关键。

所以，对于有望成长为超级IP的《阴阳师》来说，如何保持优质内容的产出和制作精良的专业性，持续推出高水准的衍生动画作品，让动画的内容优势得以充分发挥，即是该IP在动画领域所遇到的最大挑战。

相较于游戏，动画最大的特征就是具备极强的影音叙事能力。依靠角色的演出、镜头语言等一系列方式，动画能够在短短几分钟内，就塑造出该角色的外在形象和内在部分的表现。

在《阴阳师》的众多衍生动画里，随着剧情的不断深入，越来越多的游戏角色通过一个又一个的故事被塑造起来，平安京这个原本只存在于游戏中的虚拟世界，也因这些逐渐丰满的人物形象变得更加真实可信。《阴阳师·平安物语》这类衍生动画的出现，加强了玩家与游戏角色之间的情感联系，也从动画的角度对整个《阴阳师》IP内容体系进行了有效的补充——这即是许多游戏改编动画都会选择走内容核心向路线的原因，也是这类动画作品在市场中的存在意义。

同理，《阴阳师》已经先后推出的漫画、式神CG动画、舞台剧，以及正紧锣密鼓筹备中的动画正剧、电影等一系列衍生内容，均是从不同的媒介角度对整个IP进行完善。以玩家的需求作为核心，充分发挥各娱乐形态的独特优势，依靠多维度的塑造建立起一个令人向往的虚拟世界，与玩家建立起强烈的情感连接，正是网易游戏在将《阴阳师》打造成超级IP的过程中最希望做到的事。

超级IP的打造过程，能为动漫及游戏产业带来什么？

当然，超级IP的打造并非一朝一夕就可完成，它需要的是幕后的网易游戏时刻保持对IP的匠心与专业人做专业事的不懈坚持。不过，这些在超级IP打造过程中所产生的思维和运营模式的改变，却能够为当下的中国文娱市场带来更为深远的影响。

近些年来，中国的动漫产业取得了长足的发展。在资本的推动下，越来越多的动漫作品如同雨后春笋一般推向了市场，让原本只能“用爱发电”的中国动漫产业，焕发出了新的生机与活力。然而随着动漫作品产量的增多，商业基础薄弱、产业发展路径不明晰的问题，却成为了中国大量动漫作品在发展过程中的困难。尤其是对于那些制作成本动辄数百万甚至上千万的动画项目来说，尽快寻求到一条更为稳健的发展路径，显然是隐藏在“国漫崛起”这一美好愿景背后最急需解决的问题。

与此同时，一直被外界视为现金牛的游戏产业，却需要从原本人口红利简单粗暴的收割，逐渐过渡到要求产品精品化的长线运营。因此，如何围绕玩家的需求构建起一个完善的内容文化生态，让游戏产业在变革的过程中转入更为良好的发展轨道，就成为了当下众多游戏厂商共同关注的发展重点。