抢注《哪吒》商标权，承包新海诚动画：光线已成“中国迪士尼”？

文/达伦糕

上周，曾经创造日本电影在华票房纪录的《你的名字》的导演新海诚再次来到中国宣传，因为其新片《天气之子》的IMAX版也已同步上映。

据统计发现，这部影片其实也是国内首部IMAX版本的日本动画电影。

上映首周末，《天气之子》累计票房已突破1.5亿元，位列同档期票房第三位，猫眼平台评分高达9.1，是同档期口碑冠军。

而《天气之子》的背后公司不是别人，正是三年前引进过《你的名字》的光线传媒。

在引进海外优质动画的同时，光线似乎也没有忘记继续拓展自己原创IP的商业版图。

11月14日，多家媒体报道《哪吒之魔童降世》的出品方光线传媒截止到10月底已经申请了近2000个商标注册，商标内容基本都是与电影《哪吒》相关。

众所周知，光线从2014年至今5年，一直在布局动画产业。截至2018年底，光线传媒旗下的彩条屋影业已陆续投资近20家动漫产业链上下游公司，基本已经打通了动画的全产业链。其中，《哪吒》系列电影的《姜子牙》也已经定档2020年春节。

10月25日，光线传媒发表了第三季度财报，凭借旗下发行的影片《哪吒》，如期兑现了业绩表现，实现第三季度单季度实现净利润10.04亿元，同比增加463.33%。

曾经，包括万达，华谊在内的众多电影公司都标榜自己的目标是成为下一个“中国的迪士尼”，从现在的情况来看，或许光线已经走到了队伍的前列，成为了真正引领中国动画产业风向的领头羊。

押注新海诚：光线赌赢了？

时针回拨到2016年，《你的名字》当时据报道版权价格达到1900万元，对于这样一部虽然内容扎实但是日系风格非常明显的动画，没有太多公司特别看好这部影片。

光线却勇于下注，导演新海诚也确实没让光线失望，影片首日便收获7574.73万票房，票房占比达到了45.9%。不仅自身表现出色，还成功带动大盘回暖，大盘当日暴涨210%。在豆瓣上，该片评分也高达8.7分；最终《你的名字》在中国收获了5.76亿，创造了日本影片在华的票房纪录。

而且，据说该片的新媒体版权也买到了5000万左右，光线显然是赌对了。

时间来到2019年的11月，新海诚又来华推出了自己的新作，光线继续加码，而且引人注目的是，光线在自身国漫领域已经颇有建树的同时，正在试图打通中日动画合作交流的新途径。

据媒体报道，在《天气之子》的首映礼上，包括动画电影《大鱼海棠》的导演梁璇和《姜子牙》的导演李炜都去现场捧场，对新海诚表达了自己的崇拜之情。

现场新海诚甚至坦言，“自己也非常喜爱《大鱼海棠》，创作雨滴变成鱼的一些分镜时参考了大鱼海棠”；他也对《姜子牙》表示了极大的兴趣，并问李炜是否已经找到了合适的音乐人选，想要促成日本乐队RADWIMPS和《姜子牙》的合作。

不仅如此，光线传媒的掌门人王长田也亲自来到现场，他透露《天气之子》将要和《哪吒之魔童降世》一起角逐奥斯卡的最佳国际影片奖，并称赞新海诚是可遇不可求的“天才导演”。对此，新海诚回应道，“自己并没有看过《哪吒》，但是十分想看”。

据说，新海诚还问了现场观众有多少人看过《哪吒》。王长田回答他：“《哪吒》的观众正好是一个日本的人口。”对此，新海诚感叹道：“日本作品也要以不输给中国作品的劲头继续努力。不断竞争，不断学习。”

从这一篇祥和的中日动画交流场面中，我们却能够看到光线在动画领域的野心。

一来，新海诚的作品显然在中国有极高人气，也有相当的吸金能力，如果能够与其加紧合作，显然在商业上有极大的利益。《天气之子》在日本刚上映三天就获得了突破100亿日元（约合人民币6亿元）的成绩，新海诚也成为继宫崎骏之后第二位能够连续两部作品拿到超过100亿日元票房成绩的日本导演。《你的名字》也曾经以250亿日元（约合人民币15亿元）摘得日本电影史上第四名的票房成绩。

从现在的趋势来看，媒体预计《天气之子》在中国的票房有望突破3.5亿，虽然不及《你的名字》，但是两部日本进口片的票房加起来也可以接近10亿，已经算是相当不错的成绩。

二来，通过与新海诚的合作，光线也可以进一步切入日本动画产业上游，无论是导演，美术，亦或者是全球知名的动画音乐和动漫原创板块，都可以借此进一步打响光线传媒在日本的知名度。值得一提的是，除了新海诚的作品，光线今年还引进过《千与千寻》重制版以及《夏目友人帐》等日本动画，其连接日本动画产业的决心也是可见一斑。

从《大圣归来》、《大鱼海棠》、《你的名字》《哪吒》再到现在的《天空之子》以及未来的《姜子牙》等等，不知不觉间，光线已经酝酿出了一个庞大的的商业动画IP阵线；如果再算上彩条屋影业旗下从2015年就开始投资的可可豆动画、玄机科技、颜开文化、中传和道、魔法动画、易动传媒、通耀科技、青空绘彩等20多家公司——可以毫不客气地说，光线传媒暂时已经成为了名义上的“中国迪士尼”，在动画领域处于了领先地位。

财报添彩：动画也能致富

在动画领域的票房成绩显然并没有让光线满足，和迪士尼的战略一样，真正的大块收入其实应该来自于动画IP领域的衍生。

有心人应该记得，暑期《哪吒》票房开始火爆之后，在该片上映的第15天，光线传媒突然让旗下北京光线影业有限公司开始疯狂注册《哪吒》相关商标。

当时有媒体查阅了国家知识产权局商标局旗下中国商标网发现，从2019年8月9日开始，光线传媒一口气提交了1818个商标注册申请，除了部分没有显示商标名称的，但凡有名称的几乎全部是与《哪吒》电影相关，诸如魔童哪吒、哪吒之魔童降世、殷夫人、敖丙、MOTONEZHA等等。

时间来到上个月，媒体通过跟踪采访才发现，光线与《哪吒》相关的商标注册已经超过了2000+，几乎你能想到的人物和形象都被包办了。

光线为什么要如此执着于商标申请，因为票房收入只是动画IP“发财致富”的一个环节而已，后续还将有多种收入可能。

从刚刚发布的光线财报来看，虽然成绩亮眼，但是显然还是有很多可以提升的空间，动画IP营收的潜力还没有被完全挖掘出来。

财报显示，截至2019年9月30日的前三季度，光线传媒的营业收入为24.61亿元人民币，同比增长91.47%，其中第三季度营收为12.90亿元，在前三季度中占比52.42%。2019年前三季度，光线传媒归母净利润11.09亿元，同比下降51.46%，而第三季度的归母净利润则高达10.04亿元，在前三季度中占比90.53%。

据猫眼专业版显示，截至10月23日，电影《哪吒》的票房近49.72亿元，位居中国电影票房总榜第二位，仅次于《战狼2》。按上述比例估算，光线传媒最终将从《哪吒》中入账11.23亿～13.44亿元。

此前，光线传媒在三季度业绩预告中表示，电影业务利润较2018年同期大幅增加，主要是报告期内出品、发行的《哪吒之魔童降世》等影片取得了优异的票房成绩，电影业务收入增加所致。

综合起来看，2019年1月1日至9月30日期间，光线传媒参与投资、发行并计入报告期票房的影片共有14部，其中包括《疯狂的外星人》《四个春天》《夏目友人帐》《阳台上》《风中有朵雨做的云》《雪暴》《千与千寻》《银河补习班》《哪吒之魔童降世》《保持沉默》《铤而走险》《小小的愿望》《友情以上》以及《我和我的祖国》，总票房为 94.17 亿元。