从《哪吒》炸燃看国产动漫IP的突破之路

本报讯这个夏天什么电影最“燃”？当然是《哪吒》啦，其实它全名叫《哪吒之魔童降世》，电影豆瓣评分8.6，和日本动画大师宫崎骏的《魔女宅急便》一样。

它具体有多火？一系列的记录就已经足以说明问题：最快破亿记录、首日记录、连续五日票房破亿记录，上映12天破29亿票房……它已经成为目前中国历史上商业化最成功的国漫电影，猫眼电影给出了预测内地票房47.43亿。

作为一部堪称现象级的卖座电影，《哪吒》的爆红似乎也具有里程碑意义——越来越多的社交媒体将《哪吒》与国产动画崛起划上了等号。

那么，国产动画真的可以凭借一部现象级电影崛起吗？从2015年《大圣归来》重新唤醒大众对“国漫崛起”的信心后，4年了，终于，2019年夏天的这部《哪吒》真正撑住了“国漫崛起”的良心，成为爆款。是什么原因使其成为爆款？跟美日漫画相比，我们还有哪些不足呢？国产动漫的IP模式是消费情怀还是寻找突破之路？

是什么原因使《哪吒》成为爆款？

在《哪吒》出现之前，国漫票房口碑的记录峰值是《大圣归来》，当时9.56亿人民币的总票房，被称为国漫崛起希望的起点。而《哪吒》上映只用了12天就破了29亿票房，它已经成为目前中国历史上商业化最成功的国漫电影。

之所以称它为最成功的商业化国漫电影，是因为它从剧本到制作，都有着非常成熟的商业片炮制流程。

一是，剧情优势。

4年前的《大圣归来》虽然有技术为底、情怀加冕，但依然逃脱不开国产动画电影“剧情短板”的劣势。编剧借鉴明显、故事主线不明确、情节转折莫名，这些缺点使得《大圣归来》在复盘中经不起被推敲，一定程度上动画也扣上了炫技与卖情怀的帽子。

但《哪吒》就不一样了，其历经两年剧本打磨、三年制作，由60多家制作团队、1600多位制作人员参与，塑造了一个大家从未见过的哪吒形象，而原本故事中的太乙真人、李靖、殷夫人和敖丙等等角色，在这一部电影中都有所改变。

可以说，《哪吒》利用了中国传统文化资源，同时对故事进行大胆改编，但它所有的改编都服务于一个核心主题：我命由我不由天。给予世俗伦理关系一种新的理解，最终成就了一部足以称得上工整的优秀动画电影，也让创造一个“封神宇宙”成为可能。

图源：电影《哪吒之魔童降世》官方微博

二是，工厂式的特效制作。

《哪吒》全片一共有1800多个镜头，其中包含1400个特效镜头，是中国历史以来的动画片之最。制作《哪吒》这部电影，导演饺子这次使用了70余家特效制作公司，最后电影片尾字幕上出现的人名超过1600位。饺子称：“制作申公豹那个变身的特效，一个公司的特效人员磨了两个月，死活没有把那几秒钟给磨出来。最后他受到深深挫败感的时候，他就干脆离职了。”

三是，互联网“段子式传播”。

电影的幕后团队制作了各种海报与切合当下热点的一些图片，甚至是一些表情包。例如某张海报就将哪吒身上的各种物料进行垃圾分类，其中哪吒本人是“有害垃圾”。这种“段子式”的海报和表情包，在互联网社交平台的加持下，很容易就能在大众消费者的朋友圈中传播，并且还会激起大众消费者对此的“二次创作”，从而达到更好的宣传效果。

对比美日动漫，国漫缺陷在何处？

《哪吒》商业化成功了，但它没有缺陷吗？当然有！说《哪吒》是国漫崛起的曙光会不会是一种“捧杀”呢？，导演饺子除了心情忐忑，甚至说“大家是给了国产动画电影鼓励分”。

其实，与日本、迪士尼等海外动漫产业相比，目前我国动漫产业发展还是相对薄弱的。有句谚语说“宅男一堵墙，北上广一套房”。何意呢？意思就是宅男墙上挂着的动漫手办比得过北上广一套房！但是请注意，这个被购买的内容大多都是美国、日本动漫超级IP的周边。漫展里面也大多是扮演那些超级IP。可是，我们国内自己的动漫呢？几乎没有！

但其实，中国动漫产业潜力巨大，我国的二次元消费能力在全球也是首屈一指吧。根据资料显示，2018年我国的二次元用户已经超过3亿人，其中以90、00后为主，这类二次元原住民对动画的接受程度和认可度较高，并具有一定的付费意愿和付费能力，已经成为动画消费的重要群体。不过，受限于IP基础较为薄弱的限制，目前国产动画电影产业在这一领域的探索尚处于早期摸索阶段。另外，由于动画电影具备资产可复用、IP积累等优势，系列化运作往往可以实现边际成本降低，从而获得更高的商业变现效率，但国产动画电影行业目前在这一方面布局也相对薄弱。

文化IP资源丰富，国漫IP化之路漫漫

《哪吒》打破天花板式的成功，让所有人看到了动画电影的巨大潜力以及投资价值。近年来，国内动画制作能力不断提升，观众对动画的欣赏水平以及消费习惯也在逐渐成熟，从《大圣归来》到《哪吒》，以长远的眼光看，现在才是“国漫崛起”的开始。

国漫不缺乏好的作品，但是好作品之后的维系受众群体和变现手段需要进一步的加强。国漫产业的管理者，眼光应该放长远，发展格局也应该扩大。实现盈利，要打破自己的边界限制，与更多相关的产业联动起来，建立起完整的动漫生态链。不仅是动漫电影，还可以往游戏等领域的发展。

好的作品自然有人愿意去埋单，国漫IP化的路还需要走很久，目前来看，良心的作品好作品也是占据大多数，哪怕是小孩子看的动画片也是需要进一步加强内容，而不是一味地利用IP圈钱。