为什么日本的游戏动漫公司纷纷优先选择进驻中国？

今年6月，著名的手办模型展“WonderFestival 2019上海”正式召开，该活动阵容堪比同人志展会。这也是该活动第二次在上海举办。“WonderFestival”是日本游戏动漫行业的代表性展会，本次展会吸引了众多日本游戏动漫企业参加。那么，为什么日本企业会纷纷选择优先在中国开拓市场？

“立体模型”爱好者的盛大聚会

6月8~9日，“WonderFestival 2019上海”（以下简称Festival）在上海正式拉开帷幕。该活动原本在日本国内举办（首届活动是在1984年举办），作为文化输出的一种新形式，活动已经在上海举办两届。

展会的主角就是各式各样的游戏动漫手办。一方面要保证商品的质量，另一方面再加上生产方面的难度，很多手办模型只有少量限定款。

喜欢收集手办的爱好者们都知道，因为版权、角色、题材等方面的原因，版权方一般会仅限在活动当天销售。此外，活动当天部分企业还发布了新品。所以Festival对于立体模型爱好者来说简直就是节日盛会。

中国手办市场的需求量在不断上升

去年，Festival在上海召开的时候就掀起了一股热潮。近年随着国内手办市场的需求量不断增加，加上商品质量的不断提高，催生了许多大大小小的手办生产商。于是中日两国的手办生产企业开始联合举办相关活动，活动吸引了大量的经销商和业余爱好者，后逐渐演变成举办盛大的展销会。

两届上海Festival活动均在上海新国际博览中心举办，展厅的面积约为日本幕张Messe的8倍。活动共占用了博览中心的3个大厅。前几年日本Festival基本都是在幕张Messe举办，活动租用了全部的会场，吸引了5万多名爱好者。虽然上海Festival的参与人数没有确切的统计，但从会场规模和人流量来看，应该不会比日本的逊色。

据国内手办模型生产商透露，国内的手办爱好者以年轻人为主。与日本Festival活动上随处可见的40多岁的中年大叔相比，上海Festival的参与者则以十多岁的年轻人为主。可见国内手办的发展历史相对较短。

第二次在上海举办Festival，影响力遍及全国

上海Festival不仅吸引了大陆的游戏动漫爱好者，还吸引了香港、台湾的爱好者。一位上海生产商笑着说：“会场上说哪里的方言的都有，好多听都没听过。” 上海Festival的影响力已经遍及全国。

上海Festival与日本的不同之处有很多，其中之一就是手办模型的大小。上海Festival的手办模型高度从十几厘米的到一米的都有。在并列摆放的展台上还贴着二维码，参观者可以扫码预约购买。大型手办的题材有的是源于美国电影，如变形金刚系列等，还有的是源于《西游记》、《三国志》等历史人物。这些手办制作精良，价格不菲。前述的生产者也说：“这些是有钱人才能买得起啊。”

日本企业在中国设立分公司

面对巨大的商机，日本企业纷纷选择在中国设立分公司。日本BANDAI NAMCO公司就于今年2月在上海成立了“BANDAI NAMCO Toys ＆ Hobby(SHANGHAI)”分公司。今年分公司也参与到了上海Festival中，将人气商品搬上展台。如《三国志》系列、“BB战士三国传”系列、还原人物真实形象的“METAL ROBOT 魂刘备机器人”等。