点亮星空的动漫力，2019企业家沙龙文旅专场在沪举行

活动现场

10月22日，由上海市文化和旅游局主办、上海炫动汇展文化传播有限公司、上海市春申旅游进修学院（上海开放大学文化旅游学院）承办的“2019企业家沙龙——点亮星空的动漫力”在上海中心顺利举行。来自炫动传播、上海博物馆、衡山集团、东湖集团、绿地集团上航旅游、锦江集团锦江旅游、复星集团豫园商城、左袋文化、淘米动画、轻之文库等旅游、文化及相关领域的三十余名企业代表参与了本次沙龙。上海市文化和旅游局产业处处长吴琼莅临现场，在认真聆听了各位嘉宾的发言后，对本次活动概括评价道：“观点精彩纷呈，思想跨界赋能。”

为全力打响上海“四大品牌”，从早前印发《关于促进上海旅游高品质发展加快建成世界著名旅游城市的若干意见》，到前不久出台的《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》，文化与旅游的融合发展作为其中一项重点工作被反复提及。

上海旅游资源丰富、文化创意产业发展活跃，但目前两者间的互动交流还比较有限，上海文化和旅游产业要步入品牌项目频出、文旅融合深度的“琴瑟和鸣”阶段，必须增进彼此了解、达成发展共识、理清协同思路。会上，企业代表围绕 “文旅融合”、“动漫文旅”、“夜间经济”等关键词展开热烈的讨论，纷纷为进一步激发文化和旅游消费新潜力出谋划策。

上海市文化和旅游局产业处处长吴琼宣布2019文旅企业家沙龙启动

上海市文化和旅游局产业处领导认真聆听嘉宾发言

不以天然取胜，沉浸动漫突围

与会嘉宾坦言，上海旅游业不是靠天然资源取胜，而是以人文历史的优势占据市场。来自衡山集团的与会代表谈到，衡山集团旗下的诸多酒店不仅是有名的历史建筑，往往还蕴藏着极具挖掘价值的旅游资源。比如，爱因斯坦众所周知，但知道他曾住过浦江饭店的人寥寥无几，他住的那个房间，从里面的家具到地毯上被烟蒂烧出的痕迹，都是极具故事开发性、沉浸参观性的点。

不以天然资源取胜，运用沉浸、动漫等策略实现突围成了现场多位嘉宾的一致观点。2019年可以说是国内的沉浸之年，一方面，政策带动激活，国务院、文旅部频频发文，把发展沉浸体验、互动体验、交互体验列为进一步推动文旅融合发展的工作重点，另一方面，内生能量巨大，政策激励之外，年轻人真的喜欢是这个产业发展的内核驱动力，具有强大的内生增长动能。

上海幻境文化传播有限公司为大家分享道，据由生活电商平台发布的《城市消费潜力增长报告》数据显示，2017-2019连续三年，沉浸娱乐、沉浸式体验在二十多个新兴娱乐项目中脱颖而出，成为榜单中最顶端的增长点，平均增长点达3800%。在被称为主题娱乐行业奥斯卡的“TEA大奖”获奖名单中，沉浸娱乐项目的获奖比重越来越大。此外，迪士尼、环球等国际巨头纷纷将沉浸娱乐列为未来5年重点发力的板块。作为聚焦沉浸产业的一家上海企业，全域沉浸要做的是，从用户下单到机场候机，进而到抵达景点参观，都用故事互动串联起整个旅程，用剧情的方式与用户亲密互动，甚至延展到游客回家，用新剧情吸引他重返景点。

上海左袋文化传播有限公司认为，沉浸体验是可以使文旅结合更深入、摆脱“画皮”式包装的好方向。这次的戛纳MIPCOM一行给了左袋文化一点启发。“作为当地文旅结合的优秀案例，我们被带去参观当地一个中世纪的城堡。每位游客一进门便会拿到一个iPad，原以为只是一个普通的导览，实际上却是一个运用动画与VR叠加的一个拿金币的过关游戏。”“值得一说的是，提供这家技术服务支持的是我们的华为。可见，我们可能不缺技术，需要的是行业间的多多互动。”

衡山集团饭店管理公司总经理杨熠发言

上海幻境文化传播有限公司CEO江杰发言

上海左袋文化传播有限公司商务部总监郑因时发言

供给“动漫力”，点亮夜间经济

上海发改委投资咨询公司代表指出，文旅结合为打造夜间经济提供了一个很好的沃土。夜间经济可以拉动消费、拉动内需、促进就业。文化的加入能使夜间经济的消费项目更有吸引力和魅力。夜间经济除了夜游黄浦江等传统项目之外，还可将老少皆宜的文化演出作为新的固定内容，比如话剧、音乐剧、歌舞剧。

在夜间经济的空间布局方面，发改委投资咨询公司代表认为，地区间的发展程度不同，点亮上海的夜间经济可能需要在初期进行地标性聚集区的打造。在这个过程中，针对演出、赛事、灯光秀等选取一些重点区域打造不同的项目。

同时，配套硬件也需要跟上夜间经济发展的步伐。有49.4%的游客认为安全问题很重要，26%的人认为夜间经济发展的障碍是交通不方便。这就需要政府跨前一步，增加通宵交通配套和延长地铁运营时间等。

“外国人眼中的中国、中国人眼中的上海、上海人眼中的故乡。”复星集团豫园商城基于中国传统文化的内核，进行现代化的演艺，正在进行一步步换新，打造有中国文化底蕴的浸入式体验。今年豫园将在传统的观灯游园项目中，加入新媒体内容。同时，也会与各大IP品牌进行合作，比如此前豫园与《魔道祖师》的活动，效果很好。豫园文销板块也会在灯会推出文创产品，共同推进文旅产业和上海夜间经济的发展。

上海发改委投资咨询公司部门副主任王颖发言

复星集团豫园商城代表柴璐发言

读懂看懂风景，亲子旅游深度化

亲子是如今的热门领域，拥有良好的发展前景。上海炫动传播有限公司和上海博物馆联手推出“行走上海”亲子活动，炫动传播认为，现在孩子的素质教育发展很受重视，但缺乏好的内容填充，故策划行走路线时，在武康路路线、徐家汇路线等常规路线的基础上，开发了具有上海文化特色、平时公众难以触达的特殊路线，如造币厂路线。

绿地集团上航旅游代表认为，在设计亲子旅游线路时，抓住家长的心理非常重要。亲子活动要和小孩的教育融合，能打动家长的心，比如让孩子在旅游时为阴山画画、为麻婆豆腐写作文。甚至可以让孩子来当故宫导游，向游客解说。“每一个家长对孩子都有期望，家长是要看到成果的。”

默林娱乐集团介绍了两大亲子游乐项目——夜宿和位于大悦城的乐高探索中心。近年来默林和海外IP合作，力度颇大，合作IP有“海绵宝宝”、“汪汪队”等。

默林娱乐集团、炫动传播、上海博物馆等企业代表依次发言

绿地集团上航旅游营销总监熊熊发言

输入“星”动能，打动9000岁

随着90后、00后成为消费主体，如何打动9000岁成为了企业关心的话题。北京轻之文库文化传播有限公司代表认为，将知识教育融入年轻人感兴趣的事物再传输给年轻人，就很容易成功。“有趣的故事能引导用户自发地研究相关知识”，如来自日本的超人气明星IP“Fate”，喜爱这个IP的人能对相关的英国历史人物如数家珍。

上海申漫餐饮管理有限公司也以自身为例，阐述了“星”动能的强大力量。申漫运营的“恋与制作人”项目，是脱胎于以上海为脚本的一个手游项目，这家店吸引了很多来自日本、泰国等国家的玩家专程来消费，“恋与制作人”是他们来上海的动力。另外，申漫认为，目前国内的很多IP合作都是后期操作、“画皮”操作，而我们应该互动前移，参照文旅产业相对发达的日本，日本许多地方为推动当地旅游经济，会与动画公司紧密互动，在动画创作阶段，就深入探讨植入的内容。

日本将动漫文化向全球输出，动漫又反过来成为了日本旅游的卖点。上海博闻国际旅行社有限公司代表指出，传统旅游业不能局限于让游客看看山、看看水。旅行社和文创企业联合，可以取长补短。文创企业为旅行社提供创意，旅行社把“网红”落地变成产品。

旅游企业做大是一种本事，但日本人的“小而美”工匠精神，也是一种选择。不过，中国也要结合自身的情况，不是所有日本的做法我们都适用，博闻国际旅行社代表给大家提了一个相当诚恳的建议。